萌（日语：萌え）是日本人在对漫画、动画、游戏等作品中的美少女角色表达类似恋爱的喜爱之情所使用的词语。经过广泛传播后，也被用于表达对任意事物（不限于二次元）的喜爱（不限于类似恋爱的情感）。

起源

“萌”一词的流行开始于1990年前后，关于其语源众说纷纭，没有定论，主要的观点有三种。

第一种观点认为「萌え」是「燃え」的别字，因为有趣而在网络上流行起来。类似于中国网络上的“虾米”、“神马”等词。

第二种观点认为「萌え」来自于1993年播出的科幻动画《恐龙行星》中的女主角的代号“萌”。作品中使用了动画与实拍结合的手法，给人以打破二次元与三次元的界线的感觉，与御宅族们的理想不谋而合。

第三种观点认为「萌え」来自于1994年播出的《美少女战士S》中登场的角色土萌萤的名字。作品中屡屡遭遇不幸，但仍然温柔待人，并勇敢地向命运挑战的形象，深受粉丝的喜爱，于是这种对角色的喜爱被称为“萌”。

发展

“萌”的系统化发展，与养成游戏及GALGAME（俗称美少女游戏）有密切的联系，恋爱游戏与‘萌’的系统化发展，有着相当密切的关系。这关系是很理所当然的，是‘Gal Game’必然的发展结果。一般都认为，《心跳回忆》（台译：纯爱手札）是恋爱培育游戏的始祖。这一点本身没有错，但在它之前已有不少H-Game有追求女孩的成份。从笔者的角度看，《心跳》固然是促进了‘萌’的系统化发展，而在它之前的PC H-Game《同级生》更具有殿堂级的意义。

《同级生》是90年代初的H-Game作品，也是elf公司的其中一个镇山之宝（另一个是《龙骑士》系列）。在《同》之前，当然还是有以‘泡妞’为题材的游戏（当然也是H-Game），但直到《同级生》之前，还没有一套作品是如此清楚地将女角完全‘归类’。有很多所谓‘萌’的元素都有包含：千金小姐、运动少女、青梅竹马、老师、校医、护士、OL、人妻、朋友妻等元素。唯独‘萝莉’一项，因为当时‘有害图书整肃运动’而不敢加入，否则其元素会更完整。到了后来的《同级生2》还加入了义妹、眼镜娘、偶像、义母等元素。由此可以看到，‘萌’的元素本来就跟‘H’的元素是密不可分的。

《心跳回忆》作为纯爱系恋爱游戏的老祖宗，制定了一个非AVG恋爱游戏的基本规格：所有女角是完全平等的，玩家可以用接近一样的手法（如育成特定的能力值，或制造指定Event）去追求不同的女角。每个女角都有其自己的故事，而故事之间是可以完全不衔接，并不会像《同级生》般，由不同女角的故事去构成一个大故事。而正因为女角们是完全独立的，厂家就必须替每一个角色塑造一个独有的卖点，否则将很难吸引玩家追求所有女角。而这种‘务求每个女角不一样’的想法，正是促成‘萌’概念系统化的背景。

‘Gal Game’对‘萌’概念的形成，有举足轻重的影响。就以《心跳回忆》为例，一出就是十三个女角，Konami如何为这十三个女角塑造独一无二的特征？那就只好将一大堆女角受欢迎的元素，进行一套系统化的分类，于是就形成了一套女角的方程式出来。诗织是传统的青梅竹马（幼驯染）、虹野是典型运动学部经理、如月是文系眼镜娘、纽绪是古怪科学家、清川是运动女将、美树原是害羞少女、伊集院是男装美女，这些都是将传统美少女的受欢迎元素，系统化整理后的‘萌’概念。这些概念到了仍然被大量应用：‘幼驯染’是王道中的王道，还有哪套是没有的；《草莓100%》的东城是传统的文科眼镜娘，另一女角西野则是传统的料理少女；《Happy Lesson》里的如月是古怪科学家；《君望》的凉宫遥则是传统的害羞少女。

由此可见《心跳》在萌的系统化发展历史里，有着重要的地位。而《心跳》的另一意义，是因为它将女角限于‘乙女’这一年龄层。《心跳》不能像《同级生》般加入教师、护士的元素，于是就只能集中于年龄以外的萌元素，制作单位被迫对萌元素进行更细微、更系统化的整理，否则将无法为十三个女角做独有的设定。情况就如在餐厅点菜，以前只懂得在牛肉、猪肉等不同种类中选择，如果食肆只能提供牛肉的时候，就一定要再对牛肉进行更系统化的分类，于是就有了西冷、T骨的分类。《心跳》的系统化整理，令传统美少女的受欢迎元素，得到了细致的系统化整理，使系统化概念有了成型的背景。

