1. 招牌；门牌。 清 蒋士铨 《一片石·访墓》：“当得引导，待我收了牌子。”《
二十年目睹之怪现状》第十六回：“不要叫那马夫知道了我的门口纔好！不然，叫他看见了 吴公馆 的牌子，还当是官场里暗地访查他们的踪迹。”
2. 牌位，神主。 宋 范仲淹 《与中舍书》：“夜作水陆斋一会，别书牌子供养。”《
朱子语类》卷九十：“ 伊川 制士庶不用‘主’，只用‘牌子’。看来‘牌子’当如‘主’制，只不消做二片相合，及窍其旁以通中。”
4. 告示牌。 孙犁 《白洋淀纪事·村歌下篇》：“一个农民在地头上插上一块牌子，上面写：贫农组没收谷地四十亩。”
5. 工牌。旧时工人上班的凭证。 苗培时 《矿山烈火·导火线》：“只要误了几分钟，就要被算做迟到，扣了你的牌子，不准再上班了。”
6. 企业为商品所起的专用名号。 周而复 《
上海的早晨》第二部二：“先给自己买辆小轿车。啥牌子？‘倍克’不错，又大又稳又气派。” 秦牧 《重访香港杂记》：“ 香港 有一种人……看人穿什么牌子的衣服，就可以迅速判断那人的身份、地位，口袋里的饱胀、干瘪程度如何。”
7. 指名气。 茅盾 《送考》：“从前是教会学校牌子响，现在是官立学校占便宜。”
8. 盾牌。《宋史·兵志四》：“若遇贼於山林险隘之处，先以牌子扞贼，次以劲弓强弩与神臂弓射贼先锋，则矢不虚发，而皆穿心达臆矣。”
9. 指持盾牌的士兵。《
宋史·兵志四》：“ 元丰 间 刘昌祚 等趋 灵州 ，贼众守隘，官军不能进，於是用牌子为先锋。”
10. 指简版。一种特制的书帖。 宋 陆游 《
老学庵笔记》卷三：“ 元丰 中， 王荆公 居 半山 ，好观佛书，毎以故金漆版书藏经名，遣人就 蒋山寺 取之。人士因有用金漆版代书帖与朋侪往来者。已而苦其露泄，遂有作两版相合，以片纸封其际者。久之，其制渐精，或又以缣囊盛而封之。南人谓之简版，北人谓之牌子。后又通谓之简版或简牌。”
11. 对牌军的称呼。 元 无名氏 《冯玉兰》第四折：“牌子，着些力气打，打死了又不要偿命哩。” 元 柯丹邱 《荆钗记·见母》：“牌子，这里可是 王状元 行馆么？”《儒林外史》第二一回：“﹝ 牛浦 ﹞纔到浮桥口，看见庵门外拴着五六匹马，马上都有行李，马牌子跟着”参见“ 牌军 ”。
12. 词曲的调名。《
老残游记》第二回：“后来弹了一枝大调，也不知道叫什么牌子。”
龙榆生 《词曲概论》第七章：“《
刘知远诸宫调》这说唱本所用的曲调，大部分是 宋 词人惯用的牌子，不过句读和韵脚有不少出入。”
13.“名牌”一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。跟大量的其他营销学术语直接从西方翻译过来不同，名牌在英文中没有直接对应的单词，意思比较接近的词是“established brand”，意思是“已建立的品牌”或“成熟
品牌”。