意大利GEOX（中文商标：健乐士）于1994年由MARIO MORETTI POLEGATO先生创办，并发现“呼吸鞋”，GEOX一词取自希腊文“GEO”，意即脚下的大地；以未知数“X”作为技术的象征，寓意新技术、新理念的组合。

GEOX公司亦凭借其“RESPIRA”（呼吸）的国际专利技术，使GEOX迅速成长为意大利排名第一的休闲鞋品牌，畅销全球55个国家和地区，排名世界鞋业前4位。GEOX——会呼吸的鞋，通过其“透气、排汗、防寒、防水”的新技术创新，解决了橡胶底和塑料底防水不透气以及皮革底透气不防水的难题，倡导：舒适与健康共存，为消费者带来了全新的消费理念！

穿GEOX的鞋，可以让脚部得到“呼吸”，保持干爽，从而不再有像被包裹在塑料袋里的那种“窒息”的湿脚感觉，不再有难闻的气味，从而避免了脚臭和其它相关问题。

GEOX在90年代初由MARIO MORETTI POLEGATO先生创办，GEOX集团在全球51个国家经营鞋业和服装。在很短的时间里，GEOX已经成为意大利第一休闲鞋，在全球排名第八，是这十年内最成功企业的典范之一。

由于年增长率一直超过50%，2001年GEOX的收入达到15亿欧元，鞋子产量超过370万双。GEOX取得显著的成就是因为：对产品和款式的不断的关注，研究和应用鞋子的相关技术，意大利本地市场的开拓和出口市场的不断突破。

新理念的生动例证。

GEOX的鞋子和服装在全世界销售，建立了庞大的国际营销网络和遍布世界各地的GEOX品牌专卖店。

Geox集团的成功源于以下独特之处，正是这些优势特点使Geox集团在意大利乃至国际鞋业领域脱颖而出：

1、不断专注于将Geox创造并受专利保护的创新型技术解决方案应用在其产品上

2、产品的“跨市场”定位，具有种类繁多的男士、女士及儿童产品，定价范围介于市场的中等至中高等价位之间。基于其在鞋类产品上获得的巨大成功，Geox集团打算将“会呼吸”的理念延伸至服装领域（特别是服装的肩膀部位）和运动休闲服领域；

3、 具有很高的品牌知名度，这是由于其有效的宣传策略和拥有“会呼吸的Geox”广告概念的品牌标识被消费者熟知。

4、国际市场的广泛拓展，截至2012年12月31日，其净销售额中的60%源自国际市场。根据专业杂志Shoe Intelligence 2011年的数据，Geox成为意大利第一、位于世界重要地位之一的生活休闲鞋品牌。

5、专卖店网络分布，在意大利以及国外，这些专卖店根据每个国家的分销结构进行经营并与多品牌客户网络形成均衡。两种分销方式旨在最大化每个市场的商业渗透率的同时以一致的方式向最终消费者宣传Geox品牌。

GEOX品牌 CEO MarioMorettiPolegato先生在上世纪90年代曾远赴美国参加一次工业大会并在会上宣传其家族生产的葡萄酒。

会议结束后，Polegato先生决定前往内华达州沙漠进行徒步旅行。由于普通橡胶鞋底不能有效散热，足部的不舒适感觉令人难以忍受。他本能地脱下鞋子，在两只鞋的鞋底各钻了一些小孔。通过这种做法，他找到了一个既简单又有效的方式来释放鞋内过多的热量。

返程后，Polegato先生凭借其灵光一闪的发明开始在其家族的一间小鞋厂车间里进行研发，从而发明了橡胶鞋底的新技术。他立即申请了专利，此后便有了第一双“会呼吸的鞋”。

在此之后，他持续向其他鞋类企业推荐他的发明项目时，都没有获得认可。但是，当他成功完善自己一系列童鞋系列市场测试后，Moretti Polegato又开始冒险尝试并全面生产GEOX品牌下的各种鞋类。

GEOX这一品牌名字来源于希腊文，其中GEO的意思是“土地”，以未知数“X”作为技术的象征，寓意革新技术，不断改善行走舒适的理念。GEOX的品牌命名意味着GEOX天生就肩负着不断革新技术的使命，使得产品更加舒适、精细及具有创造性。

在接下来数年间，Moretti Polegato改进原先专利技术并将产品范围延伸到成人鞋类。

2000至2003年间Geox集团开始运用多品牌店和专卖店销售方式向国际市场进行商业扩张。

集团设立了一个销售机构，由不同地域的独立代理商组成，负责Geox产品的分销。

在短短几年内，Geox集团就在主要购物区域开办了许多Geox专卖店，这些“会呼吸的鞋”在进入新市场后获得了巨大的成功。

公司发展迅速，并不断加大研究投资。集团实验室加强研究人类身体的蒸腾作用，形成了一个提高服装舒适度的理念并申请了专利，于是就诞生了Geox服装。该项目使得在蒸腾作用研究中获得的知识可以应用在诸如普通夹克、厚夹克以及运动夹克等服装上。

这标志着蒙特贝卢那集团开启了一个新纪元——一个“全套装扮都会呼吸”的新纪元。不久之后，Geox又成功完成了测试阶段，开始以专利服装产品进入意大利市场。

Geox于2004年12月1日在米兰证券市场上市，获得了巨大成功。销售额每年增长近20%，每季生产并卖出数百万双鞋，盈利能力指标持续增长。

GEOX服装及鞋履的独特之处在于采用创新型专利技术解决方案，通过使用特殊材料将优质、透气性和不渗透性完美结合。现今集团已经拥有60多种不同专利。

GEOX产品的专利主要分为三大专利技术：

1、橡胶大底专利

解决了橡胶大底不透气的问题。GEOX的解决方案由三部分构成：穿孔外底(大底)，穿孔上层(中底)，在三分之一放置在外底与中底之间，嵌入一层有渗透性的防水专利薄膜。这种以带有允许鞋底和脚底间移动的气孔为特征的薄膜相结合，从而达到防水透气的效果。