随后的Gal Game，基本上已离不开《心跳》走出来的路──将‘萌’精华化、系统化。而这种系统化的‘萌’，亦吹向了动画界。要提到萌动画，就不能不提《机动战舰大和美女》。这套作品可说是一套‘放在动画里的Gal Game’，因为整个故事设定都跟Gal Game如出一辙。在战舰上，一个男主角配搭多个女角，基本设定跟Gal Game完全一样。而女角们也要个性化，大量将萌元素分类和加入，如青梅竹马的女主角、无口的萝莉、身材好的大姊姊、眼镜娘等，完全是全方位渔翁撒网。

而星野琉璃的意外成功，更造就ACGN业界大量开发萌系的作品。而为了开发新的萌元素，就不断加入新的尝试，将其他旧的美少女受欢迎元素更精华化。情况就有如，将一大堆过往的受欢迎美少女角色，丢将一个离心机中，将不同的精华部份分隔开来。于是就能归纳出某些萌元素特别受欢迎，某些就应该避免。而由此开始，萌的系统化整理就更快、更广，慢慢形成一些例牌的公式设定，如猫耳、女仆、巫女、无口、天然呆。由服饰装扮，到生活或语言习惯，所有萌元素都被归纳和整理。这亦慢慢造成了只要加入特定的萌元素，就连一只猫、一只羊，甚至一个西瓜都可以萌得神奇活现。

定义

“萌”可以被理解为“个人因着人物的某些特征而萌生起像燃烧般的共鸣感觉”。

萌[moe]（ad.v.）出自古汉语现为日语所用；“萌”原本的意思是“萌芽”，“萌生”的意思，有一种有春天的意识。

但是，这里想讲的萌当然不是这个意思。大概有燃（日文和萌同音，意思是“燃烧”，“燃起”）的意味。有对某些东西有执着的感觉。但如果说和燃一样又有点不是。相对于燃的广义，萌所能形容的东西相对少得多。总括来说，“萌”是一个动词，有“狂热”，“欣赏”的意思。但用起来又有一点不同。通俗的讲，具有“萌”的特质的人或者相关事物我们就可以成其为“萌”，而这些“特质”我们称其为“萌点”。关于萌点，请参看本条目的“萌的属性”。

要提八十年代的清凉漫画，当然要提《福星小子》。女主角拉姆破天荒以泳衣鬼女的造型出现，而且不是偶一为之的造型，而是固定的基本造型。在当时来说是相当大胆的，但拉姆也仅限于泳衣造型而已，并未发展到「什么也要露」一般低俗，本质上还是不涉及色情、很健康的性感。八十年代美少女作品兴起，于是就出现一些如《魔物ハンタ妖子》、《A子计划》一类会洒洒盐花的作品。由于电视尺度没有那么放松，《福星小子》那种程度已算是底线，所以这些洒盐花的作品都在新兴的销售平台──OVA上推出。

由于OVA的限制较少，于是一些重H口味的色情作品也大量在这平台推出。美少女作品难免受到影响，尺度也变宽，以前不敢出现的露点镜头也可以堂而皇之出现了。再加上OVA是要观众真金白银付钱买的，为了取悦观众而加入适量的盐花也是必然的事。由于‘萌’是一个完全崭新的词语，而其概念成型也只有区区十年左右的历史，因此‘萌’的定义、词义都未完全定型，而词性也是参考同音字‘燃え’的应用方式。

先谈词性问题。不管是说‘燃’还是‘萌’，もえる（燃える / 萌える）都是动词，而もえ（燃え / 萌え）则是动词和形容词。日语文法我管不了（笑），所以谈一下中文的用法。由于中文的方块字特性，不像日文在字后加一个‘る’就能改变词性，因此在华文圈里‘萌’这字已经完全是失控，什么词性都有。当名词用，是在说‘萌’这种概念；当动词用，如‘我萌小樱’，就是说‘小樱这角色令我萌起来’；当形容词用，如‘麻幌很萌’，也同样是说‘麻幌这角色令我萌起来’。

‘萌’这名词的词性仍然未定性，仍然是充满生命力的一个名词。而新兴语言的词性问题已属于语言学的范畴，在此笔者也不敢胡乱诠释，所以在此处就打住了。

至于“萌”的定义，也由于它的概念仍然在发展中，所以也很难下一个完整的定义。萌的对象大多数是美少女，一般而言都是日式的大眼风格。而在这之上再加入萌元素，如女仆、天然呆、眼镜、关西腔、萝莉等等，就会成为一个萌系的女角。举例的话就是车仔面，面饼是不可或许的，而在这之上就加上不同的配菜，如鱼蛋、猪皮、萝卜。可爱的美女就是面饼，而各种萌元素就是配菜。当然，有萌的元素不一定萌，还要看这些元素的结合是否准确、配合。没有放面饼，但给你一碟白饭，就算加入了鱼蛋、猪皮、萝卜也好，它永远都不是车仔面。因此美少女 / 少年本身，是在‘萌’里不可缺失的重要部份，否则加入再多的萌元素也是徒然。所以从某程度上来看，设计一个萌系角色，并将她的萌元素发挥出来，也是一门相当复杂的学问。

