纸媒，是一种传媒方式。传统意义上是报纸、杂志等以纸张为载体的媒体，发展到现在，还有很多表现形式，比如新开创的以二维码纸巾为载体的纸媒，能够很好地把线上线下结合起来，达到更大的投放效果。

虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面,但是传统媒体具有信息供应者的独家优势,专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验,都不是新媒体在短期内可以造就的,新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传播时间长。

传统纸媒所以有这样的优势，一是因为有强大的人力物力资源。二是各大传统媒体都有强有力的班子,拥有先进的设备,新闻策划也各具优势和创新。三是传统媒体有丰富的经验。四是传统媒体有突出的区域特色。新媒体例如网络媒体是面向全国的,于是很多具有区域特色的广告在上面便没有立足的意义。而报纸、电视的特点是,地方观众经常对本地新闻或者资讯服务更感兴趣。五是传统媒体公信力强,权威性高。媒体的公信力由正确导向、思想高度、舆论主调、新闻真实、高雅格调、舆论监督、品牌特色、新闻精品、职业道德等几个要素构成。公信力的树立是一个艰难的过程,传统媒体经过多年努力,树立起一定的公信力,新闻工作者在大众中享有较高的声誉。

纸媒不能被数字化完全取代

随着科技的不断进步，电子平台已经深入到各家各户，网络信息流传迅速使得众人能够在第一时间了解掌握自己需要的消息。传统的期刊报纸行业因此受到了不小的冲击，面临如此困境，报业转型是不可避免的事情。但是报业转型不能以纸媒衰退为代价的。

有人说，美国报纸错失了数字化的“黄金十年”，导致报纸错过了关键的“窗口期”，才出现现在这种报社纷纷倒闭，纸媒衰微的局面。

纸媒的数字化实际上是在加速报纸的衰退，从报业开始拥抱新媒体到现在，大部分报业所做的与新媒体相关的举动都是以加速纸媒的衰退为代价的。

PDF电子版上网，为网民免费提供报纸版面内容；报纸新闻网站则使网上报纸阅读更适合网络的阅读习惯，人们更容易更便捷地从网上获得免费的报纸内容；与新闻门户网站的合作，以极低的收入近乎于免费地提供内容给新闻门户网站，则使更多的人不再阅读报纸，都到网络门户上去看新闻；移动终端的兴起，报纸又纷纷到PAD上开辟新的“上供”基地——客户端，也都是免费奉送。越来越多的人已不再阅读纸媒，因为报业正在提供越来越多的免费渠道供人们阅读纸媒内容，而且是越来越方便、越来越快捷。报人们又有什么理由可以抱怨人们不读报纸呢？一切都是自找的。

这种以纸媒加速衰退为代价的新媒体运作是很糟糕的。这些举动的核心理念是：纸媒将被数字媒体彻底取代。比如，南方都市报发展的终端产品南都PAI，南方报业传媒集团副总编辑、南都全媒体总裁、南方都市报总编辑黄常开认为，“南都PAI以电子终端设备取代纸张，实现了传统媒体内容传播介质的革新，是南都全媒体集群在新媒体领域探索实践的一种创新模式。”

还有北京青年报社发展的终端产品——北青Pad提出的口号是：“从北青报到北青Pad”，意指用Pad替代纸媒。

这些终端的终极目标都是取代纸媒，那么就会存在两种可能性：一是无法取代纸媒，但对现存纸媒的发行量造成影响；二是取代纸媒，但由于自身优势不够，却不能够成熟壮大起来。这两个结果都是报业不愿意看到的。

先看第一种情况，由于自身优势不够明显，Pad无法取代纸媒，但是Pad上面的内容仍然是纸媒的内容，因此，接受了Pad终端的客户肯定就不会再订阅报纸。比如，一位《南方都市报》本来的铁杆粉丝读者用912元购买了两年南都全媒体数字信息服务，免费获赠一台南都PAI，相当于订阅了两年南方都市报下面所有的报纸，那么他肯定不会再订阅《南方都市报》。这是否会对《南方都市报》纸质版的发行造成影响呢？据南方都市报公布的材料，南都PAI的这种免费营销模式取得了巨大的成功，那我在思考，这种成功越“巨大”，是否意味着《南方都市报》纸质版的发行下降得越厉害？

