“鸳鸯金楼”是深圳市鸳鸯金楼珠宝股份有限公司旗下的专注于做“全球华人婚庆珠宝”的珠宝品牌。

公司首期投资一亿，并于2014年1月成功登陆中央三台的电视广告播映。

在“鸳鸯金楼”品牌的在初期发展战略中，公司将精力主要集中于品牌运营上，并全力打造其“婚庆黄金9999专家”这一品牌定位。

在品牌运营过程中，“鸳鸯金楼”设立了“央视+杂志+户外+明星公关+社会化营销”等全方位立体的推广计划,并在2013年12月与国际巨星陆毅、鲍蕾签约，聘任其为品牌形象代言人，同年6月，拍摄了第一支品牌广告，命名为《盛大婚礼》。

2014年7月“鸳鸯金楼”争夺下央视品牌栏目《向幸福出发》独家冠名权，冠名栏目于7月8日在CCTV-3首播，品牌广告也同时在节目中插播。

“鸳鸯金楼”是一家主推9999黄金产品的全品类珠宝品牌。其产品包含：9999黄金系列、金镶玉系列、K金系列、钻石系列、彩宝系列、翡翠系列等。而所有这产品中，又以“鸳鸯”系列最为突出，作为“鸳鸯金楼”的品牌主打产品而获得大力度推广。

鸳鸯金楼婚嫁黄金系列产品集古典、喜庆元素与一体。不但彰显佩戴者的高贵气质，亦将婚嫁的喜悦与幸福感散播开来，寄予新人无限的祝福，亦是美满生活的象徵。

彩宝的华贵绚丽最能赋予佩戴者的高贵，鸳鸯金楼彩宝系列产品融入欧洲皇室珠宝设计概念，从材料到工艺，无不精致考究，使人更加迷恋彩宝的斑斓，为生活点染出多彩气息。

璀璨夺目的钻石一直是珠宝爱好者追捧的对象，鸳鸯金楼钻石系列产品设计优雅而高贵，既将钻石的耀人锋芒完美展现，又以线条勾勒出一抹柔美，突出佩戴者的高雅迷人。

“鸳鸯”在我国一直是夫妻和睦相处、相亲相爱的美好象征，也是坚贞不移的纯洁爱情的化身。由于鸳鸯的象征意义，我国自古以来就形成了极具代表性的鸳鸯文化：古绝句有“南山一桂树，上有双鸳鸯。千年长交颈，欢爱不相忘。”将鸳鸯比喻成情深意浓的伉俪;而卢照邻的《长安古意》 “得成比目何辞死，愿作鸳鸯不羡仙。” 一句，更是将鸳鸯的象征意义再次升华。所以，在中国古代，下至平民，上至帝王，对“鸳鸯”象征意义的理解都是一致的，于是在千年的历史长河中便形成了我国独有的“鸳鸯文化”。

“鸳鸯金楼”正是秉承着中国“鸳鸯文化”所传递的爱情坚贞、婚姻美满的精神而创立的。所以，“鸳鸯金楼”的“婚庆黄金产品”全部采用9999黄金铸造，意图将9999黄金的至纯性质和“鸳鸯文化”结合起来，创造中国“婚庆黄金专属品牌”。

企业精神：企兴我荣，企衰我耻

企业核心价值观：和谐、高效、卓越、创新；

企业使命：为股东创造利益，为消费者提供优质的产品及服务，为员工创造展示才华的平台与机遇；

企业愿景：成为全球华人婚庆珠宝第一品牌

品牌定位：全球华人婚庆珠宝，以鸳鸯文化特色产品为核心，将东方的浪漫婚庆文化和珠宝艺术传播到世界各地。

品牌宣传语：鸳鸯金楼，你中有我，我中有你。

品牌个性：喜庆、吉祥、浪漫

品牌质量观：精益求精

2013年11月莆商珠宝有限公司正式落户深圳前海深港合作区

2013年12月莆商珠宝第一届股东大会召开

2013年12月莆商珠宝联手美恩咨询完成鸳鸯金楼品牌定位及战略规划

2013年12月莆商珠宝联手艾永庆设计师事务所完成鸳鸯金楼视觉形象及店铺形象规划

2013年12月鸳鸯金楼首家800平方米旗舰店落户银川

2013年12月荣聘影视巨星陆毅、鲍蕾夫妇出任鸳鸯金楼品牌代言人

2014年1月鸳鸯金楼品牌广告登陆央视三套

2014年1月鸳鸯金楼湖北孝感旗舰店正式开业，受到当地政府表彰

2014年2月鸳鸯金楼于莆田三正半山酒店成功举办影视巨星陆毅、鲍蕾夫妇代言签约及加盟入股大会

2014年2月公司喜获招商银行、兴业银行、建设银行累计68亿综合授信

2014年3月举办首届鸳鸯金楼全国代理商招商培训大会

2014年3月鸳鸯金楼携手北京STUDIO 6 时尚圈知名摄影机构打造鸳鸯金楼时尚大片

2014年4月鸳鸯金楼连锁网络蓬勃发展，逾10家店铺于五一同时开业

2014年4月独家冠名央视三套热门节目《向幸福出发》

2014年4月鸳鸯金楼AU9999企业标准获得深圳市市场监督局备案

2014年4月鸳鸯金楼携手TTF旗下吴峰华设计机构打造鸳鸯时尚新品

2014年5月 鸳鸯金楼与中央电视台签约，正式成为央视品牌栏目《向幸福出发》独家冠名方，冠名节目于同年七月正式上线

2022年，江西抚州市一珠宝行因销售“鸳鸯金楼”产品被罚。处罚详情显示，该珠宝行从批发市场购进“鸳鸯金楼”足金氧化锆戒指、足铂合成锆石戒指，生产商为深圳鸳鸯金楼珠宝股份有限公司，据江西省金银珠宝首饰质量监督检验站出具的抽样检验报告显示，上述产品样品被判定为不合格。

2023年10月24日，王海发布视频，称李佳琦直播间卖的“鸳鸯金楼”和田玉项链是假货，NGTC实验室对项链的鉴定结果为“碳酸盐-透闪石质玉项链”。同时，王海表示，消费者向商家鸳鸯金楼反映后，鸳鸯金楼直接给消费者微信转了5万元，但被消费者拒收了。25日，鸳鸯金楼在其官方微博正式作出回应，否认了其出售的和田玉项链为假货，关于五万元转账记录，是断章取义的内容。公司已报警，交由警方处理，后续等待警方相关处理结果。

2023年10月27日，针对打假人王海称李佳琦直播间所卖的和田玉项链为假货，李佳琦所在公司美ONE方面回应贝壳财经记者称，以“鸳鸯金楼”品牌方回应为准。

2024年7月，打假人王海称举报称“李佳琦、疯狂小杨哥用假鉴定证书，卖假和田玉欺骗消费者”。7月18日，李佳琦关联公司美腕（上海）网络科技有限公司发布声明称，产品的《宝石鉴定证书》已通过审核，上播产品符合国家标准。