网站分析工具是指收集网站运营数据，为网站优化提供数据支持的工具。网站分析工具发展已经有数十年的历史，从技术原理到数据展现都发生了巨大的变化。

Web服务器日志

市面上各家网页服务器自发展初随时都会纪录其所有的交易于一个日志档里头。这种特性不久就被网管意识到可以透过软件读取它，以提供网页流行度的相关资料；从而造成网站日志分析软件的兴起。

90年代早期，网站统计资料仅是简单的客户端对网站服务器请求 (或者访问) 的记数值。一开始这是挺合理的方法，因为每个网站通常只有单一个 HTML 档案。然而，随着图形进入 HTML 标准，以及网站扩增至多重 HTML 档案，这种记数变得没什么帮助。最早真正的商用日志分析器于1994年由 IPRO 发行。

90年代中期，两种计量单位被引入以更准确的估计人类于网站服务器上的活动总数。它们是网页点阅数(Page Views) 以及访问量 (Visits，或者节区(Session))。一次的网页点阅数定义为客户端对服务器提出某单一网页读取请求，恰好为对某一图形请求的相反；而一次的访问量则定义为来自于某一唯一已识别的客户端对服务器一连串请求直到闲置一段时间──通常为30分钟──为止。网页点阅数与访问量仍旧在报告上十分常见，不过现今它们被当作是过于简单的量度。

90年代末期，随着网络蜘蛛与机器人问世，伴随着大型企业以及互联网服务提供商使用代理服务器与动态指定IP地址，鉴别某网站单一访客变得更困难。对此，日志分析器以指定Cookie作为追踪访问量的对策，并忽略已知的蜘蛛机器人的读取请求。

网页快取的广泛使用也造成日志分析上的问题。如果某人再度造访某页，第二次的读取请求通常由网页浏览器快取达成，因此网站服务器端不会接受到此请求。这意味着该访问者浏览过该站的“足迹”丢失。快取与否可于设定网站服务器时克服，不过这可能导致降低该网站的效能。

JavaScript标记

由于对日志档案分析于快取存在下准确性的关注，以及渴望能实现把网站分析当作是种外包的服务，导致第二种资料收集方法：加网页标签，或称网虫(Web bug) 的出现。

90年代中期，网页计数器已经普及──这些计数器以包含在网页中的图像出现，显示多少次该图像被读取过。而图像内容就是显示大约该页被拜访次数的数目。90年代晚期，这种做法延伸至包括一个微小不可见图像，而非可见的。并且，透过 JavaScript，图像请求的某些关于网页和访客的讯息被传递到第三方服务器方。这些资料随后被网站分析公司处理并产生详细的统计资料。

网站分析服务也代管指定cookie到使用者的过程。这种方式可以鉴别各个唯一访客初次以及随后的拜访。

随着Ajax为主解决方案普及，一种利用不可见图像的替代方案实现了从读取页面“回电”服务器的机制。在这个情况下，当某网页被网页浏览器读取，该页某部分Ajax 代码将致电回服务器并递送有关用户端的资讯，随后被送到网站分析公司做汇整。这在某些方面还是有漏洞，因为某些浏览器限定哪种XmlHttpRequest物件可与服务器联系。

1、查看网站各种信息、包括网站ip地址，服务器托管位置，网站meta标签检测，服务器报头，域名注册信息，网站首页大小，和Google的pr值检测和网站流量查询等

2、查询网站的搜索引擎收录情况

3、模拟搜索引擎蜘蛛抓取页面

4、查看网站的seo和关键字排名

5、网站友情链接检测

6、网站标准检测

7、同服务器同ip地址网站查询

8.路由追踪和ping网速测试

9、常用的加密和解密功能

10、站长常上网站导航

（1）先确定你的商业需求，要完成什么样的目标，需要什么样的分析报告。

（2）根据需求特性先决定采用哪种数据收集方式。

（3）采用一种该数据收集方式对应的免费分析工具进行试用（例如采用JavaScript标记可以试用Google Analytics）。

（4）根据免费分析工具产生的报告是否已经能满足需求，然后再决定下一步是否需要换用收费的工具。

Coremetrics

适合大型电商网站，拥有高流量，站内用户浏览转化路径复杂，可提供多维度的站内站外营销推广效果分析，以作为市场部的KPI考核与决策支持，已成功实施Coremetrics的客户有宝洁集团、雅诗兰黛集团、固安捷、IHG酒店、Bestseller服装集团等。