2、皮革大底专利

能令皮革大底有效防水并且不影响其透气性。而服装专利中，内嵌于服装内的专利透气系统能促进汗气上行，并通过设计在服装肩位顶部的微孔排出。

3、运动鞋底专利

基于NTE系统技术，更是能帮助促进整个脚底平面“呼吸”，传统的橡胶鞋底被由外部框架支撑的网面取代，这层网面与GEOX特殊的透气薄膜结合在一起，并覆盖整个鞋底，以促进足部“呼吸”，同时，也能够阻止水、泥浆和其他外部杂质进入鞋内。

MARIO MORETTI POLEGATO是诞生于90年代初的GEOX创办人和主要股东——GEOX正在欧洲快速的成长。

让脚呼吸的橡胶鞋的发明解决了以前不能解决的一个普遍问题，解决了困扰世界鞋业界的橡胶底和塑胶底防水不透气以及皮革底透气不防水的难题。

他选择聚氟乙烯为原料，与几位志同道合的朋友一起，进行了整整三年时间的研究试验，终于成功地研制出防水透气薄膜，实现了“让鞋会呼吸”的梦想。

这项技术专利的核心是，将带有微孔的防水透气薄膜作为“芯片”嵌入上下带通气孔的鞋底内，薄膜微孔的大小能使鞋内脚汗的热气顺畅排出，同时又恰好阻挡住外面水的渗入，因而收到了防水透气的神奇效果。

GEOX的起源与他的创办者MARIO MORETTI POLEGATO的个人历史密切相关。

他1952年出生于TREVISO附近--意大利东北部最富有的地区之一，意大利主要企业，象BENETTON、LUXOTTICA和DIESEL的故乡。MARIO MORETTI POLEGATO 最初的目标就是继承家族历史悠久的酿酒生意（VILLA SANDI）。他就毕业于农业学校并协助家族企业准备开拓新市场。

POLEGATO先生在参加一次在美国沙漠之州内华达举行的制酒工业大会时，因终日走路而必须忍受脚底的酷热，于是就产生了在他的鞋底打几个洞的想法。他的橡胶鞋非常的柔软和耐磨，但对他的脚来说，简直是一个加热室。这一权宜之计平衡了他鞋子里的气温，这个直觉式的举动让他的业务扩展到全球，而且让他的家族生意变成意大利最具规模的企业之一。

样品鞋时，他就试图销售他的产品，并建立一个颇具国际水准的制鞋公司。

然而没有人对此感兴趣-------

他凭借实践和远见卓识，立志建立GEOX--一个集设计、生产和销售于一身的新型的一会呼吸的鞋的公司。

1952年出生在Crocetta del Montello(TREVISO)。意大利东北部最富有的地区之一。他在完成学业后不久就继承家族的酿酒生意。

90年代初他的打洞的鞋底改变了世界制鞋业后，他决定把他的梦想变成现实--GEOX，会呼吸的鞋，结合了意大利风格，先进的技术和健康的双足的理念。

MARIO MORETTI POLEGATO是GEOX集团的总裁，GEOX是一个在致力于生产舒适鞋的意大利公司，拥有约2000员工，在全世界51个国家销售会呼吸鞋的公司。

他是罗马尼亚的荣誉领事。

他是CONFINDUSTRIA委员会的成员。

他是DEMIR银行董事。

他是意大利ASPEN机构成员。

和摩纳哥公国在威尼斯的荣誉领事ANNA LICIA BALZAN结婚，他有一个儿子。

意大利著名鞋履品牌GEOX(健乐士)正式宣布由知名影视明星景甜担任品牌新一季代言人，与GEOX共同开启舒适健康时尚的#我的呼吸之履#。

近年来，景甜凭借众多高人气影视作品受到越来越多观众的认可和喜爱，其清新健康不断自我突破，极具亲和力的荧幕形象与强调舒适体验、重视科技创新GEOX的品牌特质也完美契合，相得益彰。

景甜长期以来给观众呈现了优雅自然且亲和力十足的形象；继《长城》《金刚：骷髅岛》等过10亿的国际巨制票房大片，到国内年初热播的大型古装剧《大唐荣耀》热议不断，更是让大家感受到景甜在国内外炙手可热的明星魅力。牵手景甜作为品牌代言人，高度契合GEOX极具科技感与时尚感的国际知名鞋履品牌的特质和提高国内影响力的需求。同时，作为年轻、时尚、活力的群体代表，邀请景甜代言有助于打造更年轻化的品牌形象，适应互联网时代下消费需求的变化。

为更好的开拓中国市场、树立良好的品牌形象，geox首次邀请亚洲艺人成为品牌代言人。

凭借《甄嬛传》火起来的孙俪，担任了Geox品牌形象大使演绎优雅知性美，孙俪的优雅美契合了Geox优雅、个性的特点。Geox还特别邀请中国著名摄影师梅远贵先生掌镜本次拍摄，“我希望这次拍摄不仅带给大家一个富有魅力的巨星孙俪，同时也呈现出她俏皮的个性、以及充满爱与关怀的现代都市女性形象。”梅远贵如是说。

Geox13年春夏季广告将于三月初与广大消费者见面。geox预计将于2017年内在中国大陆地区拥有400多家直营店铺。