雷蒙德·洛威(Raymond Fernand Loewy,1893年11月5日—-1986年7月14日),20世纪最著名的美国
工业设计师之一与美国工业设计奠基人,在平面设计与
企业识别系统设计上也颇有成就。洛威出生于法国巴黎,大部分的职业生涯在美国度过,对美国文化造成深远的影响。他著名的设计包括
壳牌石油标识、
灰狗巴士、宾州铁路机车GG1和S-1、Lucky Strike雪茄包装、“Coldspot”冰箱、史都德贝克汽车阿泛提号以及空军一号的涂装。设计生涯长达70年之久。
美籍法裔工业设计师(1893-1986)。出生于
巴黎,1918年获
巴黎大学工学学士学位。1919年移居美国。1929年在纽约开设洛伊国际设计事务所。1932年为Hupmobile公司设计过小汽车,1935年为Cdspot公司设计过电冰箱,1937年为
宾夕法尼亚铁路公司设计过纺锤般的流线型
机车等。这些性能、功能优良、形态简洁明确的
流线型设计奠定了他在
工业设计界的突出地位。战后1946年为“灰狗”公司设计了公共客车,并于1952年又在巴黎设立“
工业美学公司”,60年代后,他的设计事务所遍布英、美、法、巴西等国。其事务所的设计遍及工业各个领域,小者有商品标志、包装、众多家用器具,“
可口可乐”的瓶子商标等是其带标志性的设计。大者,自60年代末70年代以来设计了高速列车、英法合制的
协和式飞机的内装、以及
美国航空、航天工业的各种飞行器、太空实验室等内舱与宇航服等等。他有效出色地完成各项设计任务委托,为他赢得了国际声誉。洛伊的设计思想可用“MAYA”概括之,即“most advanced,yet accept-able”的缩写。意指“既先进而又可被接受”。洛伊是个非常商业化的设计师,洛伊公司的最重要的两个发展阶段都是两次世界大战期间及战后,美国国内市场的需求造成了他的设计业务的蓬勃发展。60年代以来,
工业设计师始终参与国家的尖端科学领域,使美国工业设计的发展达到前所未有的高度。
洛威在1893年出生于
巴黎,父亲是位
维也纳记者,自幼热爱汽车、飞机等机械器具,早期成就为一项成功的飞机设计,其赢得了1908年的班奈特杯(James Gordon Bennett Cup)比赛。往后几年他便贩售这型飞机,并命名它为Ayrel。他在
第一次世界大战中服役于法国军队,晋升至上尉阶级,曾于战役中负伤并获颁英勇十字勋章。1919年,战后的法国经济萧条,怀抱着对新大陆的憧憬,洛威只穿着他的军官制服,以及在口袋中的50元美金,只身搭船前往美国闯荡。
早年的洛威住在美国
纽约,并寻得一份百货公司的橱窗展示设计工作,曾替
梅西、沃纳梅克和萨克斯等百货公司服务过,另外也兼作Vouge、
Harper's Bazaar杂志的流行
插画家。1929年他接受人生第一项工业设计委托:为一家复印机厂商Gestetner 重新设计与改良产品。原本的复印机外型繁杂丑陋、伸出的四脚易使人员绊倒,使用效率低下等,种种不合理的设计,在洛威将它整合至一个简洁的外观与良好的操作性后,广受市场好评。之后便有各种设计案之委托,包括西屋电器、Hupp汽车(Hupmobile)和西尔斯百货公司的冰箱“Coldspot”,这款冰箱为日后的冰箱设计定型,圆弧流线的造形也在市场上大卖,流线型顿时成为产品流行元素,建立了他在工业设计上的声誉,1930年代中期,洛威的设计公司在
伦敦设立办公室,至今仍在营运。
1949年10月31日,雷蒙德·洛威成为第一位登上时代杂志封面的
工业设计师[8],他的设计作品广泛令人瞩目,横跨工业设计、平面设计与
企业识别系统等领域,举凡从生活用品到交通工具(从一只口红到火车)都能看见他的设计,对美国人生活的各个层面有着深厚的影响。
不同于德国设计追求的“形式追随功能(Form Follows Function)”,美国设计为较偏向市场主义的“形式追随市场(Form Follows Market)”。作为一位职业设计师,洛威成功的表达出将设计与市场行销作结合的优良示范。在他的设计事业中,不断宣扬产品设计在市场行销中的作用,强调设计并非为了标新立异,而是市场运作下的准则,他曾言:“当商品在相同的价格和功能下竞争时,设计就是唯一的差别”、“最美的曲线就是上扬的销售曲线”[9]。即利用设计的魅力及产品的推陈出新,吸引消费者购买提升市场占有率,使企业获得最大收益。在经济大萧条时期,优良的设计与商业结合,而洛威的设计正是使消费者无法抗拒的因素,纵使他们并没有真正需要这产品。商业主义式的设计理念,已成为今日许多企业行销的中心原则。
洛威也将工业设计塑造成一门高度的专业,也使美国成为最早将“
工业设计师”认作一种职业的国家。他雇用数百名设计人员,成立美国当时最大的设计公司,洛威接受的设计委托,由旗下的设计师负责设计,经过他审核、修改之后,以“洛威设计”的名义发表,这种作法在当时虽颇有微词,然而“洛威设计”也被认为是一种优良设计的象征、销售保障的代名词,相同作法在今日也能见于一些设计公司。
雷蒙德·洛威自1938年入籍美国公民,在1980年退休并返回祖国法国。洛威在1986年逝世于他位于蒙地卡罗的住宅,那天刚好是
法国国庆日(7月14日),享寿93岁,留下他的第二任妻子Viola以及他们的女儿Laurence。1992年,Viola Loewy和英美烟草公司在德国汉堡共同设立雷蒙德·洛威基金会,该基金会之宗旨为促进国际间的工业设计活动与纪念、缅怀雷蒙德·洛威,并每年颁发50,000
欧元授予优秀设计师以表彰其一生成就。近年来受到表扬的设计师包括菲利普·斯塔克与
迪特·拉姆斯。1998年,Laurence Loewy 在亚特兰大创立了洛威设计(Loewy Design)管理她父亲在美国的后续收入与财产。Laurence于2008年10月15日逝世,留下丈夫David Hagerman和她们的儿子Jacque Loewy。Hagerman则继续接手管理洛威设计以及洛威的财产。