百度统计

可以提供实时的数据报表，支持百度热力图，百度收录查询，推广评估，并且界面简洁易用，百度统计凭借搜索引擎提供商的独特优势，服务稳定性自然不用多说。百度统计和百度推广可以无缝联接，因此受到百度联盟的众多合作伙伴的欢迎。

1. 访问来源概要

访问来源概要提供来到网站访客的方式分布情况，站长根据这些数据来判断网站推广/营销方面的效果，但这些数据的背后又暗藏着很多的陷阱，怎么样躲过数据别后这样那样的陷阱来更进一步的分析数据背后隐藏着的访问者行为动机呢？

1.1 关注不明来源的访问

前面已经讲过了，不明来源访问的访客通常是通过直接输入网址的方式或者收藏夹的方式进入网站的。这一部分来源对于站长来说是又爱又恨，为什么这么说呢？首先不明来源访客数量的增长可能会预示着网站被更多的用户认可，也就是说网站被更多的用户所收藏，如果你的域名容易记忆其容易输入的话，也可能意味着很多用户已经记住了你的网站并经常输入地址进入。但是，直接进入的用户极有可能成为我们忠实客户的同时，这一部分用户来到网站的动机和目的变得越来越难以了解，因为这些用户的来源站点，搜索引擎，搜索关键字，看过那些广告等信息将都无法知道。

Google Analytics

2005年Google收购了Urchin Software后，推出了GA,并与Google Adsense无缝集成，向用户免费开放，从此在web分析领域掀起了网站分析工具免费化的热潮。功能比较强大，但是截至2012年大陆访问的Google服务器主要在香港，服务稳定性有时候会受到影响。

第三方的工具提供商，提供基本的数据分析外，“交叉统计”和“自定义报告”定制性比较强。信息中心Dashboard支持导出Excel报告。专业的客服服务比较方便。

CNZZ

国内草根站长的热爱，分析工具简单易用，报告简洁，部署简易。

腾讯分析

第一款专用于社区的统计分析系统，尤其与Discuz结合更紧密。凭借腾讯的技术和资金能力，服务比较稳定。

量子统计

量子恒道统计就是原雅虎统计，虽然可分析的内容没有GA那么丰富，但页面简洁，分析视角独到。量子统计为淘宝店主们特别推出了经过优化的淘宝店铺统计。

WebTrends

WebTrends主要针对大客户，可以在分析网站服务器端日志的同时支持pagetag数据的采集。WebTrends的数据分析报告全面精确，日志端数据收集方式比较受银行等金融类客服青睐，但是收费比较高。

Omniture

隶属于Adobe，涵盖网站分析领域的各个方面，各类工具应有尽有，而且功能齐全，性能良好，但是同样费用有点高，比较适合大型企业。

SiteFlow

siteflow 是专有的第三方网络监测工具，主要用于电子商务网站数据分析和网络广告监测分析，基于saas模式，能分析600多个数据指标，有专门的客户服务，方便使用。

Ptmind

数据分析产品具备实时化，可视化，多终端特点。能够通过直观以可视化数据表现形式反馈网站用户访问情况，无论用户是通过PC端访问，还是通过移动终端，访问网站都能准确无误监测用户访问行为。

GrowingIO

来自硅谷的新一代数据分析产品，无需埋点即可采集全量、实时用户行为数据，数据分析更精细，帮助管理者、产品经理、市场运营、数据分析师等，提升转化率、优化网站/APP，实现用户快速增长和变现。