现时萌元素的系统整理已相当完善，甚至到了‘照单执药’的程度。赤松健在‘萌’概念方面确是有一手，看一下《魔法老师》，即使撇除了布景板，三十个女学生中仍然有十多个完全可供发挥的萌系角色，而且当中是没什么重叠的部份。这有赖于萌概念的系统化，和赤松健对萌的掌握，由此可见萌的千变万化。

萌的本质是‘妄想 ’。这跟ACGN的本质是一脉相承的。因为现实里很难找，于是就在二次元里找，这也是御宅里特别多2DC（二次元情结者）的原因。

“萌”在当前通俗的应用中用于对某“人”（具有人格的生命）的描述，形容某“人”的尚未成熟、尚未表现出来的内在美感在不经意间外露，给人以可爱、惊艳的享受。例如，一名未成熟的少女拿着刀，眼神坚毅，给人以一种肃杀、英勇的感觉。例如，一名未成熟的少女穿着单薄， 动作、行为放纵，给人以妖艳的感觉。在ACGN领域中，萌还可以用作动词，如“原来你萌这种类型的？”，意思为“认为/觉得......很萌”，喜爱，中意。又如“萌你一脸血”，意为“太萌以至于......”。

这种未表现出来的内在品质被表现出来这种本应属于她成熟后才有的品质，给人以可爱、独特的感觉，这就是一种萌。 在她年幼时展现出来，也是一种萌。

总而言之，所谓萌，就是本属于将来的美好提前表现出来，给人以对将来的美好的惊诧和期待。

身体特征： 贫乳居多、面相可爱

头部：猫耳（兽耳）、形状特别的帽子、大大的蝴蝶结等

发式：呆毛、马尾辫、双马尾、卷发、短发、刘海、长发

其中呆毛是指头顶上面貌出的一撮小毛，如动漫《Fate/Stay Night》中的女主人公Saber；姬发式的英语Hime cut，因为在日本平安时代的女性贵族间流行而得其名。其名称中之“姬”即女性贵族之意。发型的形象是后方留着长发，前方额上的刘海则在眼眉的高度水平剪齐，垂在两侧耳前的“发脚”仍剪齐至下巴位置又或留长；双马尾是有两个马尾，如动漫《Fate/Stay Night》中的远坂凛。

发色：金发、黑发、银发、红发、蓝发、绿发、紫发、棕发、粉发

眼睛：片目（单眼）、双色瞳、眼镜、眯眼、猫眼、耸拉眼等

表征：长身、白化、泪痣

表情：虎牙、犬齿（八重齿）、猫嘴

肢体：长腿，矮小

性格：傲慢（高飞车、胜气）、气弱、冒失娘（ドジっ娘）、傲娇（ツンデレ）（从看扁对方发展到会萌生感情）、天然呆（天然ボケ）、装娇（ぶりっ子）、仆娘（以ボク自称的少女）、娇蛮（某种程度上是傲娇的进化）、女王（领导并有压迫感）、元气（精力充沛）、腹黑（心里有很多计谋，但是不会害人。）、病娇（ヤンデレ）、健气、神经质、三无（很少说话,往往讲话声音低）

种族：伪娘，魔女、精灵、机器人、玩偶（人形）、狼人（兽人）、吸血鬼、小恶魔（恶魔）、使魔等

*精灵的萌点主要表现在眼睛，耳朵和头发等特征；机器人大多是机器萌娘；玩偶（人形），如海猫鸣泣之时中的角色“樱太郎”，就是布偶小狮子。兽人的萌点主要表现在尾巴，此外还有耳朵和头发等特征。

年龄：萝莉（女童或少女）、正太（男童或少年）、御姐、女王、兄贵、幼女、熟女，秀吉等

兴趣：喜欢收集、很会吃、喜欢机械、机械白痴、变身、咒术等

口语：无口（沉默）、毒舌（恶言）、腔调、口头禅（口癖）、关西腔、变声等

萌属性大集合

服饰： 制服、哥特萝莉、女仆服（メイド服）、巫女服、浴衣、晚礼服、丧服等

头部：眼镜、眼罩（眼带：单眼眼罩）、头带、耳机等

身躯：娇小

下着：短裤（半ズボン）、低腰裤、单车裤（スパッツ）、低衩内裤（ローレグ）等。

腿部：サイハイソックス、及膝袜、过膝长袜（ニーソックス）、丝袜等。

饰物：绷带、丝带、手饰、环、纹身帽子等；

另外还有校园泳装（スクール水着，依日语简称有直译作史库水，死库水）、布鲁马（ブルマー，女生用运动三角裤）、水手服三项被合称为三神器的服饰；

过膝长袜与短裙之间无法遮蔽的大腿部分，被称之为绝对领域（最早的绝对领域一词源自动画<新世纪福音战士>的AT力场（Absolute Terror Field），直译为绝对领域场。“绝对领域指的就是任何人心里的心理屏障”这就是所谓的心之壁。和这里所说的绝对领域有区别）。

