风险爱好者（Risk lover）：在风险中更愿意得到期望收入而不是风险的期望值收入的人。对于风险爱好者来说，期望值的效用大于风险本身的期望效用。

面对具有相同预期货币价值的投机时，风险爱好者喜欢结果不那么确定的投机，而不喜欢较稳定但低收益的结果。

举例：有一张50%几率中20000元的奖券，因为20000×50%=10000，所以这张具有风险的奖券的期望值为10000元。

在不考虑其他情况的前提下，风险爱好者往往愿意选择具有高风险的奖券，即使有一半可能性收益为零；风险规避者更偏爱10000元现金，虽然收益不高，但不需要承担风险；风险中性者则无偏爱，选谁都行。

上例的奖券可视为价值10000元现金，虽然中了奖增加10000元现金和不中奖的概率是相等的，但在西方经济学中，货币同其他商品一样要受到边际效用律的影响，即增加同一单位货币给人带来的效用是越来越少的。因此，人在得到10000元时获得的效用要小于失去已有的10000元所失去的效用。中奖得到10000元可以购买新款的电脑或是国内旅游，而不中奖且失去原有的10000元的话，损失的则是医疗教育甚至日常生活上的一些更重要的支出。因此西方经济学把大多数人视为风险规避者，而对于风险爱好者的行为违背边际效用原则所作出的解释为，在某些情况下，风险爱好者的边际效用递增。