一：SEO优化查询

为站长的网站排名和搜索引擎收录提供充分的帮助。

浏览量统计查询

从2012年开始：百度、谷歌都推出了免费的网站浏览量统计。 只需要一段js代码嵌入自己网站的公用页面中。每次用户访问百度或者谷歌都能够统计到。包含了丰富多样的分类，包括页面访问量，跳出率。访问浏览器类型，操作类型，人群类型，地理分布等等。站长可以根据统计值，对自己的网站有全面的了解，然后对应做出相应的优化、发展策略。

收录查询

百度/谷歌收录查询为站长提供指定时间内百度/谷歌搜索对指定网站的收录情况，含收录数量以及收录页面的具体情况，让站长对收录情况作更好的评估。

Alexa排名查询

Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站。Alexa排名查询工具为站长提供网站在Alexa权威排名中的排名情况。

网站黑链查询

网站黑链，顾名思义就是网站被黑了之后放上去的链接。网站黑链查询为站长分析自己网站上有哪些链接，您可以通过查看源文件并定位到链接位置，进而分析是否是自己放上去的链接，如果不是，那就要小心了。

关键词排名查询

百度关键字查询工具可以方便查询网站在某个关键字的排名数据，监控中心提供的百度关键字排名查询工具可以自写关键字和Meta关键字查询。

二：网站信息工具

在线制作工具包括在线创意制作和在线logo制作，为站长在制作网站logo和宣传创意工作中提供很好的支持作用，丰富多彩、多风格的logo模板，别具匠心的各行业创意模板，更多请查看。

这是站长普遍关注的一个排名，这是一个世界排名，就是你的站在整个世界上的网站中的基本排名情况以及大约的访问量以及PV值，一般一个开始运行了一段时间的站，都可以查询到自己的ALEXA，当天的排名，当周的排名，当月的排名以及曲线图。

这是GOOGLE评价一个网站优秀与否的基本的标准，PR值为0-10，中国的PR值最高为10，PR值与一个站的反链接数和链接的质量有关系。

友情链接检测

通过本工具可以批量查询指定网站的友情链接在百度的收录、百度快照、PR以及对方是否链接本站，可以识破骗链接。

1.反向链接：指对方网站上有指向当前查询页面的链接。

2.交叉链接说明：譬如你有网站A投放别人的链接，而别人网站上放的友情链接是你的B站或者C站。那么你在查询网站中输入网址A，同时在交叉链接中输入网址B和C，工具会自动检测对方有没有投放你的站点B或者C。

关键词密度查询

通过本工具可以快速检测页面关键词出现的数量和密度，更适合蜘蛛的搜索。

反链接查询

这是一个重点，就是什么是反链接。链接和反链接是一对反义词,反链接是影响网站在搜索引擎中排名的一个重要的因素，所以一定要掌握反链接这个概念。

百度权重查询

众所周知，搜索引擎都会对网站的重要性进行评级（这里称为搜索引擎的权重），以做为网站在搜索引擎中排位的部分依据。但百度官方并没有公布此权重值，于是我们通过您网站在百度的收录量、排名等信息反向推算出您的网站的百度权重。需要注意的是：此权重只是推算结果，并非完全准确，只可做为参考。

百度指数分析

寻找高流量，低竞争的长尾关键词。

死链接检测

死链接- 也称无效链接，即那些不可达到的链接。一个网站存在死链接不是什么好事，首先一个网站如果存在大量的死链接，必将大大损伤网站的整体形象，再者搜索引擎蜘蛛是通过链接来爬行搜索，如果太多链接无法到达，不但收录页面数量会减少，而且你的网站在搜索引擎中的权重会大大降低。该查询可以遍历指定网页的所有链接，并分析每个链接的有效性，找出死链接。

META查询

可以快速检测网页的META标签，分析标题、关键词、描述等是否有利于搜索引擎收录。