露华浓_美国品牌 - 威林百科weilinceramic.com

露华浓

美国品牌

露华浓是露华浓公司的品牌。1932年，露华浓公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。

品牌历史

Revlon（露华浓）公司是世界知名的化妆品公司，是大众消费化妆品市场潮流的引导者。公司的理念是不断地以创新的高质量产品与合理的价格提供给全世界的专业人士和消费者，传递魅力、激情与自信的品牌形象。Revlon（露华浓）公司的管理层以此理念，借助于产品质量，全球整合营销的经验与品牌的世界知名度，努力成为全球最有竞争力的化妆品公司之一。Revlon（露华浓）的中文名出自李白的清平调：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。1976年，广州友谊商店开始销售露华浓唇膏，标志着露华浓首次进入中国市场。1996年露华浓在中国成立了两家公司：露华浓上海有限公司和上海露富达化妆品营销服务有限公司。目前中国的业务已经遍布全国50个城市。

Revlon（露华浓）公司拥有的著名品牌包括Revlon ColorStay，New Complexion，Revlon Age Defying，Streetwear，Almay，Ultima II，Flex and Charlie，业务已遍及世界175个国家和地区。美国好莱坞明星Cindy Crawford，Halle Berry，Jessica Alba，Elle Macpherson，Jessica Biel……曾经或现在是Revlon（露华浓）的品牌形象代言人。

Revlon（露华浓）公司不仅关心女性的美丽，还不断投资于女性健康事业，公司支持和赞助了大量女性健康研究工作，包括对乳腺癌，卵巢癌，皮肤癌和艾滋病的研究等。

品牌文化

露华浓Revlon始终坚持“肆放真本色”的品牌内蕴，致力于以最优价格为全球消费者提供富于魅力、激情和创新的高品质产品。

作为一家全球性上市国际知名彩妆企业，露华浓拥有多元产品线，主营彩妆、护肤品、美容工具、美发产品、香水、美容护理品和抑汗香体产品等。

露华浓旗下拥有露华浓彩妆（Revlon）、爱尔美彩妆（Almay）、露华浓Colorsilk®染发、露华浓美容工具、Charlie®香水、Mitchum®抑汗香体产品以及Ultima II®、Gatineau®护肤品。

国推出：Norell

70年代

首次推出生活化的香氛Charlie并风靡全球

首次研制出无氨染发剂：Colorsilk

首次研制出2合1柔顺护发香波：MilkPlus6

80年代

首次在化妆品中引入稳定胶原蛋白：CHR/UltimaⅡ

首创以硅油为主要成份的化妆品：NewComplexion

首创电脑控制的固定卷曲烫发用品：SensorPerm

90年代

首创具去角质功能的护肤水：CuticleGelGroomer

首创持效不褪色唇膏：UltimaⅡLipSexxxy

首创修正型保湿霜，其功效与果酸相似，且无刺激：RevlonResults

首创面向大众消费者的全天不脱色唇膏：ColorStay

首创面向大众消费者的不脱色粉底液、眼影、眼线笔：ColorStayCollection

首创含SPF25的防裂唇膏：AlmayStaySmoothLipcolor

品牌介绍

国际知名彩妆品牌露华浓REVLON始于1932年，由Charles和Joseph Revson兄弟及化学家Charles Lachman创立，首支不透明指甲油色泽艳丽、配制独特，将色彩与时尚完美融合，打破了当时甲油均为透明色的品质束缚，以震撼性、革新姿态，开创了露华浓的历史。

作为引领彩妆潮流的国际品牌，露华浓自上世纪三十年代创立以来，始终坚持“肆放真本色”的品牌内蕴，创新时尚彩妆的同时，推崇色彩对于个人魅力的表达。

1996年，露华浓进入中国，其中文品牌名称“露华浓”出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，自此开启了引领中国女性潮流之美的里程。

发展历程

美国国宝级的品牌Revlon虽数度在财务危机边缘徘徊，但总算有惊无险。品牌一直是大众开架市场的支柱，礼聘超级明星名模代言，早期的Cindy Crawford到今天的Halle Berry，Revlon广告被模特界认为是女模/女星生涯的巅峰目标。

