盛世长城
国际广告隶属于全球第三大传播集团——
阳狮集团，在世界排名前十位的国际广告公司中，盛世是最年轻的一员。自1970 年在
伦敦创立以来，盛世长城国际广告从一家创业型广告代理公司一路发展，已成为一家全球规模的创新型传播公司。盛世长城全球总部位于
纽约，已在全球91个国家设有161家分公司，员工逾7000名。1992年，盛世长城国际广告来到了中国，它也是最早进入中国的国际广告公司。
概况
盛世长城中国成立于1992年8月，是一个以全面服务于综合传播网络，让新颖的创意跨越诸多媒体种类的创意型国际广
告公司。近二十年来，盛世长城中国不断探索和努力，逐步发展壮大。现今，盛世长城中国拥有超过500名员工，在
上海，北京，
广州，香港和
台北设有分公司。 同时盛世长城亦是
中国广告协会理事单位中仅有的三家全球性的广告公司之一。
盛世长城坚信创意来自灵感，新颖而独特的创意能帮助企业真正脱颖而出、引人瞩目，最终超越品牌，走向未来。盛世长城的职责就是让消费者爱上客户的产品和服务。盛世长城凭借出奇制胜的非凡创意，帮助品牌升华成消费者心中的“至爱品牌”。“至爱品牌”与普通品牌不同的是，“至爱品牌”能够让消费者产生持久的忠诚度和亲密感。
管理层
载誉
盛世长城在中国的
发展之路是成功且辉煌的。盛世长城在帮助客户生意屡创高峰同时，又能坚持专注创作优秀的创意作品，这一切只因盛世长城相信，世上无事不可为（Nothing is impossible）。
部分奖项
2010中国艾菲银奖-
惠普、
佳洁士、
人人网、
宜家；
2010中国艾菲铜奖-佳洁士
2011中国艾菲银奖-卡夫王子饼干；铜奖-惠普；
2011龙玺全场大奖-碧浪祛渍乐趣；
2011 Spikes Asia Awards,不同类别金、银、铜奖-碧浪祛渍乐趣；
2012 C-R3中国广告创意代理公司大奖；
2013 法国
戛纳铜狮-Greenpeace Paper cuts life;
盛世长城部分获奖作品欣赏：
服务客户
盛世长城凭借其在广告领域的专业性及无穷
创新精神，受到广大客户的交口称赞。同时盛世长城亦拥有一群不可多得的
优质客户：
玉兰油、
海飞丝、CCTV、
美汁源、
碧浪、
佳洁士、
宜家、
美赞臣、
雷克萨斯、
雪铁龙、
卡夫、HASKI、
立邦、
味千拉面、HSBC、
中粮集团、
联想、美的、
舒肤佳、
哈根达斯、
芝华士、A.O.SMITH、金龙鱼、
湾仔码头等，其中
宝洁与盛世长城的合作更长达50年；
傲人佳绩
1. 盛世长城尽展无穷创意，锐意打造世界级广告佳作。盛世长城长期和来自法国、
日本、香港、韩国、
澳洲、
马来西亚和台湾等地区的全球顶尖
电视导演长期合作，在全球超过20个城市拍摄，每年为
广告客户制作超过150支的
电视广告；
2. 盛世长城是开创“至爱品牌”理论的广告公司，“至爱品牌”理论以通过建立“超越理性的忠诚”和激发消费灵感来提升
品牌形象。盛世长城杰出创意亦是因其能够在消费者和产品间建立强烈的情感联系而闻名；
3. 过去几年中，盛世长城的策划和客户
服务人员在
中国旅行了超过35,000公里，花了大量时间去了解、体验并融入中国消费者的生活。与众不同的“Xploring探索者”工作方式，令盛世长城独家拥有激发伟大创意的资源，让创意散发耀眼光芒。
4. 盛世长城汇聚了国内外最具创新精神的广告专业人士，盛世长城将
工作区域划分为： 明亮安静的办公区、充满激情的创意工作区、轻松惬意的休闲娱乐区、咖啡馆、
画廊、健身中心等，每个区域各司其职激发员工的无限创意灵感。
5. 盛世长城大家庭定期为员工组织各类
丰富多彩的文化交流活动，年度环球旅游、年终
尾牙、开办盛世长城“SAATCHI LOVE U”大学，激发潜能、为培养每个员工倾注热情。
影响力
- LOVEMARKS （至爱品牌）
“至爱品牌”理念是盛世长城观察人与产品、服务和公司之间关系的一种独特视角。盛世长城对“至爱品牌”的定义是“能让人们无理由忠诚于其产品、服务或者公司”的品牌。这不是商业工具，这是一种内心情感的联系。
“至爱品牌”提倡“超越品牌，走向未来”，它让人没有理由地长时间忠于一个品牌。它所产生的
可持续增长也远超预期。 盛世长城拥有着让品牌成为“至爱品牌”的先进方法。它的核心思想是构成“至爱之路”的五个
关键步骤，包括发现、探索、灵感、吸引和评估。“至爱之路”得益于透彻的理解，也有赖于盛世长城在“灵感”阶段为客户创造出来的情感理念。对于“至爱品牌”，人们不只是喜爱，而是无条件地热爱。之所以有这种感觉，是因为它们具有
神秘感、感官体验和
亲密感。如果
