百度熊也叫小度熊，即百度标识的又一称谓。

百度熊即百度标识的又一称谓。“百度”这一公司名称便来自宋词“众里寻他千百度”。 （百度公司会议室名为青玉案，即是这首词的词牌）。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”，这与李博士的“分析搜索技术”非常相似，从而构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。

由于在搜索引擎中，大都有动物形象作为LOGO，如SOHU的狐，如GOOGLE的狗。而百度熊就成为了百度logo中熊掌的主人，也是百度品牌吉祥物。

百度熊由百度用户体验部（大UE）主导设计，同时，为增强百度产品的识别性及提升百度品牌，建立了一套鲜活的虚拟IP形象——百度熊孩子（包括五个形象），这是百度重力打造的首个互联网IP。

随着网络用户年龄的降低，对于百度来说，塑造一个具有亲和力、年轻的、接地气的企业形象非常必要。然后，百度熊就出世了。

吉祥物通常起到的是拉近品牌与客户距离的作用，百度的用意也是如此。让品牌更加年轻化，推出一个吉祥物并让众多用户粉丝喜爱，对百度品牌形象来说是件意义重大的事情。而百度熊作为一个亲民的卡通形象，热情、友善、体贴的特点更容易让大众接受。百度外卖这一产品的变现就是最好的证明。

除了百度熊外，百度熊孩子家族还有其他四个虚拟形象，分别是来源于百度贴吧的波波、贴贴、王叔、布鲁。也恰恰是因为他们混迹贴吧积累了不少人气，才让百度把战线拉到了商业领域。不仅把熊孩子的形象植入到百度各个产品，在2015年上海的Chinajoy展会上，百度移动游戏的展台还将百度熊作为一大吸睛凶器。

游戏是可以快速验证结果的战场，同时也能验证IP在延展中是否可以体现它的价值。对于百度，既然不把百度熊局限于“门面担当”，而是拖出来进行市场的检验，就说明已经选择了一条不同于腾讯企鹅的路。

从游戏出发，再拓展至传统玩具、日用品，以及高科技的智能产品这些周边产品才是百度重点布局的领域。

“狮城”沧州的形象代表狮城狮，“熊狮组合”是百度和沧州合作的结晶代表着百度人工智能入驻沧州。