Revlon诞生于1932年，由Charles Revson、Joseph Revson兄弟与化学家兼指甲油供应商Charles Lachman（Revlon品牌中的L，即来自他的姓氏）合作，从唯一一个产品——“指甲油”开始，集结有限资源，开发出独特的制作生产流程，使用颜料取代以往的染料，调配出色泽鲜艳亮丽的不透明指甲油。很快从美容院扬名，进驻百货公司，并成为开价药房的明星产品。短短六年间，就打破百万美金生意额。

从20世纪50年代开始，Revlon推出呼应时装潮流的一年两季唇膏指甲油系列，并于1955年在纽约证交所上市，仅8周，股价翻了一倍还多。有强大的财力为后盾，Revlon开发了更多姐妹品牌，并开始了一连串的收购。最初的布局很周详，比如1956年与“意大利王妃”Princess Marcella Borghese创办Borghese走高端精品路线，UltimaⅡ则是主流专柜品牌，Revlon以亲切价位走四通八达的大众市场。可是，集团尝试开拓化妆品以外的个人日用品行业，后收购Knomark鞋油公司、清洁产品Ty-D-Bol、电动剃须Schick等等，大多数都惨淡收场，不了了之。

60年代的Revlon开始拓展海外市场，广告起用美国模特，将“美国形象”推广到世界各地。1973年经典的Charlie香水问世，广告以穿Ralph Lauren套裤装的Shelley Hack歌颂独立自主的职业女性精神而大获成功，亦是业界首款以穿裤装的女人为主题的香水广告。Revlon集团眼光准确地瞄准隐形眼镜市场及医疗市场，先后收购Barnes-Hind、Lewis-Howe等，1979年时，营业额突破10亿美金，在医疗市场的开发甚至超过了品牌的美容业务，从另一个角度来看，也埋下了日后的危机。

80年代中期，面对美国本土EstéeLauder雅诗兰黛化妆品集团在高端市场的强大围攻，个人日化公司Procter&Gamble宝洁蚕食低价市场，加上来自欧洲L'Oréal集团及LVMH集团蔓延布局，Revlon的经营露出疲态。1985年以27亿美金售于野心金融家Ronald Perelman旗下MacAndrew&ForbesHoldings投机财团的子公司Pantry Pride后被当成抵押筹码，欠下29亿美金巨债。出售了旗下亏本行业，精减集团经营后，90年代决心重振Revlon核心的美容事业，进一步加强品质与技术。光泽润色粉底SkinLight、抗衰老的修护再颜粉底AgeDefying都不断获得好评。最新推出一组limitededition限量系列，从颜色、质地、素材，到包装都让人惊艳，名字更是取得梦幻、性感。

1996年，Revlon进入中国，中文名字“露华浓”，出自李白名句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。纵观芸芸国际化妆品牌，中文名字翻译得最漂亮又最贴切的，Revlon露华浓一定名列前茅。产品偏重彩妆、美甲、美发。其中，任何质地的粉底都分三种配方，照顾中性肌肤、混合性肌肤、干性肌肤。

首创记录

露华浓在唇膏和甲油两类产品产生过程中所表现出的革新进取的精神也一直体现在公司以后的发展历程中，并籍此在行业中首创出一系列意义深远的化妆品，以下便是露华浓公司最负盛名的首创产品名单：

30年代

首次将指甲油导入市场

首次提出唇膏应与甲油色彩匹配的概念：Matching Lipsand Fingertips

首次提出用不同的甲油色彩来表现不同的季节的时尚概念

首次给不同的产品颜色以别具一格的名字命名，包括Fire&Ice、Fifth、AvenueRed以及RevlonRed

40年代

首创眼影

首创防水不脱色睫毛膏

50年代

首创适于不同发质（干性、油性、染发）的喷发水

首创含有稳定乳液的粉底：Touch&Glow

60年代

首创专为35岁以上女性研制的突破性护肤乳液

首次研制成功并获得美国药品食品管理局认证的防皱晚霜：Eterna'27

首次研制成修护型蛋白护发营养素：Flex

首次提出施腮红时的“刷扫”技术，随后这种化妆手法也被沿用于其他化妆品上

首次向各年龄层的妇女介绍运用这一“刷扫”技术：BrushOnBlush

首瓶由设计师设计的经典香水在美

退出中国

美国当地时间12月31日，化妆品巨头露华浓向SEC提交披露信息，宣布作为其公司重构方案的一部分，将停止在中国市场的运营，并在中国市场裁员1100人，露华浓称此举将为公司每年节省1100万美元。露华浓的相关柜台预计在2014年2月撤柜。

