交换链接也称为友情链接、互惠链接、互换链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。
作用
交换链接对网站而言有以下三个方面的意义。
（1）获得更多的访问量。
交换链接最开始存在的意义就是获得更多的访问量。当搜索引擎还不像这么发达的时候，用户访问网站往往都是通过交换链接（友情链接）来获得相关联的同类网站，进而继续产生浏览行为的。
当搜索引擎越来越重要之后，交换链接的好处渐渐不在于可以给网站带来多少直接的访问量，而在于它会让搜索引擎更多地收录网页，增加网站在搜索引擎排名中的优势，最终提高网站的
关键词排名。
（3）通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。
这一点作用也很明显，试想如果一个网站能有一个央视网、新浪网的底部
友情链接，对访问者来说，肯定不会产生这是不是非法网站的想法，可信度得到最大化提升。
类型
（1）文字链接：以某关键字作为标题附带url地址。
交换方式
（1）双线链接：对方A站链接你的A站，而你的A站也同样链接对方的A站。（这是链接中最常见的形式）
（2）交叉链接：对方的“A站”链接你的“A站”，而你的“B站”连接对方的“A站”。（“A站”不仅仅限于某一个站）
（3）单线链接：即单方面链接某个站点
URL，而对方并无链接你的
站点。
交换过程
有很多网站都会在网站内准备一个交换链接的页面，上面写上其希望交换链接对象的要求。有意向的用户可以去喜欢的网站，联系其站长，寻求交换友情链接，或者到论坛等站长聚集的地方，发布信息交换链接。
目前最简单的获得流量的方法就是用交换联盟，简单说就是交换链接，即网站与网站之间的流量交换，这也是获得流量最快捷的方法之一。
策略
（1）看被链接网站是否已经被各大
搜索引擎收录及其被搜索引擎的更新频率如何，在搜索结果中可以看到最后一次更新的时间，搜索引擎通常也会对链接的站点进行相应的更新。
（2）是否被大的分类目录收录，这种网站流量很容易就会提升。
（3）网站内大多数的页面是否被收录了，网页收录数目与网站流量值是成正比的。
（4）是否与很多同类网站交换了链接或者与很多网站交换了链接，在交换时可以查一下对方的链接数目有多少，特别是质量高的链接。
（5）网站质量如何，这是关系网站是否能长期存在的问题。
（6）是否是同类的网站，因为排名算法中，对同类的网站你网站排名投票的分值会越高。
（7）试图向大的分类目录提交，这样的做法不但能够得到高质量的反向链接，而且不用付出任何代价。
交换链接的稳定性
交换链接的稳定性是衡量一个交换链接是否优秀的重要标准，也是很容易被忽略的一一个标准。对交换链接而言，因为网站的改版、页面布局的改变都可能造成链接的丢失，有时候也不排除一些专门以欺骗手段获得交换链接的站长，会偷偷地删除一些交换链接。
不管是从用户的角度看交换链接，还是从搜索引擎的角度理解交换链接，都希望交换链接拥有更好的稳定性，也就是链接存在的时间越长越好。
很多搜索引擎优化新手，在交换链接的时候，总是批量的交换，然后在极短的时间内再批量的撤销，这种不够稳定的交换链接对搜索引擎优化的促进效果是很小的，有时候反而可能会被搜索引擎视为链接交易而受到惩罚。
注意事项
（1） Logo链接以静态图片为主。
（2）回访友情链接伙伴的网站。
（3）网站链接的数量要适宜。
（4）链接的网站内容应相关或互补。
意义
1.提高流量
交换链接最开始存在的意义就是流量的传递，也就是提高链接目标的流量。当搜索引擎还不像现在这么发达的时候，网民访问网站往往都是通过交换链接(友情链接)来获得相关联的同类网站，进而继续产生浏览行为。
2.增加外链
当搜索引擎越来越重要之后,交换链接的好处渐渐不在于可以给网站带来多少直接的访问量，而在于它会让搜索引擎更多地收录网页，提高网站权重，最终提高网站的
关键词排名，获得更多的流量。
3.提高关键词排名
其实这一点和增加外链的作用有重复的地方，之所以单独列举，是因为在各大搜索引擎的关键词排名算法当中，往往都会将外部链接中的锚文本作为判断网站主要内容的重要依据之一。
交换链接的时候，一-般都建议用主关键词作为链接文字，目的就是让这个关键词的排名获得提升。