“老字号网店”是在北京市商务委员会和北京市科学技术委员会支持下，由北京老字号协会主办，北京老字号网店商业信息咨询中心承办，具有老字号商品销售和文化展示功能的电子商务平台。“老字号网店”于2009年2月注册，5月31日下午正式开通，是国内首个专卖北京百年特色产品网站，第一天的总访问量突破500万次。

“老字号网店”由“奥运网店”转型发展而来，在网站维护、数据管理、电子支付、物流配送和售后服务基础等方面具有良好的基础和成熟的经验。“老字号网店”开辟了老字号商品网上销售新渠道，覆盖范围可达全国2000多个城市，有效弥补了老字号企业单纯依靠地面店销售的地域局限，降低了老字号进行市场扩张的成本投入。“老字号网店”还将结合各老字号的各自特色和优势，对不同品牌和种类的老字号商品进行搭配和组合，以适应各种节日和各类顾客的消费需求。

“老字号网店”的前身是北京奥组委唯一指定的官方奥运产品网上销售商店“奥运网店”，同一经营团队将秉承“奥运网店”的成功经验、成熟技术和高质量的用户数据库，满足不同层次、不同地区的消费者对北京老字号产品的需求。北京奥运会期间，“奥运网店”累计点击量超过1亿，营业额超过4000万，用户数超过10万。

“老字号网店”，拥有成熟的电子支付系统，提供多种支付手段。网民可通过网站信息查询、邮件提醒、电话通知等有效方式，实时通告配送信息。其中，主要大城市配送3天内可到达，全国中小城市配送不超过6天。“老字号网店”的订单中，来自广东、河北、贵州、安徽、天津等外省市的订单占到了六成，充分体现出电子商务模式对克服老字号实体店地域局限、扩大老字号商品市场范围的推动作用。

网店负责人：

总经理：尤学智

董事长：姜俊贤

介绍戴月斋的毛笔，狼毫是“毛颖如锥，锋毫如月，抖擞则风云变幻，狂草则惊奇鬼神”，羊毫是“毛纯颖长，如执润玉，作画则云烟骤起，作书则淳厚秀丽”。

这里还能观赏荣宝斋制锦盒软囊的绝活儿、王麻子剪刀的制作过程、盛锡福的皮帽“绝唱”……让惯于网购的年轻一代，在享受购物同时与一段段历史传奇相遇，被文化浸润。

“老字号网店”这是名副其实的老字号“大集结”——所有100家店的历史都在50年以上，其中45家

是百年老店。所卖商品覆盖了食品、茶叶饮料、日用品、服装配饰、工艺品、保健品、酒类等7大类3000余种商品进驻品牌有同仁堂、马聚源、全聚德、张一元、王麻子、元长厚、六必居、天福号、王致和、东来顺、信远斋、内联升、四大恒、盛锡福、鹤年堂、稻香村、五芳斋、戴月斋、瑞蚨祥、荣宝斋、庆林春、月盛斋等。

“其实老字号传承人的压力很大，不仅要传承老祖宗留下的绝活儿，还要传承其文化，恰好网络‘无限的叙事空间’给了老字号一个创新和发展的平台。”陈鹤鸣说。在未来3-5个月内，“老字号网店”还将推出英文版，方便国外顾客网上购买，给北京老字号品牌和文化的推广创造更广阔的空间。

“老字号”网店的开通，弥补了现有老字号地面店的地域局限，降低了企业的扩张成本，使北京老字 号商品的销售渠道从有限的地面店延伸到北京以外的全国各地2000多个城市以及潜在的国外订单。中华老字号是指具有展示中华民族文化创造力的价值，具有鲜明的中华民族传统文化背景，拥有世代相承的独特工艺或经营特色，且技术出众，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业和产品品牌。

8月7日上午，做为“重温奥运辉煌、共享百年名品——京津老字号精品联展”的一部分，北京“老字号网店”推介会在天津举办。

“在网上集中销售，可以拓宽老字号产品的销售渠道，扩大市场空间，并且可博得年轻网民的青睐，最重要的是突破了地域的局限。”北京老字号网店负责人尤学智在接受记者采访时表示。据了解，受租金上升、产品附加值不高等不利因素影响，各地不少老字号企业在商业街上的日子越来越难过。抱团开网店，既可以降低成本、统一展示老字号形象，又可以进行网上订货、电子结算和物流配送，实现古老产业与现代销售模式的结合。

据上海中华老字号企业协会透露，受租金上升、业态调整、选择性招商等客观原因影响，老字号在商业街上的日子越来越难过。以曾有“中华一条街”的南京东路为例，鼎盛时期曾有老字号店铺60余家，如今只剩20家左右。

北京经验对上海是否有启发？记者近日从老字号协会了解到，上海也在考虑筹备一个上海中华老字号网上商城，希望通过“网上开店”拓宽老字号产品的销售渠道，扩大消费范围和层次。

据悉，北京老字号网店的火爆已经感染了其他地方。近日，武汉市商务局在其官方网站上刊登《北京“老字号网店”旺销对武汉有启示作用》，称“武汉也是老字号聚集度较高的中心城市”。而重庆的一些老字号也欲抱团开网店。桥头火锅底料、老四川、合川桃片等以餐饮和小吃为主的重庆老字号，看好互联网带来的巨大商机，最近这些老字号们开始互抛绣球，欲整合资源抱团开网上“老字号直营店”。

上海市中华老字号企业协会秘书长邵玉玲表示，“网上商城”可以将经营困难的老字号企业组织起来，这对于“抢救”老字号是一种全新的尝试。老字号优势商品缺少集中展示平台，很多仅仅满足于店面销售，因此在市场竞争中，老字号的品牌形象和效益受到一定制约。

老字号不妨主动营销，打破地域、观念限制，让自己的名头叫得更响。

上海立丰食品是创建于1938年的“中华老字号”企业，生产经销牛肉干、鸭肫肝等产品，立丰食品也开通了网上商城。采访中，上海立丰食品有关负责人向记者表示，网上商城对企业来说实现了低成本的无店铺销售，对消费者来说，可以买到比实体店更便宜的商品。该负责人告诉记者，网上商城的开通也吸引了上海以外其他城市和地区的顾客。如果开通集中销售展示沪上中华老字号商品的网店，对众多老字号企业都是一个好消息。

上海童涵春药房有关人士向记者表示，童涵春已通过一些商务电子平台在线销售非药品类商品，市场反响较好。如果上海的老字号能像北京的老字号这样有一个专门的网店，能够增加老字号产品的销售渠道，扩大市场空间。