美心MX
香港连锁中式快餐店
美心MX(1972年开始),是一间香港连锁中式快餐店,为美心食品有限公司主线快餐品牌。副线品牌包括千烧百味、美心food2、m.a.x. concepts管理的can.teen、Deli-O等。其主要同类竞争对手有大快活和大家乐。
发展经历
1972年,首家美心快餐成立。
1990年代,曾一度出现数个副线品牌,包括“美心美食”(Maxim's Delight)、“知味屋”、“烧味至尊”、“上海风味”、主攻尖沙咀及中环地区的“Maxim's Cafe Express”及金钟海富中心“YoYo Express”。
2000年代初,在金钟太古广场开设“御膳”,旺角新世纪广场及九龙塘又一城开设“千烧百味”,全为美食广场摊位,主要提供烧味为主。“御膳”于2000年代初结业,而该两间“千烧百味”于2008年中结业,只剩2007年4月于翔天廊开设的“千烧百味”。
现代发展
2000年,机构餐务部于东涌东荟城开设“缤纷美食坊”(Funtasia),承包全部十个食品摊位及提供自助餐,于2006年结业。
2001年,机构餐务部曾于龙翔中心开设东南亚菜快餐“泰知味”,但于一年后结业。
2004年,美心请来李永铨将“美心快餐”改变形象,商标以“加多一点点”为题,用简单心型线条及一点为标志,主调为绿色。同年,推出即食微波炉饭盒及小菜,分别于7-11便利店及惠康超级市场发售。
2005年起,“美心快餐”、“Cafe Express”及“美心美食”开始陆续全部革新为“美心MX”,由陈幼坚设计新标志及梁志天执手室内设计,请来多位名家为店内添上画像,并获多个室内设计杂志社及组织多个奖项,包括:美国纽约室内设计杂志《Hospitality Design》快餐组金奖。首间位于鲗鱼涌的分店试行设有“Grab n Go”摊位,提供三文治、焗饭、薄饼、小食等,及设“千烧百味”摊位,于2007年结束。但微波炉即食食品则继续沿用“美心快餐”品牌。
2007年10月,九龙湾德福广场美心food2开业,位置前身为“大满贯”,提供与美心MX近乎相同的食品,但环境较清雅,及即制食品由服务员代客捧餐,顾客只需持号码牌在座位等候。
2008年11月,在各美心MX出售“美心尚品.至尊靓汤”及“美心尚品.糖水”。
2009年3月,在各美心MX出售“美心尚品.极品小菜”及“美心尚品.巧手小菜”微波炉小菜,但在惠康及7-11便利店出售的微波炉小菜及饭盒仍使用“美心快餐”品牌。
2009年4月,在各美心MX出售“美心尚品.猪脚姜”。
2009年4月,赤鱲角香港国际机场一号客运大楼美心food2开业,并推出“美心飞机烧鹅”券。
2010年5月,在鸭脷洲海怡半岛开设美心香港地茶餐厅,同年10月及12月再分别于小西湾小西湾广场及上水上水广场增加分店。
参考资料
最新修订时间:2023-06-02 10:44
目录
概述
发展经历
现代发展
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