百威
美国啤酒品牌
百威(Budweiser)是世界知名的啤酒品牌,1876年诞生于美国,由布希家族阿道弗斯‧布希(Adolphus Busch)创立,公司总部设在美国密苏里州圣路易斯市
品牌介绍
百威英博(Anheuser-Busch InBev)是一家上市公司,总部位于比利时鲁汶Leuven)。百威英博是全球领先的酿酒制造商,也是全球五大消费品公司之一。
作为一家以消费者为中心、以销售为推动力的大型公司,百威英博旗下经营着超过200多个品牌,其中包括百威(Budweiser)、时代(Stella Artois)、贝克啤酒(Beck's)等全球旗舰品牌;Leffe、Hoegaarden等迅速成长的跨国畅销品牌;以及Bud Light、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈尔滨啤酒雪津啤酒、Klinskoye、Sibirskaya、Sibirskaya Korona、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。
此外,公司拥有Grupo Modelo公司50%的股份。Grupo Modelo是墨西哥领先的啤酒制造商,也是享誉全球的科罗娜Corona)啤酒品牌所有者
发展历程
1876年,Adolphus Busch与挚友合作创制了一个啤酒新品牌,这就是百多年来历久不衰的百威啤酒。1901年以后,他们的酿酒公司的啤酒产量达到100万桶,大大超乎其竞争对手帕布斯特公司,从此成为美国最大的啤酒企业。
安海斯-布希公司是两个家族非凡联姻的产物。从公司诞生至今,一直具有浓厚的家族色彩,其董事长兼总裁一职,始终由家族的核心成员担任,这种传统在今天已被证明是百威啤酒赖以成功的基础和保证。
1913年,百威啤酒的创始人Adolphus Busch逝世,其子Angust成为第二任总裁。在他职掌公司的二十年间,经受了一系列重大考验,先是第一次世界大战,接着是二十年代的全国禁酒令,最后是西方世界的经济大萧条。这是百威啤酒历史上最为困难的时期,公司曾被迫中断啤酒生产。
为了摆脱困境,Angust推出了一系列无醇饮品(包括无醇百威啤酒),开始制造卡车车厢和冷藏库,生产麦芽汁冰淇淋以及发面酵母等产品,最终使公司成功地渡过了难关。
1933年禁酒令废除,公司立即恢复了啤酒生产。
1934年,Adolphus Busch III在其父逝世后接任总裁,在他的领导下,百威啤酒1938年以创纪录的200万桶产量,打破了保持21年之久的160万桶的纪录。次年,瓶装、罐装啤酒的产销量首次超过桶装啤酒第二次世界大战结束后,百威啤酒取得了一系列重大的发展,相继新建了12家啤酒厂并成功推出了包括“Busch啤酒”在内的诸多新品牌。
1946年,Adolphus Busch III去世,他的弟弟August A. Busch jr.继任总裁。此时,美国经济进入了高速发展的复兴时期。为适应公司的大发展,August A. Busch jr.放弃了一切副业,着力建设新的啤酒厂,发展新的啤酒品牌。1951年,年产125万桶的纽阿克啤酒厂投资,当年公司啤酒产量达到了创纪录的500万桶。
1955年,雪山啤酒问世。August A. Busch jr.在其任职期间还新增了八家啤酒厂,并成立了金属容器公司,以保证易拉罐的供应。
1974年,百威啤酒产量达到3,000万桶。1980年,百威啤酒股票在纽约交易所上市,紧接着加拿大著名的拉巴特(Labatt)啤酒公司开始制造和贩售百威啤酒。
1981年,旨在全球生产、推广和贩售百威啤酒的安海斯-布希公司国际公司成立,从而使百威啤酒迅速成速成为国际啤酒品牌,同时又相继在国内新建了四家啤酒厂。1997年,全球百威啤酒产量首次超过1亿桶;1998年,安海斯-布希公司(Anheuser-Busch Cos, Inc.)公司啤酒产量达到1,303万千升。如今,百威啤酒已在世界11个国家设有分厂。
2018年7月14日,百威宣布正式与天猫酒水新零售达成战略合作,旗下鹅岛、拳击猫等精酿啤酒品牌也将加入酒水新零售大军。
2022年5月5日,2022年第一季度,百威亚太控股有限公司(以下简称“百威亚太”)实现净利润3.02亿美元,同比增长29.61%;实现收入16.32亿美元,同比增长0.37%(内生增长1.5%)。实现销量202.31万千升,同比下降2.67%(内生增长-2.7%)。
所获荣誉
2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜排名32。
2020年1月,2020年全球最具价值500大品牌榜发布,百威排名第321位。
2020年7月28日,百威名列福布斯2020全球品牌价值100强第21位。
2024年,全球品牌价值500强全部名单发布,百威排名第309位。
品牌文化
我们的梦想
一个具有挑战性的远大梦想激励着每个人。我们要成为世界上最好、利润最高的啤酒公司。