据介绍，露华浓2012年净营收14.3亿美元，而其在华业务只占公司整体业务营收的2%。露华浓表示，它将削减1100个职位，而这些职位主要是通过第三方机构雇佣的940名美容顾问。

露华浓预计重组计划将增加2200万美元的税前开支，其中1000万美元为员工遣散费用支出，其余为销售减计及库存冲销。公司计划将2090万美元计入2013年12月的支出费用，剩下的支出费用将计入2014财年。公司预计包括退出中国市场在内的重组计划，将为其2014年节约成本大约800万美元。

就露华浓公司整体而言，该公司股票在去年整体有将近70%的涨幅。但这也掩盖不了其在亚洲市场的颓势。

财报显示，2013年前三季度，露华浓实现总收入10.21亿美元，比上年同期下降了1.3%。除了在美国本土市场同比略增长0.2%外，露华浓在亚太地区、欧洲、中东、非洲、拉丁美洲和加拿大市场均处于负增长。

其中，亚太地区是露华浓除美国以外的第二大市场，也是衰退幅度最大的市场。而在亚太地区，其负增长主要出现在中国内地和中国香港地区。

的确，露华浓在中国市场的表现，远远没有跑赢其他对手。

外资的化妆品牌一直窥探中国市场，毕竟这里有正在不断壮大的10亿消费者。像是以销售高端美容品为主的雅诗兰黛，2013年在亚洲市场的增长速度达到了7%，其中主要的贡献来自于中国市场。而像欧莱雅这样的巨头也在积极开拓中国的二、三线城市市场，包括推出一些针对亚洲人使用习惯的美容化妆产品，类似于欧莱雅旗下品牌美宝莲的BB霜，在此之后，其他国际品牌纷纷跟进。

更换CEO收购雅顿

露华浓于2016年9月份完成了以4.2亿美元收购伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden Inc.）的交易。该交易完善了露华浓原本以彩妆为主的产品组合，增添了伊丽莎白·雅顿的香氛和护肤产品。这桩交易还赋予了露华浓更加全球化的视野。

旗下产品

今天的露华浓拥有全球的品牌知名度，高品质产品以及丰富的市场经验，旗下包括Revlon，ColorStay，New Complexion，Age Defying，Almay，Ultima II，Flex，Charlie等著名品牌。目前，产品销售已遍及世界175个国家和地区。

产品分类

护肤：面部精华防晒/隔离霜唇部护理眼霜/眼部精华卸妆面膜化妆水/爽肤水/喷雾洁面乳液/面霜

彩妆：眉笔/眉粉/眉饼眼线笔/眼线液/眼线膏腮红/胭脂粉饼唇彩/唇蜜唇膏/口红妆前乳粉底液/粉底霜/粉底膏睫毛膏眼影遮瑕笔/遮瑕膏化妆/美容工具蜜粉/散粉

美发：洗发产品染发产品护发产品

美甲：彩色指甲油

功能分类

深层清洁保湿补水唇膜防水防脱粉刺/抗痘净化排毒卷翘抗菌消炎抗敏感抗衰老/抗皱控油美白其他功效祛斑去黑眼圈去屑去眼袋润唇膏晒后修护收缩毛孔舒缓肌肤锁色提拉紧致滋润

产品特点

款式、个性和时尚是美国露华浓的三大特征。

实用性和创造性的设计相结合；融合完美的色彩和外形；精心修饰细微之处，焕发完全女性特质，寻求对潮流的敏感的现代时髦风格。

露华浓是一家国际知名的化妆品集团公司，事业遍布欧、美、亚等洲各个国家。企业理念正是不断地将富于魅力、激情和创新的高品质产品以合理的价格提供给消费者。

产品特色

露华浓——来自美国的品牌，其产品以较灵活的变化和无穷的创意闻名，尤其适应年轻一族，色调和种类繁多，可随意搭配，让彩妆发挥无限创意，营造个人风格。产品偏重彩妆、美甲、美发。

