百度熊孩子是百度在品牌传播中，为了增强产品识别性、提升品牌亲和力而延伸出的一组卡通形象家族，由小度熊（也称百度熊）和他的小伙伴们组成，包括小度熊、波波、贴贴、王叔和布鲁五个形象。

大智若萌小度熊

· 姓名：小度熊

· 昵称：度度、度熊

· 英文名：Dudu

· 生日：1月1日

· 星座：摩羯座

· 职业：熊孩子家族的“技术担当”，以后希望成为出色的发明家

· 出生地：熊掌岛

· 爱好：发明、睡觉

· 特点：过目不忘，脑洞很大，热心，人缘好，有时反应慢半拍。

· 个人道具：小度的手伴是块蓝色的神器小肥皂，代表着小度呆萌执着中的一点点小洁癖，这也是他独立完成的第一件发明。

· 梦想：想通过自己的发明创造改变世界。

喜大普奔章鱼

· 姓名：布鲁

· 昵称：小章、布布

· 英文名：Blue

· 生日：2月14日

· 星座：水瓶座

· 出生地：南部某海域

· 现居住地：熊掌岛

· 爱好：擅长出鬼点子，整蛊界高手，还喜欢鼓捣小度熊的各种发明。

· 特点：好动、无厘头、鬼点子多，善于调节气氛，激动时肤色会变红。

· 个人道具：一枚小海星，小熊之后还对这颗海星做了小改造。

· 梦想：没有固定梦想，看心情。

傲娇小妞波波

· 姓名：波波

· 昵称：波妞、女神

· 英文名：Bobo

· 生日：10月31日

· 星座：天蝎座

· 职业：业余平面模特

· 现居住地：熊掌岛

· 爱好：爱看恐怖片，喜欢买买买和买买买，以及八卦任何事情。

· 特点：能在女神和女汉子之间无缝切换，小毒舌、小腹黑。

· 个人道具：小骷髅头，但波波拒绝透露它的来历。

· 梦想：瘦成一道闪电

人艰不拆小贴贴

· 姓名：贴贴

· 昵称：小贴贴、死宅

· 英文名：Tim

· 生日：7月7日

· 星座：巨蟹座

· 职业：死宅，业余游戏玩家

· 现居住地：熊掌岛

· 爱好：手纸控，护手霜资深达人

· 特点：乐观敢自黑，犹豫没主见，但是对自己喜欢的人异常执着。

· 个人道具：喜欢随身携带一卷手纸

· 梦想：追到波波

图样图森破大叔

· 姓名：王叔

· 昵称：老王、大叔、怪蜀黍

· 英文名：Uncle Wang

· 生日：12月11日

· 星座：射手座

· 职业：前白领，现职业土豪

· 现居住地：熊掌岛

· 爱好：萌物、萝莉

· 特点：爱钱多金，但基本一毛不拔，猥琐外表下有一颗喜欢萌物的心。

· 个人道具：巨额拍卖得来的小黄鸭

· 梦想：有一天能长出浓密的秀发

在熊孩子家族的创作过程中，设计师选用了自然界中的最圆润形状——圆，以圆形为中心向两侧变形延展扩散。

以小度熊为例，通过形象的圆形构图可以看到，在视觉上它呈献给我们旋转、运动、和收缩的审美。而且以熊的鼻子为向心点（集中实现的趣味点），整个形象以此为轴线，稳而不失趣味。

其他四个形象均以圆形为基础，圆润包容。同时，提取了小度熊形体的部分特征，赋予其他形象，在体量设计上五个形象错落有致，让家族形象即保持共性的统一又能张扬各自代表的用户个性。

小度熊——代言技术大神

小度熊平时内敛可爱，性格温和，还有点天然呆。经常携带一块蓝色肥皂出没，以体现他呆萌执着中的一点小洁癖。

小度熊是熊孩子家族中的智商担当，设计灵感来源于百度的技术大拿，一个个看似表面平静，其实内心异常强大。

波波——代言萌妹子

波波是个“矛盾综合体”，日常携带一枚头骨出现。她体现现实生活中妹子们的共性：在喜欢的人面前擅长卖萌会撒娇，也能瞬间变身“傲娇”女王，而在朋友面前十分“接地气”，性格直爽小毒舌。

波波是熊孩子家族中的颜值担当，能在不同环境条件下，实现傲娇、软萌、害羞、汉子等性格特征的无缝切换。

贴贴——代言宅男

贴贴是一个性格略显懦弱，但却一直坚持喜欢波波的普通男青年，具备还没告白就已失恋的独特技能，随身携带卷纸出没。

他异常乐观，是熊孩子家族中的尴尬担当，专职冷场。他的外形灵感来源于一位百度产品经理，提炼其形体特征而成。

王叔——代言叔叔脸

王叔拥有几乎椭圆的身材，形体最抽象，既有一张长相捉急的“叔叔脸”，又有一颗随时会碎的玻璃心，腰间常备闷闷不乐的小黄鸭一只，它似乎一直对主人都有意见。

王叔的设计灵感来源是一块五花肉，分层呈现叔叔脸的丑萌外表。他土豪多金，虽然长相“抱歉”，但关键时刻靠谱。人糙但心嫩，爱好一切萌物，比如萝莉和小黄鸭等。闷闷不乐的小黄鸭是大叔的宠物，它似乎对主人一直都有意见。