人际关系：契约、大和抚子，青梅竹马（幼驯染）、（伪、准、真人妻），（血缘、结拜、继）兄弟姐妹、下仆、室友、邻居、主人、世仇、冤家等

职业、社会地位：学生、老师、护士、美少女、巫女、女仆、魔法少女、眼镜娘、委员长、科学家、勇者、魔女、千金小姐、修女等

身世：病弱、天涯孤独、王、惟我独尊等

恋爱关系： BL 、GL 、后宫、三角关系、世代恋等

拟人化（美少女）、萌拟人化、人外之萌：兵器娘、兽人正太、兽人萝莉、白化、黑化

词性使用相对灵活，也可以萌某件事物或物品。

范例

1、傲娇指在不同环境条件下，会从‘ツンツン（蛮横、任性）’变成‘デレデレ（害羞、体贴）’的特质。中文一般是称为‘傲娇’、娇蛮、外冷内热等不同的译法。新兴起一种称呼为“蹭得累”，即为直接日语音译，同时也表现出了“傲娇”的特色。如幸运星里的柊镜 ，科学超电磁炮里的御坂美琴，钉宫四萌（逢坂大河，夏娜，三千院凪，露易丝），守护甜心里的真诚璃茉皆为傲娇。

2、腹黑城府深，阴险日文词汇 如字面意思 一肚子坏水 一般指那些平时会温和的微笑 但转身就给你一刀的人...

比如 《死亡笔记》里的夜神月《樱兰高校男公关部》凤镜夜《反逆的鲁鲁修》里的鲁鲁修《蔷薇少女》里的翠星石，《守护甜心》里的真诚璃茉，《天降之物》里的五月田根美香子

3、病娇亦译黑娇。是人物性格的形容词之一，是由病态（病み）和娇羞（デレ）两词所构成的合成语，广义的解释是人物处于精神疾病的状态下和其他人发展出爱情的样子。另一方面，狭义的解释是在对异性持有好感处于娇羞的状态下得到精神疾病的样子。典例：千石（化物语）,我妻由乃（未来日记）。

4 、病弱 体弱属性，所以吸引人疼爱，如幸运星泉此方的妹妹小早川优（貌似我没写错名字吧），kanon中的美坂汐里。

5 、女王 动漫里的意思是，那种鞭子型的人物（不全对），或者是强势的压制型女性。比如怪物王女的主角：姬，还有名侦探柯南里的灰原哀。

6、 娇羞 和字面意思一样，爱害羞。

7 、元气 充满活力，精神焕发，一般是运动型，如龙虎斗里的栉枝实乃梨 、弱气 同病弱，不强势无反抗。例：朝比奈实玖瑠（凉宫春日的忧郁）

9 、吐槽 这个词意思是指从对方的语言或行为中找到一个漏洞或关键词作为切入点，发出带有调侃意味的感慨或疑问，并且在在很多时候，带有相当的戏谑和玩笑的成份。最接近的词语就是抬杠（但是不准确）。兴起貌似是由吐槽大神阿虚开始的（凉宫春日的忧郁），《家庭教师》也是以吐槽为卖点之一（？）的广受追捧的作品，而热血动漫《银魂》更是吐槽神作。

10 、三无 无口无心无表情，即通“N”型（长门有希的长门姓:Nagato），长门有希（凉宫春日的忧郁），三无始祖为绫波丽（新世纪福音战士），蔷薇水晶(蔷薇少女)，楪祈（罪恶王冠），阎魔爱（地狱少女），见崎鸣（another），神无（犬夜叉）

11 、冰山 外表冰冷，对人不亲近，不牵扯内心。

12 、天然呆 一般指性格上比较迷糊 比较迟钝的女性 也是一种萌属性比如《Lucky Star》里的柊司和高良美幸，就这特征

现状

萌其实是可以计算的算式。萌元素的种类很多，而这些萌元素并不需计算，也可以出现在不同的作品中。也许某部作品的女角，并没有经过萌的计算，但她一样可以萌。但以萌系作品来说，萌却往往是经过计算的。

萌系作品的一大特点，就是将萌元素计算后，集中于少部份角色上。这些萌元素本身可以是常见的，但要如此集中地出现于同一个角色上，就是人设时计算的结果。举个例，《拜托了，老师》的风见瑞穗就是典型经过萌的计算的角色：人妻、御姊、老师、外星人。完美的计算下才能产生完美的萌角色，才能吸引最多的受众。就如前面所说，萌的本质是带有非现实的妄想成份，就是因为现实里找不到完美，才会在二次元里找。而‘萌’就是找寻心目中完美的女孩的一种表现而已。

随著‘萌元素’愈来愈系统化，也代表著‘萌’的活力正在衰退。事实上，当萌系作品愈来愈多，但新的元素愈来愈少的时候，就代表萌已愈来愈走入窄巷。组合可以千变万化，但元素本身却没有新的发展。换句话说，玩的萌元素已开始老调重弹，只不过是利用不同的配搭来制作一点新鲜感而已。