其中，任何质地的粉底都分三种配方，照顾中/混性肌肤、干性肌肤及薄透自然润色。

指甲油Nail Enamel，Revlon的大红色被业界认为是最正、最红、最性感的标记，其中一款被赋于“Revlon Red”之专有名词，历代的好莱坞性感尤物——Ava Gardner，Elizabeth Taylor，Marilyn Monroe，Jerry Hall都拥有这款甲油。除了名气之外，颜色选择之众在大众品。露华浓甲油以其快干、持久、护甲的特点以及令人惊艳的丰富色彩，一直是全球女性的甲油首选。

彩妆系列

露华浓不脱色矿物粉状粉底

露华浓不脱色矿物粉状粉底，是中国市场上首款“不脱色”与“矿物粉”完美结合的散粉状粉底，专为那些渴望拥有安全无刺激的彩妆产品的女性度身而做。不脱色矿物粉状粉底，是一款全天然、轻薄的散粉状粉底，其独特的矿物精粹及专利的不脱色技术，完美贴合肤色，赋予全天轻盈持久自然妆容。专利的不脱色技术，16小时持久不脱色，全天不晕妆。

蕴含由三种主要矿物成分石英（Quartz），珍珠母（Mother of Pearl）&黄玉（Topaz）合而为一的独特矿物精粹，紧贴肌肤，提亮肌肤的同时赋予肌肤健康自然光泽。

露华浓丽采盈亮唇膏

丽采盈亮唇膏是露华浓丽采系列的又一新生婴儿，它凭其丝滑的质感、丰富的色彩，以及精细雅致的管身牢牢俘获着无数年轻时尚女性的心。融入创新LiquiSilk“液态丝”技术，将唇膏的丝滑触感发挥到极致，犹如液漾的丝绸亲吻娇唇，而新添加的“多效保湿因子及芦荟滋润配方”，使得在涂抹唇膏时，感受到水般滋润。

创新“液态丝”技术配以深度芦荟滋润配方。革命性突破配方，液态丝技术，融合深度芦荟滋润配方及丰富维他命A、C、E抗氧化物，长效保持双唇鲜活色泽并有效保护柔软唇部远离环境伤害。

露华浓修复再颜粉底液

光滑细腻的底妆是所有爱美女性梦寐以求的，皱纹的出现使这个梦想变得遥远。全新露华浓修护再颜粉底液蕴涵创新的Botafirm成分，能从肌肤表层渗透至肌理，有效减少、预防由于脸部肌肉运动产生的细纹及皱纹；大豆蛋白能帮助紧致和滋润肌肤；甘油防止水分流失；同时维生素E能防止肌肤受自由基的侵害，其添加的软磷脂成分使粉底液更容易涂抹，细腻的质地能与肌肤紧密贴和且不堵塞毛孔。露华浓倾情奉献两款（中性至混合性肌肤、干性肌肤）适合不同肤质的粉底液，以契合不同需求的你，并且每款提供三种不同色泽予以选择：01象牙白、02浅肤色、05自然色。

露华浓瑰丽悠长睫毛膏

独特平滑凝胶体配方，由睫毛根部至稍部向上提升。睫毛悠然达至加倍纤长。独特凝胶体技术，配合凝胶状硅树脂，令膏体倍添丝滑，不易变干、结块。让睫毛享受自然柔软，细幼平滑的感觉。突破性双面刷头，弧型刷头自然拉长及卷翘睫毛。超长效保持持久妆效的粉状眼影。全新不脱色技术，令妆面无折痕、不褪色、不易晕化，色彩真实动人12小时，丝般柔滑粉质。轻松延展并贴合眼部肌肤，独特四色渐进色彩，无间配合出完美眼妆。

露华浓活C焕颜精华素

滋润、清新配方，能够迅速渗透肌肤，激活肌肤细胞、促进细胞再生能力

抵抗氧化，提升肌肤自然抵御环境因素的能力，有效阻隔环境因素对肌肤的侵害

富含海洋提取精华，有效促进肌肤循环再生，显著改善黯淡、干燥肤质，令肌肤拥有如同充足睡眠后的柔润光彩。

彩妆单品

露华浓REVLON流光凝采唇膏；

露华浓REVLON流光凝采唇彩；

唇彩+润唇膏马克；

腮红亮粉；

本色无暇双色胭脂；

睛绽五色眼影；

不脱色矿物眼影；