昝辉，网名Zac，《SEO实战密码》作者。1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系，1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。

Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多，最受欢迎的行业博客之一，很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。

2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SEO研究团队“点石互动”，现已成为中国SEO研究的旗帜性平台。

网络营销。

除了主机和服务器服务外，Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国家数十个客户提供网络营销顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务过程中，Zac积累了大量网络营销实战经验。由于工作语言是英语，Zac在了解、实验国际最新网络营销趋势和手法方面有独特优势。

图书名称：《SEO实战密码》

作　者：昝辉 著 网名：Zac

出 版 社：电子工业出版社

出版时间：2011-1-1

I S B N：978-7-121-12059-6

包　装：平装　 定　价：￥69.00

第1章：为什么要做SEO

1.1 什么是SEO

1.2 为什么要做SEO

1.3 搜索引擎简史

第2章：了解搜索引擎

2.1 搜索引擎与目录

2.2 搜索引擎面对的挑战

2.3 搜索结果显示格式

2.3.1 搜索结果页面

2.3.2 经典搜索结果列表

2.3.3 整合搜索结果

2.3.4 缩进列表

2.3.5全站链接

2.3.6 迷你全站链接

2.3.7 One-box

2.3.8 富摘要

2.3.9面包屑导航

2.3.10 说明文字中的链接

2.4 搜索引擎工作原理简介

2.4.1 爬行和抓取

2.4.2 预处理

2.4.3 排名

2.5链接原理

2.5.1 李彦宏超链分析专利

2.5.2 HITS算法

2.5.3 TrustRank算法

2.5.4 Google PR

2.5.5 Hilltop算法

2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果

2.6.1 英文搜索结果页面

2.6.2 中文搜索结果页面

2.6.3整合搜索及个人化搜索

2.7 高级搜索指令

2.7.1双引号

2.7.2 减号

2.7.3 星号

2.7.4 inurl:

2.7.5 inanchor:

2.7.6 intitle:

2.7.7 allintitle:

2.7.8 allinurl:

2.7.9 filetype:

2.7.10 site:

2.7.11 link:

2.7.12 linkdomain:

2.7.13 related:

