2012年3月1日，中国银联联合多家金融机构在
北京首次推出“福农”主题系列银联卡，以特色产品整合相关涉农社会服务，打造金融服务“三农”的新平台。
仪式上，各发卡机构、涉农机构代表和中国银联共同签署了服务“三农”合作倡议书。人民银行行长助理李东荣、银行业监督管理委员会纪委书记王华庆、全国供销合作总社监事会副主任张祥茂、中国银联董事长苏宁、中国银联总裁许罗德以及各发卡机构、涉农机构代表等共同出席首发仪式。
“福农”主题系列银联卡是中国银联响应中央服务“三农”的号召，为解决农村地区长期存在的融资难、贷款难和支付不便的问题，在吸收农业银行发行的惠农卡和多家中小商业银行发行的涉农卡经验基础上，联合金融机构和国内知名涉农机构，结合农村市场实际推出的新型涉农银行卡产品，福农卡以小额循环贷款和涉农产业联盟两个特色资源，满足农村群众灵活便利取得贷款的需求和放心、安全、便利的支付需求。
“福农”主题系列银联卡包括借记卡、
准贷记卡、信用卡三款，农、林、牧、副、渔五个主题的卡面寓意“五福临门”，发卡对象主要是从事农业生产的农民、种养殖大户和涉农个体工商户、中小企业主等。福农卡为其提供小额循环贷款，代发国家和地方各项涉农补贴，化肥、种子、农药、农机等
农业生产资料直销，农产品收购，涉农保险，“万村千乡”工程等各种支付服务；同时，中国银联还携手金融机构、商业联盟伙伴，打造“信用+价值”双效评估体系，培育农村群众信用意识，并积极推广POS助农取款、手机支付等创新业务，拓展“福农卡”的应用途径。
人民银行行长助理李东荣在福农卡首发仪式上致辞。他表示，人民银行高度重视发挥银行卡服务“三农”的功能，先后推动开展了农民工银行卡特色服务和POS助农取款业务。此次发行的“福农卡”，体现了中国银联和金融机构服务“三农”的社会责任。它通过资源整合，将金融服务与社会服务有机结合，在解决农村支付不便、贷款难等金融服务难题的同时，搭建了一个社会各界都能参与的服务“三农”平台，为相关产业、行业开展涉农服务提供了新的思路和模式。希望相关各方加大合作，让福农卡成为农民能用、好用、用得起的金融产品，提升农村金融服务水平。
银行业监督管理委员会纪委书记王华庆表示，现代农业的发展和
社会主义新农村建设对农村金融服务提出了更高的要求。福农卡的发行，有利于让广大农民朋友通过银联卡享受多样化的金融产品和服务，满足生产、生活支付需要。同时，福农卡融丰富的金融产品和服务为一体，为农村群众提供便利的服务。希望越来越多的金融机构和涉农行业加入到福农卡的发行和推广中来，更好地服务“三农”。
中国银联董事长苏宁对支持福农卡发行的相关各方致以诚挚感谢。他表示，中国银联成立以来，一直积极探索有效途径，以更好地发挥银联卡作为现代支付工具在“强农惠农，服务三农”中的作用。随着银行卡的普及和农村受理环境的改善，越来越多农民朋友习惯了刷卡支付，农民工银行卡特色服务尤其受到喜爱。此次发行的福农卡，重点针对农民朋友生产、生活中急需解决的金融服务问题，提供放心、实惠、便利的支付服务，相信这张卡将受到大家的欢迎。下一步，中国银联将与相关各方深入合作，继续加大涉农银联卡产品创新，扩大使用范围，丰富服务内涵，让银联卡更好地服务“三农”，共同推进社会主义新农村建设。
全国供销合作总社监事会副主任张祥茂、邮政储蓄银行副行长李财林、中化集团总会计师杨林等各方代表分别致辞，他们一致认为，福农卡作为新型涉农银行卡产品，对满足“三农”对金融服务的需求、提升服务水平具有积极意义。同时，将金融机构和企业的业务延伸到更广阔的农村市场，拓展了产品和服务的行业应用，也为企业销售提供了便利的支付渠道，降低了涉农服务成本。他们表示，愿意进一步增强协作，不断创新产品和服务，为农村群众的生产、生活消费提供更多保障与实惠，同时实现业务共同发展。