我们的人才
优秀员工是我们公司最宝贵的资产,我们必须以人才为本,做到人尽其才,奖励优秀。
我们必须挑选那些有潜质并经过适当培养发展、挑战和激励后能够成长为比当前领导者更加优秀的人才。青出于蓝须胜于蓝。我们将根据其团队素质来评判我们的领导者。
我们的文化
我们对所取得的成果永不满足。 零满足有助于保证持久竞争优势
专注于成果,确保我们将时间和精力投入到对业务最为重要的事情上去。成果是我们公司的发展动力。
我们的员工都是企业的主人翁。主人翁将主动承担结果。
我们认为,常识和简单化常常比世故和复杂化更具指导意义。
我们很严格的管理成本资源并投入到销售额的增长之中。节流有助于开源。
以身作则是我们企业文化最重要的导向。我们说到做到。
我们不去走捷径。诚信踏实、努力和始终如一,对于打造一个伟大的公司而言至关重要。
产品特点
百威啤酒以其独特的口感,稳定的品质,再加上百威品牌130多年的悠久历史,构筑了百威的王者形象。百威啤酒不断追求完美品质,始终不计成本地选用最优质的全天然原料,包括美国进口的上等啤酒花、新鲜大米、天然大麦麦芽以及优质深井活水,更配合独一无二的山毛榉木陈酿工艺,确保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都拥有始终如一的清澈、清醇、清爽的口感。
旗下产品
百威啤酒
始终如一的卓越品质是百威啤酒的标志,无论在世界任何地方酿制的百威啤酒都能保证同样清澈、清醇、清爽的绝佳口感。为了确保品质的统一,百威始终不计成本地选用最优质的全天然原料,包括麦芽啤酒花、大米、酵母和水。
酿制百威的后成熟工序是公司独一无二的山毛榉木陈酿工艺,这种传统技术确保了百威啤酒清澈、清醇、清爽的天然口味。上佳的口感加上特有的菱形包装,使百威啤酒成为了广大啤酒爱好者的首选。
百威纯生
百威纯生只选用天然新鲜原料,特别采用上等啤酒花,更以独特的“冰点锁鲜”酿造工艺,锁住每一滴的新鲜精华,酿就每一口的爽滑口感。
百威冰啤
和普通啤酒相比,百威冰啤有更加独特的香气和口感。
百威冰啤在继承百威啤酒清澈、清醇、清爽口味的基础上,特别采用不同的麦芽与大米比例,并通过特殊的百威冰酿工艺,经过冰晶化处理后得到更加醇厚、爽口、圆润的口味。悉心品尝一口,你还能体会到优雅的麦芽香味和独特的啤酒香气,尤其适合与众不同,追求更高生活品味的你。
创始人
创办人Adolphus Busch最大的贡献在于其独特的销售理念。过去在美国,酿啤酒和买啤酒都只是在某个小镇上进行的小规模商业活动,Adolphus Busch首先把自己的经营范围扩大到了全国。而且他还在各地建立了连锁冰啤屋,以此向经销商证明卖啤酒不仅仅是一种地方行为,它可以兼容每个地区的不同口味并且受到各地顾客的欢迎。
Adolphus Busch是德国移民,双亲很富有,1857年他自德国移居美国密希里州的圣路易斯市,利用家中遗产创办了一家酿酒原料供应公司。
企业事件
2021年10月14日,百威中国在上海举办2021“明智饮酒,拒绝酒驾”公益盛典。
2021年,市场监管部门调查发现,“Hoe-gaarden01”为百威注册认证的微信号,主要负责百威集团的对外投资以及旗下品牌啤酒的对外广告宣传。为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的“福佳春季游推广视频”活动,于2021年5月14日在其微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游,碰杯正当时》的广告长图文。该广告长图文包含了一段时长为6分29秒的视频,视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作;3秒的动图出现了碰杯后的饮酒动作;以及活动受邀女博主持杯饮酒的照片,以上均违反了《广告法》相关规定。
  国家企业信用信息公示系统显示,自2019年至今,百威共有4条行政处罚信息,皆因违反《广告法》被处罚,罚款金额累计超过百万元。其中,今年6月因在其注册认证的微信公众号“百威中国”、微博“百威啤酒”中发布了2则含有血腥、暴力、恐怖内容的广告,被处罚款60万元。2020年8月,百威因2019年11月11日在其微信公众号“百威中国”发布“BUDXMOSCHINO|来一份明星同款”宣传图文中的第二则视频“百威*MOSCHINOEVENTFILM”于第23秒、第24秒以及第39秒出现饮酒动作,被罚18万元。
2021年12月,百威投资(中国)有限公司上海市静安区市场监管局罚款25万元,相关广告被责令停止发布。
2022年11月,全球最大的啤酒公司百威英博国际足联签订了7500万美元(约合5.3亿元人民币)的赞助协议。
参考资料
世界500强.世界品牌实验室.
最新修订时间:2024-10-25 10:47
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