布鲁——代言逗比

布鲁是一只不安于室的章鱼，身体柔软可变形，好动话痨无厘头。他神经质情绪起伏大，激动时肤色会变红，还经常携带一枚小海星出没。

布鲁是熊孩子家族中的逗比担当，同时也是个多面手和小智囊，处处小聪明，创意多奇葩。在设计时特地选择了海洋作为他的创作元素，象征清新活力。

熊孩子漫画：用图画来表达我们的世界观

从2015年4月开始，百度熊孩子推出了一系列贱萌搞怪的漫画作品，并在百度贴吧“看贴”频道首发，取得了很好的效果。

在漫画创作的过程中，熊孩子团队对5个形象的世界观和人设档案进行拆解，并结合网络热点和用户兴趣，让角色来讲故事。熊孩子团队希望以这样的方式，让熊孩子的世界观逐渐为人熟知。

熊孩子漫画已经拓展出“星座系列”、“脑洞系列”、“情感系列”、“萌宠系列”等多条故事线，风格丰富多变，内容轻松幽默，受到用户喜爱。

同时，漫画内容也在百度贴吧“看贴”频道、微漫画、hao123漫画频道、快看漫画等多平台同步上线，并以周更的形式发布，取得了不错的用户反馈。

创意设计：让熊孩子形象充满各个角落

除了漫画之外，熊孩子团队设计师也充分考虑到了5个形象能触及到的用户日常使用场景，抽取漫画元素，设计了多款PC/手机壁纸、贴图表情和熊孩子头像。同时，熊孩子团队也在探索更多的内容创作形式，绘本、游戏、动画已处在筹备阶段。

早在创作之初，熊孩子团队就已经看到了周边产品对于自造IP形象的巨大价值。

其实玩偶本身制造成本并不高，传统产业中约70%的成本是玩偶的曝光与宣传成本。当一个玩偶形象被大家接受，就可以给品牌和产品带量下发。对于百度而言，略去70%的曝光和宣传成本，可预想的收益更加显著。可爱、有趣、呆萌的玩偶形象，与企业契合的文化价值，再加上“互联网思维”的曝光，的确会让消费者难以抗拒。

熊孩子团队已经设计并生产了超过数十款精美的周边产品，涉及毛绒公仔、服装、办公用品和数码周边等多种类型，并为喜欢熊孩子的消费者提供了线上、线下多种购买渠道。

1. 2012年，百度熊孩子第一次在贴吧出现。

2. 2012年12月，百度贴吧8周年，吧主大会上百度熊孩子以武侠江湖风格首次出现。

3. 2013年3月，百度熊孩子在百度新首页（登录后的百度首页）天气预警提示中出现。

4. 2013年7月，百度熊孩子雏形诞生，并植入贴吧客户端。

5. 2014年3月，正式成立家族形象，与小贴贴、大叔、小妞、章鱼一起形成熊孩子家族。

6. 2014年8月，百度贴吧、百度旅游、百度视频、百度糯米、百度外卖、百度文库等一系列百度产品出现熊孩子形象。

7. 2014年9月教师节，首次作为百度首页节日logo在大众视野出现。

8. 2014年10月，北京百度大厦熊孩子专卖店正式开业。

9. 2015年元旦，百度熊孩子登上百度首页logo，并且首次采用双屏互动形式，通过扫描二维码就可以在手机上玩“熊孩子新年抓福气“的小游戏。

10. 2015年5月1日劳动节，再次登上百度首页作为节日logo。

11. 2015年6月1日儿童节，第七套广播体操的H5互动游戏，回忆童年的话题再度引热。

12. 2015年7月，某电商7周年店庆活动，未经授权擅自使用熊孩子形象，引发广大粉丝关于原创话题的讨论，微博阅读量3200w+。

13. 2015年7月31日，百度熊孩子首次以家族形象参展Chinajoy大会，现场吸睛无数。

14. 2015年8月8日，百度熊孩子首次以独立展台形式亮相百度Summer Party。

15.2015年9月8日，百度熊孩子再次亮相百度世界大会。

16.2015年9月23日，陆川与姚晨为推广新片《九层妖塔》到百度进行宣传活动，在签名小度熊时进行合影。

17.2015年09月29日，在百度贴吧粉丝节现场布置上，无处不见熊孩子身影，贴吧粉丝文化的9大热词，也是用熊孩子的形象做了生动的诠释。

18.2016年1月起，在湖南卫视播出的大型孝道类真人秀节目《旋风孝子》中，小度熊公仔以“大壳子”形象亮相，迅速受到粉丝关注。

19.2016年8月18日，在百度科技园成功举办“Du Better”百度熊孩子创意展，不仅展示了熊孩子家族从线稿到IP的发展历程，也对内传播着“Do better 为更好”的品牌文化理念，吸引众多参观者来到现场，感受互联网IP的文化内涵。