2.7.14 综合使用高级搜索指令

第3章：竞争研究

3.1 为什么研究关键词

3.1.1 确保目标关键词有人搜索

3.1.2降低优化难度

3.1.3 寻找有效流量

3.1.4 搜索多样性

3.1.5 发现新机会

3.2 关键词的选择

3.2.1 内容相关

3.2.2 搜索次数多，竞争小

3.2.3 主关键词不可太宽泛

3.2.4 主关键词也不可太特殊

3.2.5 商业价值

3.3 关键词竞争程度判断

3.3.1 搜索结果数

3.3.2 intitle结果数

3.3.3 竞价结果数

3.3.4 竞价价格

3.3.5 竞争对手情况

3.3.6 内页排名数量

3.4 核心关键词

3.4.1头脑风暴

3.4.2 同事、朋友

3.4.3 竞争对手

3.4.4 查询搜索次数

3.4.5 确定核心关键词

3.5 关键词扩展

3.5.1 关键词工具

3.5.2 搜索建议

3.5.3 相关搜索

3.5.4 其他关键词扩展工具

3.5.5 各种形式的变体

3.5.6 补充说明文字

3.5.7 网站流量分析

3.5.8 单词交叉组合

3.6 关键词分布

3.6.1 金字塔形结构

3.6.2 关键词分组

3.6.3 关键词布局

3.6.4 关键词-URL对应表

3.7长尾关键词

3.7.1长尾理论

3.7.2 搜索长尾

3.7.3 怎样做长尾关键词

3.8 三类关键词

3.8.1 导航类关键词

3.8.2 交易类关键词

3.8.3 信息类关键词

3.9 预估流量及价值

3.9.1 确定目标排名

3.9.2 预估流量

3.9.3 预估搜索流量价值

3.10 关键词趋势波动和预测

3.10.1 长期趋势

3.10.2 季节性波动

3.10.3 社会热点预测

3.11 竞争对手研究

3.11.1 域名权重相关数据

3.11.2网站优化情况

3.11.3 网站流量

3.12 快速网站诊断

3.12.1 robots文件检查

3.12.2首选域设置

3.12.3关键词排名

3.12.4外部链接

3.12.5 网站内容

3.12.6内部链接

3.12.7 抓取错误及统计

3.12.8 HTML建议

3.12.9 模拟蜘蛛抓取

3.12.10 网站性能

第4章：网站结构优化

4.1 搜索引擎友好的网站设计

4.2 避免蜘蛛陷阱

4.2.1 Flash

4.2.2 Session ID

4.2.3 各种跳转

4.2.4 框架结构

4.2.5 动态URL

4.2.6 JavaScript链接

4.2.7 要求登录

4.2.8 强制使用Cookies

4.3 物理及链接结构

4.3.1 物理结构

4.3.2 链接结构

4.4 清晰导航

4.5子域名和目录

4.6 禁止收录机制

4.6.1 robots文件

4.6.2 meta robots标签

4.7 nofollow的使用

4.8 URL静态化

4.8.1 为什么静态化

4.8.2 怎样静态化URL

4.8.3URL不需要静态化吗

4.9 URL设计

4.10 网址规范化

4.10.1 为什么出现不规范网址

4.10.2 网址规范化问题

4.10.3 解决网址规范化问题

4.10.4 301转向

4.10.5 Canonical标签

4.11 复制内容

4.11.1 产生复制内容的原因

4.11.2 复制内容的害处

4.11.3 消除复制内容

4.12 绝对路径和相对路径

4.12.1 绝对路径

4.12.2 相对路径

4.13网站地图

4.13.1 HTML网站地图

4.13.2 XML网站地图

4.14内部链接及权重分配

4.14.1 重点内页

4.14.2 非必要页面

4.14.3 大二级分类

4.14.4 翻页过多

4.14.5 单一入口还是多入口

4.14.6 相关产品链接

4.14.7 锚文字分布及变化

4.14.8 首页链接NoFollow

4.14.9 深层链接

4.14.10 分类隔离

4.15 CMS系统

4.16 404页面

4.16.1 404错误代码

4.16.2 404页面设计

4.16.3 404错误与外链

第5章：页面优化

5.1页面标题

5.1.1 独特不重复

5.1.2 准确相关

5.1.3 字数限制

5.1.4 简练通顺，不要堆砌

5.1.5 关键词出现在最前面

5.1.6 吸引点击

5.1.7 组合两三个关键词

5.1.8 公司或品牌名称

5.1.9连词符使用

5.1.10 不要用没有意义的句子

5.1.11 noodp标签

5.2 描述标签

5.3 关键词标签

5.4 正文中的关键词

5.4.1 词频和密度

5.4.2 前50～100个词

5.4.3 关键词变化形式