关键是在现在这样一个大的形势下，纸媒已经承受不起发行上的任何损失了。据央视市场研究（CTR）5月初发布的数据，2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%，创近五年新低。广告的衰退源自于发行的下滑，报纸零售市场全面萎缩，订阅市场增长乏力。人们的阅读习惯发生深刻变化，报纸发行面临很大危机。最近，我与同行在对北京报业市场的一次调研中的数据显示，北京报纸零售已经下滑到令人震惊的程度，而零售则是市场需求的风向标。在这样的形势下，报业自己创造自己的替代品，自己创造自己的掘墓人，这将完全是个悲剧。

第二种情况是Pad产品成功地替代了纸媒，这应该是很多Pad的操作者们最喜欢的结局。但问题是，报业在自己创造了自己的替代品之后，这个替代品并不可能发展壮大起来。Pad产品的先天劣势使其与市面上流行的产品相比，并没有多少竞争力。最后的结局就可能是影响了纸媒发行，加速了纸媒消亡，坏事做尽后，自己也消亡了。属于损人不利己的勾当。

面对新的形势，报业现在正面临深刻调整与转型，但不可否认的是，无论如何都不能放弃或放松对报纸主业发展的关注。当前或者今后相当长时期内，报业都是以报纸为主要依托的产业。现在，报纸不仅是当前主流舆论传播的主阵地，更是当前绝大部分报纸的经济支柱，是报业横向纵向拓展的主要依托，现今几乎所有报业集团的转型所需投入的绝大部分来自于报纸主业。怎能为了发展哪些赢利条件缺乏、前景不明朗的新媒体而损害到报纸主业的竞争力呢？

报业转型、数字化、发展新媒体，不能以加速纸媒衰落为代价。报业面向新媒体的任何拓展方式，只要是影响到报纸主业的，都应该被抛弃。

再重新回到文章开头提到的那个争论。美国的报纸数字化已经很多年了，1987年就有《圣何赛信使报》创办了电子版，被认为是“美国在报纸电子化上创造了世界第一”、“一个新的媒体时代来临了”。大牌报纸诸如大名鼎鼎的《华尔街日报》、《纽约时报》等也纷纷推出电子版，甚至还有更多的报纸取消了纸质版的发行，转而专出电子版，如《基督教科学箴言报》。但是，越鼓吹数字化，美国报业的危机就越重，美国的报业数字化也进行了这么多年了，却依然没见美国的报业缓过劲来，仍然在纷纷裁员倒闭，却仍然在叫嚣着要继续加快数字化。美国报业就是我们的前车之鉴。

最怕的就是在错误的道路上越跑越快。

新媒体时代纸媒发展之道

在国内，平面媒体目前正遭遇这互联网络的冲击，比如新浪网、人民网、新华网等，这些网络现在已经变的越来越大。因为网络的出现，新闻传播变的特别恋家。网络能最及时地反应新闻，对报纸的冲击是最强的。

传统纸媒面对新媒体并非只有挑战。我们要看到传统纸媒的优势和面临的新机遇，寻找新媒体条件下传统媒体的发展之道，推动传统媒体发展。

传统纸媒发展要走媒介融合之路。媒介结合是优势，目前，国内一些纸媒在探索性发展中主要就是从这两个方面进行变革，利用新媒体的优势，主动应对媒介竞争环境的变化。媒介融合是在新的传播技术的推动下，传统媒体和新媒体不断走向合作，利用各自的传播优势，相互取长补短，利用印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的联盟以期达到最大的信息传送能力和最强的广告售卖能力。

媒介融合的趋势可以表现在以下三个方面：一是媒介融合在传播方式上可以实现多媒体传播,做到图文声像并茂；二是媒介融合，传统纸媒可以利用新媒体传播、接收、储存、检索都极其便捷；三是媒介融合，传统纸媒经营要充分利用新媒体的商业模式。

明年将迎来80岁生日的美国知名杂志《新闻周刊》10月18日通过网站宣布，今年12月31日将发行美国版期刊印刷版的最后一期，明年将停止发行印刷版，全面转向数字版。

《新闻周刊》决定集中精力，在增长势头迅猛的数字阅读领域加速扩张，推出全球统一的数字版本，定名为“全球新闻周刊”，以付费模式来提供支持，同时通过电子阅读器和网页来发布内容。

而在国内，由于发展阶段不同，报纸等传统媒体虽然还未经历美国同行的“阵痛”，但近10年来，年轻一代越来越倚重互联网等新兴媒体，习惯于从互联网上获取信息。网络的出现，不断改变着人们的阅读习惯，导致原有报纸的读者对报纸的依赖度降低。这都使得报纸等传统媒体面临巨大的转型压力。