萌的流派基本上已经定下来，而ACGN经常玩的也主要环绕这些王道题材，只是用配菜的转换来区分而已。一般而言，萌的元素可分成以下数类：

身份

例如青梅竹马（《To Heart》神岸明）、魔女（《反叛的鲁鲁修》C.C）、女仆（《魔力女管家》麻幌）、老师（Happy Lesson一文字睦月）、义妹（D.C.da capo 朝仓音梦）、巫女（神无月巫女姬子）、妖精（罗得岛战记 蒂德）、机械人（《To Heart》玛露琪）、学生（《幸运星》泉此方）、幼女/萝莉（《草莓棉花糖》松冈美羽）御姐（《BLEACH》四枫院夜一）等外表特征。

外观又可以分服装和身体，例如猫耳（Di Gi Charat 数码子）、水手制服（《全金属狂潮》泰莎）、眼镜娘（草莓100% 东城）、贫乳（《零之使魔》露易丝）、机械女（人型电脑天使心叽）、女仆（《机械女仆》阿唯）、巫女（《犬夜叉》桔梗）等。

性格

例如傲娇（夏娜，三千院凪，逢坂大河，露易丝）、害羞（《君望》凉宫遥）、女王（名侦探柯南灰原哀）、天然呆（School Rumble》天满）、温柔（青出于蓝樱庭葵）、火爆（《全金属狂潮》千鸟可奈）、娇蛮（染红的街道凌小路华恋）腹黑（《反叛的鲁路修》C.C）、多变（《灼眼的夏娜》夏娜）、治愈（clannad宫泽有纪宁）等

语言

例如无口（机动战舰星野琉璃）、关西腔（樱大战 李红兰）、口癖（Keroro军曹摩亚公主）、毒舌（蔷薇少女翠星石）、御宅口吻（LUCKY☆STAR 泉此方）等

行为

例如每朝叫主角起床上课（To Heart 神岸明）、爱抱小熊玩具（反叛的鲁鲁修 C.C）校门等放学（心跳回忆藤崎诗织）、爱心便当（心跳回忆虹野沙希）、暴力（全金属狂潮千鸟要）、爱跌倒（全金属狂潮 泰莎）、穿越时空（犬夜叉 日暮戈微）、御宅（LUCKY STAR 泉此方）等

当然，萌元素绝对不止这么少。也有一种是声优萌，是A和G专有的，简单而言就是利用声优本身来作为萌的元素。比较典型的就是钉宫理惠和水树奈奈。

有些萌元素可以单独使用，有些则要混用才有最好效果。像‘每朝叫主角起床上课’，就必须配合‘青梅竹马’或‘义妹’，例如《To Heart》神岸明、《同级生》鸣泽唯。‘毒舌’与‘傲娇’混用，如《蔷薇少女》翠星石；‘关西腔’与‘口癖’合用，如《樱花大战》李红兰；‘千金小姐’与‘口不对心’并用，如《School Rumble》泽近爱理。

但配搭的王道愈多，就代表愈来愈公式化。公式化代表活力开始衰退，因为一切都有公式的话，创新精神就会减少，玩的手法也会愈来愈窄。萌派作家都知道路愈走愈窄，都尝试从其他东西入手，去找新的元素。但萌系作品不断推出，而新元素却没有随着比例增加，使萌系角色愈来愈易出现重叠。有些作家为了避免此情形，就将角色由两种萌元素组合，变成三种、四种。但过犹不及，过多的萌元素会使读者变得过滥，尤其女角一多的话，‘滥萌’的感觉就更强烈。

有一些作家会利用其他东西去包装，让老调重弹的萌元素，‘看起来’有新的元素。例如军服并不会让人萌，但让一班萌系女角穿上就会有新鲜感。一只羊、一个西瓜本身并不会令人想到萌（猫是例外的，因为猫属性属萌元素一种），但把它拟人化了，加入传统的萌元素，就看似有新的元素加入，但本质上其实都是老调重弹的。

当然，元素本身是百搭的，就算随便混用都有效果。有时候，明明是有冲突的属性，都可以有特别的效果。如《老师的时间》的童颜老师美佳，就是萝莉 + 老师属性；《这是我的主人》的泽渡泉，就是女仆 + 暴力女属性；《Happy Lesson》的九龙长月，就是女扮男装 + 旗袍属性；《R.O.D》的读子，就是御姊 + 天然呆属性。配搭本身很大胆，于是就有新鲜感，反而因此而爆出冷门来。所以要让‘萌’继续发展，创新的大胆精神是不可或缺的。