只是品牌本身，那么它做不到这一点。即使在最困难、最匪夷所思的时代，盛世长城的核心理念——“让世界充满‘至爱品牌”也不会过时。我们有能力、有办法让这成为现实。
- SISOMO （动屏化）
“动屏化”来源于英文SISOMO,是由Saatchi & Saatchi广告公司全球首席执行官凯
文·罗伯茨提出的一个全新的概念。SISOMO由画面(Sight)、声音(Sound)和动作(Motion)的前两个字母构成,强调通过画面、声音和动作的整合将成为新时代的主要传播形态。这一传播形态呈现为无处不在的屏幕媒体,从而创造了一种全新的生活方式。
LED显示屏有视觉、有声音,有动作。在
中心城市,特别是中心城区,已成为了这样一个“动屏化”的世界,屋内室外随处都是大大小小的屏幕。动屏时代,新技术使得SISOMO的LED动屏在任何时候,任何地点都可以被观看。
- Xploring (探索者)
这种有别于传统
问卷调查的
数据采集方式，是由盛世长城广告公司独创的。探索者团队
花一段时间和他们客户的目标消费
群生活在一起，真正了解他们内心的需求和渴望，从而为客户打造深入人心的广告，使之成为“至爱品牌”。
口号
盛世长城的精神：One team, One dream，一个团队，一个梦想
盛世长城的信念：Nothing is impossible 世上无事不可为
创始人
凯文·罗伯茨，盛世长城全球首席执行官。
他是巅峰表现的缔造者、价值实现的加速器、忠实的
传播者，更是一位
橄榄球爱好者，凯文曾任职于
新西兰全黑队理事会，是美国橄榄球理事会的现任主席。凯文·罗伯茨出生于英国兰卡斯特，居住在
纽约市、
奥克兰和新西兰。他拥有多个学术头衔，包括英国
兰卡斯特大学创新领导力专业
名誉教授、新西兰
奥克兰大学商业学院创造力与创新专业名誉教授。他曾在
剑桥大学贾奇商学院任驻校首席执行官长达八年。 凯文还通过实际行动实践着其提升生活体验的主张，他是奥克兰“Turn Your Life Around Trust（浪子回头）”组织的创立者和支持者，该组织旨在帮助那些处于犯罪危险之中的青少年。凯文·罗伯茨不但成功兜售了西方生活方式，也善于让自己的思想渗透到本土客户，因而盛世长城也成为第一家在中国取得营业执照的国际
4A广告公司，在过去十多年里盛世长城牢固占据着中国广告业的重要地位。
背后故事
盛世长城
国际广告全球首席执行官凯文・罗伯茨是一位能给企业、品牌和声誉带来转机的领导者。他在一系列畅销书中激发了人们改变世界、改善生活品质的想法，这些书籍被译成18 种语言在多个国家出版。其中广为人知的《“至爱品牌”：超越品牌，走向未来》，更是代表了凯文的想法，重构了
商业语言。作为“至爱品牌”的创始人，他是这么讲述“至爱品牌”的。
不变的人性
在与客户建立全新深厚的感情方面，我们有着得天独厚的优势。人类不变的感情、共有的传统可以确保今后本质上不会有太大的差别。
其中一个主题就是不变的人性。原因何在？这是因为，要适应一个不断变化的世界，就要了解这个变化的世界中不变的元素，并以不变的元素为基础来规划自己。我觉得，不变的元素是我们与人们和人性相互建立的强大联系。
我讨论的对象是人，而不是消费者，我这么做是故意的。我坚信，在这个新千年，人们将从由交易和信息推动的消费转向由密切关系所创造的情感的维系。在上个世纪90年代，力量的天平从制造商转向了零售商，而在当今，这个天平正在从制造商转向客户，转向人。
发掘人性
这并不是什么重大发现。每本商业书籍和杂志
都讲过这个。但是，如果你只是认识到这一点，却没有改变原有的
业务模式，那你可就错失了转变的良机。发掘人性就是与人建立起真正的联系。要与人类情感建立起以往无法比拟的深厚联系。并让人们热爱我们。
请听我慢慢说。2000年以后，我一直在用我发明的“热爱/尊重轴”来说明这个问题。
“热爱/尊重轴”
最优状态的关系是建立在高度热爱和尊重的基础上的。这就是持久稳定的婚姻和终其一生的
恋爱关系之所以长久的原因，除此之外还有自己热爱的工作和钟爱的旅游胜地。我认为，“热爱/尊重轴”是衡量情感热度和
忠诚度的终极标准。
在“高度尊重象限”中大多数成功的企业都能找到自己的位置。绝佳的研发可以造就伟大的产品，而充分的客户调研和名副其实可以打造优秀的品牌。但是，这些品牌如今只是处于维持的境地，只是还没被淘汰出局而已。
每个人讲述的思想和感受都能让我们受益良多。这不是广告中的废话——它是以更高的价格把产品和服务更频繁地卖给更多的人。之所以能做到这一点，是因为建立在信任、尊重，乃至爱这一最强烈感情之上的关系是无可替代的。