5.4.4 关键词组临近度

5.4.5 词组的拆分出现

5.4.6 语义分析

5.4.7 分类页面说明文字

5.5 H标签

5.6 ALT文字

5.7 精简代码

5.8内部链接及锚文字

5.9导出链接及锚文字

5.10 W3C验证

5.11 黑体及斜体

5.12 页面更新

5.13 Google沙盒效应

第6章：外部链接建设

6.1外部链接意义

6.1.1 相关性及锚文字

6.1.2权重及信任度

6.1.3 收录

6.2 Google炸弹

6.3链接分析技术

6.4 什么样的链接是好链接

6.5外部链接查询

6.5.1 链接查询指令

6.5.2 工具查询外链

6.5.3 影响排名的链接

6.6外部链接原则

6.6.1 难度越大，价值越高

6.6.2 内容是根本

6.6.3 内容相关性

6.6.4 链接来源广泛

6.6.5深度链接

6.6.6 锚文字分散自然

6.6.7 平稳持续增加

6.6.8 质量高于数量

6.7 网站目录提交

6.7.1 提交前的准备

6.7.2 寻找网站目录

6.7.3 网站提交

6.8友情链接

6.8.1友情链接页面

6.8.2 软件使用

6.8.3 寻找交换链接目标

6.8.4交换链接步骤

6.8.5 内页正文链接交换

6.8.6交换链接中的小花招

6.9链接诱饵

6.9.1链接诱饵的制作

6.9.2链接诱饵种类和方法

6.9.3链接诱饵之度

6.10 其他常规外链建设方法

6.11 非链接形式的链接

6.12 竞争对手能否通过

6.12 垃圾外链陷害你

6.13 链接工作表

第7章：SEO效果监测及策略修改

7.1 为什么要监测

7.1.1 检验工作成效

7.1.2 发现问题，修改策略

7.1.3 SEO完整过程

7.2 网站目标设定及测量

7.2.1 网站目标

7.2.2 网站目标实例

7.2.3 网站目标确定原则

7.2.4 网站目标影响SEO策略

7.3 非流量数据监测

7.3.1 收录数据

7.3.2 排名监测

7.3.3外部链接数据

7.3.4 转化和销售

7.4 流量数据监测

7.4.1 怎样读日志文件

7.4.2 常用流量分析工具

7.4.3 流量统计分析基础

7.5 策略改进

7.5.1 收录是否充分

7.5.2 哪些页面带来搜索流量

7.5.3 目标URL排名如何

7.5.4 挖掘关键词

7.5.5 其他搜索引擎流量

7.5.6 长尾效果

7.5.7关键词排名下降

7.5.8链接诱饵成效

7.5.9 发现链接伙伴

7.5.10 寻找有潜力关键词

第8章：作弊及惩罚

8.1 白帽、黑帽、灰帽

8.1.1 白帽黑帽是风险度判断

8.1.2 道德及法律底线

8.1.3 SEO服务商的底线

8.1.4 黑帽SEO的贡献

8.1.5 承担风险，不要抱怨

8.1.6 了解黑帽，做好白帽

8.2 主要SEO作弊方法

8.2.1 隐藏文字（Hidden Text）

8.2.2隐藏链接（Hidden Links）

8.2.3 垃圾链接（Link Spam）

8.2.4 买卖链接（Paid Links）

8.2.5 链接农场（Link Farm）

8.2.6 链接向坏邻居（Bad Neighborhood）

8.2.7 隐藏页面（Cloaking,Cloaked Page）

8.2.8 PR劫持（PR Hijacking）

8.2.9 桥页（Doorway Pages, Bridge Pages）

8.2.10 跳转

8.2.11 诱饵替换（Bait and Switch）

8.2.12关键词堆积（Keyword Stuffing）

8.2.13 大规模站群

8.2.14 利用高权重网站

8.3 搜索引擎惩罚

8.3.1 作弊的积分制

8.3.2 不要学大网站

8.3.3 不要存侥幸心理

8.3.4 搜索引擎惩罚的种类

8.3.5 搜索引擎惩罚的检测

8.4 被惩罚了怎么办

第9章：SEO专题

9.1整合搜索优化

9.1.1 什么是整合搜索

9.1.2 机会和挑战

9.1.3 新闻搜索

9.1.4 图片搜索

9.1.5视频搜索

9.1.6地图搜索

9.2 更改域名

9.3 多个域名的处理

9.4 更换服务器

9.5 用户行为影响排名

9.5.1 用户行为信息收集

9.5.2 影响排名的用户行为

9.5.3 回归用户体验

9.6 域名与SEO

9.6.1域名后缀

9.6.2 域名年龄

9.6.3 域名第一次被收录时间

9.6.4 域名续费时间

9.6.5 域名包含关键词

9.6.6连词符使用

9.6.7 品牌优先

9.6.8 域名长短

9.6.9 域名买卖历史

9.6.10 匿名注册信息

9.6.11 域名权重

9.7 主机与SEO