但不管萌本身是否在走进窄巷，受众才是最重要的。如果受众本身并不介意老调重弹的话，萌本身有没有变化都是小问题了。

发展

萌元素本身是中性的。它跟剧本的深度并没有一个绝对的排斥，就算一套作品的女角很萌，也不代表剧本一定就脆弱。2005年第一季播出的《Air》便是一个好例子，而其原作游戏的剧情，更得到极多的玩家所肯定。但无可否认的，卖萌的作品本身，剧情一般都很薄弱。尤其当愈来愈多受众只关心角色萌不萌的时候，ACGN制作者根本不会再理会剧情，只推出一堆萌女角组成一个故事，然后就可以推出了。当连供与求两方都如此的时候，内容薄弱的萌系作品自然如雨后春笋般涌现。

也因为萌系作品这种只为赚钱的风气太盛，对真正认真的ACGN制作者而言也是一种压力。如果自己的作品有萌的元素，会否吸引到一批喜欢萌的受众？但相对而言也必须考虑，会否因此而令原本不打算看萌的受众感到反感而离去？尤其当‘萌=剧本烂’的概念变得根深柢固的时候，这种二元性的思考就会愈益强烈。于是，原本不卖萌的作品，会更加不卖萌。他们会尽量回避萌的元素，使作品没有萌的色彩。尤其当萌愈来愈系统化时，要回避就更容易。

反过来说，对原本就卖萌的作家而言，会更加热衷于此。最低限度，也要在大家感到厌倦前先赚够了钱。反正受众喜欢的东西很容易看得出来，只要某一天某种元素突然跑出来，就跑过去一起跟风就好。于是，就会慢慢出现了‘萌者愈萌，非萌者愈不萌’的两极化现像，一班是完全追逐潮流的，另一班是完全回避潮流的。

当然，中间路线也不是没有的。但这是否代表两边通吃了？萌系作品易赚钱，于是原本与萌格格不入的作品也来玩萌了。明明是硬派作品的，却跑来参一脚萌系元素，像大热的《真．三国无双》就是好例子。谁会想到，今天的《三国无双》最重视的竟然是女角？女角的特性，由萝莉、乙女、才女、人妻都有，萌的味道与原本阳刚的战场愈益格格不入。对萌的受众而言，为什么不玩一套Gal Game而去玩一个战争游戏？对原本想玩一些阳刚气息的人而言，愈来愈多的萌系女角又是否让他们感到无力？也许这种策略能取悦一些受众，但对不论是追求萌还是非萌的受众而言，这也只是一个两边不讨好的作品而已。但是二次元属性之多，宅的种类也十分众多，也不排除拥有以上两种属性的宅人存在，就像喜欢看高达的人也可能喜欢看loli向的动漫，此类人群对萌文化的发展也做出了不小的贡献。

‘萌’本身不能构成一套作品。作品仍然是依靠人物、故事等元素来组成。‘萌’只是一种调味料，如果一套作品本身就有一个好剧本、好人设，加入‘萌’反而会更加完善，并不会因此而减低它的价值。但如果单靠‘萌’就想吃饭的话，在萌元素发展减缓的情况下，受众总有一天会离弃这种没有基础的作品。调味料可以令一碟菜更好吃，但调幅料本身并不能成为真正的美食的。

身着宽松制服、双眼闪烁着无辜的女生被称为“萌”系少女，一件小小的物品、一句风趣的话会被认为：“好萌！”“萌点”、“被萌到”……由日语衍生而来的“萌”成为中国年轻人一个必不可少的“潮词”。“萌”在日本究竟是何含义？在什么场合使用？“萌情结”如何在日本大行其道？日本人的“萌情结”究竟有何文化根源呢？《环球时报》记者专门就此进行了采访和调查。

“萌”最初是动漫迷的通用语

最初，“萌”是日本动漫族之间的通用语，“萌”的对象特指动漫作品里那些年幼、单纯而漂亮的小女孩即所谓“小萝莉”。她们的特点是“犹如萌芽般”的娇嫩、单纯和可爱，并以大眼睛、制服、超短裙、长筒袜、兔耳朵等为特征。这种“萌”的感情既包括怜惜的爱，也有性的欲求，甚至可以演化成畸形的恋幼情结。后来，日本人“萌”的范围扩大到一切美少女和美少男的形象，而且不再限于可爱、帅气者。顽皮、呆板、冷酷甚至说话带口音（特别是关西口音）等都被统统归到“萌”的谱系里。“萌”最初仅限于形容“虚拟角色”，后来又被形容真人、小动物、物件等等。到最后，“萌”被人们用来形容一切能让自己产生喜欢、倾倒、兴奋或执著等感情的东西。只要你觉得什么东西好，好得“打动人心”，就可以来一句：“好萌啊！”日本社会广泛流传的“萌文化”的对象应当是人或者拟人化的动物或物品，它所包含的也是一种“内心燃烧”般的共鸣。“萌”与“可爱”不等价，因为除了“可爱”外，也可以由其他特点引发萌的感觉。从这一点上说，“萌文化”在中国多少偏离了本意。一些日本学者从心理学角度研究“萌”现象，并称之为“萌学”。有些学者认为，在传统日本社会，各种限制和约束使得人的情爱受到了压抑，这使得他们反而对于刺激的、有吸引力的东西更加渴望，换言之，“萌”是一种“希望得到刺激和激发的愿望”。

