流媒体广告是以流媒体技术在网络上传播产品、服务或品牌信息的广告活动。

流媒体广告一般分为如下两种形式：

(一)传统网络广告的应用

也就是采用了流媒体技术的网络广告，譬如在Banner中嵌入流媒体广告，这在网络广告术语中叫做富媒体广告。这类富媒体广告形式有视频标题广告(Video Banner)及音频标题广告(Audio Banner)等。Video Banner广告中不但有音频、视频内容，还有普通的GIF图片，还内嵌了HTML文件。另外一种是运用Java Applet技术实现流媒体广告的播放，它在运行之前先下载一个Java Applet到用户电脑中，而支持Java的电脑就可以接受流式媒体广告。

(二)流媒体内部的应用

所谓流媒体内部的应用是指广告出现流媒体里面，而不是像上面介绍的流媒体只是Banner等广告中的一个元素。这类广告形式有流内广告、互动广播广告、网络电台广告等。

要实现流媒体内插入广告，就不得不提SMIL。SMIL是由万维网联盟制定的一种类似HTML的程序语言标准，是XML的子集。SMIL的制定，大大简化了创作过程，并提高了带宽的利用率?可以在网络连接带宽非常低的条件下，解决视频流式数据传输时图像、集成的超链接文本及图片的同步。它在多媒体课件、互动广告等领域有着广泛的应用。

在流媒体内部广告中可以实现流媒体内嵌入标题(Banner)、按钮(Button)广告和插播(Interstitial)广告等多种形式。

流媒体广告以其集众媒体广告优势于一身的绝对优势，将为广告主提供更好的表达产品信息或其他服务信息的方式。一直致力于推动流媒体技术在中国发展，随着宽带的发展，普通的消费者都可以享受到先进的宽带网络，流媒体广告更将会因此独特的优势而大行其道。流媒体的优势特点有:

1、节省时间与传统的多媒体播放形式相比，流媒体可以实现边下载边播放，从而大大节约了时间。

2、传播范围广流媒体广告的传播不受时间和空间的限制，它通过网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。值得一提的是，这里的网络并不仅仅指以电脑为载体的万维网络，还包括手机网络等在线移动网络。

3、强烈的感官冲击流媒体彻底改变了传统互联网只能表现文字和图片的缺陷，而可集音颇、视频及图文于一体，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。

4、非强迫性传送资讯，易被受众接受众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引读者的视觉和听觉，强行灌输到读者的脑中。而流媒体广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要读者彻底浏览，它可让读者自由查询，将要找的资讯集中呈现给读者，这样就节省了读者的时间，避免无效的被动的注意力集中，从而不会引起读者的反感，更容易被接受。

5、交互性强交互性是流媒体广告不同于传统媒体的信息单向传播的优势，流媒体广告所传达的信息可实现互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

6、针对性强信息传递更直接，流媒体广告可利用独有的流媒体技术对目标受众进行专门发送，用户可以拥有更多自主权和选择权，客户可以更直接命中最有可能的潜在用户。

7、受众数量可准确统计利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到了广告信息，而在Internet上可通过公正的访客流量统计系统精确统计出一个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

8、品牌识记性强据Millward Brown Interative Report的一项调查结果，受测者在观看流媒体广告后对品牌的回忆度是非流媒体形式的160%以上，点击率是banner的5倍以上阎。

由于流媒体广告的特点和优势的作用，作为代表未来网络广告的发展方向新兴流媒体广告，它的出现必将重新划分媒体广告的格局，而被众多的广告商所喜爱。

1、宽带网的出现和发展，将为流媒体广告的发展提供了一个良好的契机随着宽带网的普及，摆脱了带宽这个最大瓶颈之后的网络，其发展前景是可以任由人想象的。宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使流媒体广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。

2、能与更多载体结合，流媒体广告将与人们的生活越来越贴近随着流媒体技术的成熟，基于流媒体的移动多媒体广告应该会应用得更加广泛。如上网手机等移动媒介也将得到喜爱。除此之外，还有流媒体广告可以在视频点播、远程教育、视频会议等方面广泛应用。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告，特别是流媒体广告。