“萌文化”约在2003年，以东京秋叶原为中心开始流行开来。2004年和2005年，“萌”当选为当年日本全国第一新潮用语。很多日本年轻人不再用“喜欢”、“可爱”、“精彩”之类的词汇，而一概代之以“萌”。2006年时，20岁-24岁的男生，15岁-19岁的女生中不少人表示自己“言必称萌”。有年长的日本人抱怨，“萌”在古日语中是高雅词汇，却是“最被滥用的俗语”，用起来没有任何章法，还衍生出一系列如“萌系”、“萌点”、“萌战”等五花八门，却让人迷惑的“萌词汇”。

有人说，“萌文化”在日本人的生活中是一种调味剂，从某种意义上说能给人们“减压”，让他们对于枯燥、痛苦的事情一笑了之。日本老牌政治家龟井静香出了本书，一看封面就知道是专找“萌点”贩卖，连自卫队招募新兵也用“萌”来做宣传，号称自卫队是最“萌”的上班地方。可见，日本文化大有泛萌的趋势。

在日本历次政治选举中，为了让对政治冷淡的民众关注，一些娱乐杂志通常会将明星候选人过去的“囧人囧事”列出，并评选出谁的故事最有意思，谁的长相和性格最“萌”。前首相小泉纯一郎、麻生太郎和鸠山由纪夫，国民新党党首龟井静香都曾被冠以“萌”的称号。在日本大地震后，日本一家游戏公司特别推出一个超萌卡通形象：一个可爱的小姑娘头上顶着一节黑炭，鼓励首都圈的民众要自觉节电，民众反映说，这个“萌形象”调节了气氛，让人们暂时忘却了地震的痛苦。同时，日本也有很多“萌法律研究所”、“萌经济研究所”，这些机构通常用漫画、戏剧等生动的方式向人们传播相关知识，让人们省去理解和学习复杂专业概念的痛苦。在日本商界，找民众的“萌点”被视为是一条基本原则。日本人森川嘉一郎在其《萌的都市秋叶原》一书中写道，在未来，东京等城市的布局将不能再用景观论、规划论和共同体论来解释，而将按照人们的兴奋点，用“萌”的原则来组织城市。

“萌”产业的经济效益

日本御宅族和动漫迷们已经将“萌文化”逐步推向社会主流，甚至出现了“萌产业”、“萌商标”、“萌经济”、“萌股票”等等说法。大量“萌”系漫画、杂志，给低迷的日本出版业带来巨大效益。不光中小企业争相投资“萌产业”，日本各地都迫不及待地将“萌”与观光紧密结合，“萌寺庙”、“萌神社”等如雨后春笋般出现。此外，日本大型电器公司正在开发“萌家电”，将电视、风扇、空调、音响等拟人化，使“主人”一到家便可以感受到浓浓的爱意。据统计，日本“萌市场”规模已经达到888亿日元。还有专家表示，‘萌’市场的总规模会达到数万亿日元。

由于‘萌’的词义尚未定性，于是就出现了乱用的情况。最容易搞错的，就是‘萌’与‘可爱’的分别。

‘可爱’是非常传统的词语，词义已经很固定，相信也不用笔者去解释。它是一个‘及物’的形容词，是可以拿来形容人、动物，甚至死物的形容词。

小孩可以很‘可爱’，一只小猫可以很‘可爱’，一枝肥肥短短、设计吸引的原子笔也可以很‘可爱’，当然一个ACGN角色也可以很‘可爱’。但‘萌’跟‘可爱’不同，基本上是针对‘人’的形容词。在这里先说明，这儿说的‘人’也包含了任何ACGN或现实戏剧的角色，不管其是否虚构。‘萌’跟所有只能形容人类的形容词（例如：豁达）一样，是可以应用在文艺作品里的‘角色’上的。举例说，我们都可以说‘令狐冲很豁达’，但不可以说小狗、一枝笔‘很豁达’。同理，我们可以说‘小樱很萌’，但却不能说一只小猫、一只滑鼠‘很萌’。

要令一只笔变得萌？可以的。说穿了就是‘拟人化’三个字。一个操作系统可以萌的起来吗？但拟人化了的操作系统娘就可以了。一只猫不能萌，但猫娘就可以了（如《万能文化猫娘》、《Di Gi Charat》）。但本质上，萌的对象仍是一个人，不是物件本身。

‘萌’是不及物的形容词，但语文本身千变万化，并没有必然的规则。《月姬》只是一套Gal Game作品，是死物。但如果说‘《月姬》这作品很萌’，语法上、逻辑上都没有错。但此句的伸义，是指‘《月姬》这故事的角色都很萌’，实际上并无违反‘萌’是不及物形容词的原则。

‘萌’本身是具有‘好色而慕少艾’的意味，即使没有色情成份，也具有‘性意味’。在这儿必须强调，所谓‘性意味’并非指‘性暗示’。萌不一定会引起性冲动，但一定要跟受众的‘性取向’有关。‘萌’其实不限于‘男观众对女角’，理论上只要符合性倾向，即可说某角色很萌。女观众一样可以觉得男角很萌，女同性恋者亦一样可以说女角们很萌。但当然女性看男角的‘萌’，也必然有其一套特别的系统。‘萌’的应用与‘性感’有点相似，女生一样可以觉得男生很‘性感’，但大部分男生很少会用女生的角度，觉得另一个男性‘性感’。因此，我们常看到，男观众在会说一个角色萌的时候，这个角色多数情况下是女角，而较少会是正太或少年。对于女生，就会相对男生较多地评价正太或少年‘萌’。‘萌’是一种‘发乎情，止乎礼’的感情冲动、一种对可以成为恋爱对象的角色的好感。觉得一个角色萌，不代表需要有性暗示，但却必须配合性取向。‘知好色而慕少艾’是人性，并不代表这就是色情。因此不要对‘萌’的性意味觉得反感，这只是一种情感的悸动而已，是美好和正面的。

由是观之，即使没有任何色情的成份也好，‘萌’本身是有‘性意味’的名词，因此就更加不可能与可以使用于死物上的‘可爱’混为一谈了。

宫崎骏身为一位女性主义的支持者，是完全地反对这些“萌系”人物柔顺、服从的特性的。比起扮演传统的角色，他认为对于女性角色的描述不应只是可爱但也应当描述他们勇敢坚强且足智多谋的一面（不过“勇敢坚强”也可以是萌属性）。这项观点主张，御宅族倾向于希望女性扮演着传统的女性角色。宫崎骏在他执导的动画电影中，早已实践了这个论点。对于御宅族将具可爱特质的女性角色的物化的现象，宫崎骏评道： “这是个难题。她们立即成为“萝莉控的玩物”。就某方面而言，如果要以肯定、正面的态度描绘某个角色，除了尽可能使她们讨人喜欢以外别无选择。有太多人以无耻的方式描绘她们（那些女主角），好像他们只想要什么宠物一样，而这种情况是越来越严重了。”

御宅族对可爱女性的看法和宫崎骏对女性的理想（这也曾经是御宅族女性理想的基础）之间的不同处，已由一些超扁平派艺术家探讨分析。像例如Cannabis Works的田中达之的“Linda^3”系列即对这种现象进行了分析，或一些人根据一些对于在新世纪福音战士剧场版《The End of Evangelion》中的萌“物化”现的理论上的讨论来对此现象进行分析。

文化心理

“萌”这个字虽有很多说不清的意思，但感受是相同的，它包括这些因素：1.年轻，以未成年占主导；2.胸部发达，十分性感；从字形来看，上面的草字头含有未成年、年轻的含义，下面的明字，字形很像少女发达的的胸部。但是，这个字再往下就没有了，暗示没有生育能力。

这个字的文化心态很能看出日本人的文化心理，传说秦始皇派出三千童男童女出海寻找蓬莱仙山，日本人就是这些人的后代，这种说法从日本人的文化潜意识来看，是非常有可能的。“萌”这个字暗示着一种幼稚的心理，成熟的生理，但又不能正视这种矛盾的民族文化。首先，要订立规矩，但订立规矩之前每个人要有自己的名字，因为这些童男童女中很多人可能连自己的名字都还没有，为了方便，第一个规矩，谁占有一块地方，就以那块地方的名字为自己的名字，于是形成了日本人的一个与众不同的传统：以地名，而不是以愿望、理想、特点等来命名。他们最初的规矩是一群童男童女制定的，所以，这些规矩多半与“欲望”没有关系，和显而易见的行为有关，它们没有禁欲色彩，不善于反省。由于当时男女数量相同，他们在后来的生存中自然发展起一夫一妻的制度。即使有人移情别恋，马上就会有异性多出来，于是，他们最初的道德与禁欲基本不沾边。另外，这些人分散到日本各地之后，遇上各种当地的“怪事怪物”，随之塑造出了大量的神灵，这也是日本人泛灵思想的来源。

这种童男童女的心理特点对日本人后来的心理产生了广泛的影响，比如对二次大战的反省，他们始终难以正视，并非他们不知道，哪怕猎奇也应该猎到一些味道，但是这种童男童女的思维方式却使他们觉得那种错误知道就得了，道歉是种虚伪的，多余的行为。如果有人强制其道歉的话，他也可以道歉，但从内心里来说，无论对错，道歉都是对他们有损面子，但又于事无补的、多余的行为。

商业应用　随着萌系拟人化（萌え拟人化），萌属性越来越多地被用来将非人类物体拟人化，最早，Gradius系列游戏将一艘太空飞船命名为VicViper，在该游戏的资料片中，萌属性与VicViper的结合应用便使得角色Otomedius诞生。整个2004年，“萌”的媒体市场如印刷品、视频、游戏总共价值880亿日元，这个数字大概是整个日本御宅族市场价值——2200亿日元的三分之一。