9.7.1 IP及整个服务器惩罚

9.7.2 服务器设置

9.7.3 稳定性

9.7.4 主机速度

9.7.5 URL重写支持

9.8 多语种内容

9.8.1 多语种页面处理

9.8.2 当地语言习惯与SEO

9.9 地理定位

9.9.1 什么是地理定位

9.9.2 地理定位的表现形式

9.9.3 地理定位的影响因素

9.10社会化媒体的影响

9.10.1 带来链接

9.10.2 互动及口碑传播

9.10.3 新形式的链接流动成为排名信号

9.10.4 网络名誉管理

9.11 避免过度优化

9.12 SEO与品牌

9.12.1 排名第一就是品牌

9.12.2 传统品牌建设与SEO结合

9.12.3 网上危机公关

9.13 针对不同搜索引擎的优化

9.13.1 SEO原则不变

9.13.2 百度和Google的区别

9.13.3 英文网站优化

9.14网站改版

9.14.1 设计还是CMS系统改变

9.14.2 不要改URL

9.14.3 分步更改

9.15 Google Dance

9.15.1 什么是Google Dance

9.16 Google全站链接

9.16.1全站链接的出现

9.16.2 屏蔽全站链接

9.16.3 迷你全站链接

9.17个人化搜索

9.17.1 什么是个人化搜索

9.17.2个人化搜索对

9.17.2 SEO的影响

第10章：SEO观念及原则

10.1 搜索引擎的目标

10.1.1 搜索引擎的目标是满足

10.1.1 搜索用户

10.1.2 搜索引擎不在乎我们

10.1.3 搜索引擎在乎垃圾

10.2 相关性、权威性、实用性

10.2.1 网站内容的相关性

10.2.2 网站及网页的权威性

10.2.3 网站的实用性

10.3 SEO与赚钱

10.3.1 给别人做SEO

10.3.2 给自己做SEO

10.4 SEO不是免费的

10.4.1 人力成本

10.4.2 机会成本

10.4.3 失败风险

10.4.4 SEO成功风险

10.5 不要做奇怪的事

10.6 解决基本问题就解决了95%的问题

10.7 自然和平衡的艺术

10.8 SEO是长期策略

10.8.1 实施SEO需要时间

10.8.2 不进则退

10.9 没有SEO秘籍

10.9.1 为什么没有SEO秘籍

10.9.2 搜索引擎排名算法的秘密

10.9.3 SEO绝招

10.10 SEO不仅是排名

10.11 SEO不是作弊

10.12 SEO与网站运营

10.13内容为王

10.13.1 原创内容是SEO的根本

10.13.2 内容策划是SEO策略

10.13.3 内容推广

10.14 具体问题具体分析

第11章：SEO工具

11.1 Xenu

11.2 Alexa

11.3 谷歌趋势

11.4百度指数

11.5百度搜索风云榜

11.6 Google Adwords关键词工具

11.7 微软广告工具

11.8 Google百宝箱

11.9 Google快讯

11.10 服务器头信息检测器

11.11 W3C验证

11.12 雅虎外链检查工具

11.13链接分析插件 SEO Link Analysis

11.14外链概况工具

11.15 IP地址检查工具

11.16 Google基于搜索的关键字工具

11.17 关键词问答

11.18 Google搜索解析

11.19 Google Sets

11.20 网站索引指数查询

11.21 SEO for Firefox

11.22 SEO工具条

11.23 火狐浏览器Search Status插件

11.24 火狐SeoQuake插件

11.25 站长帮手

11.26关键词排名批量查询工具

11.27 SEOmoz工具

11.28 Backlink Watch

11.29 TouchGraph

11.30 Quintura

11.31 Google Ad Planner

11.32 Majestic SEO

11.33 追词

第12章：SEO项目管理

12.1 内部团队还是SEO服务

12.2 寻找SEO服务商

12.3 SEO团队建设

12.4 流程及计划

12.5 绩效考核

12.6 获得高层支持

12.7 沟通、培训及规范

12.8 应急计划

第13章：搜索引擎排名因素调查

13.1 Google排名因素2009

13.1.1 与关键词有关的页面

13.1.1 排名因素

13.1.2 与关键词无关的页面

13.1.1 排名因素

13.1.3 特定页面链接流行度

13.1.1 排名因素

13.1.4全站链接排名因素

13.1.5 全站非链接排名因素

13.1.6 社会化媒体排名因素

13.1.7 用户数据排名因素

13.1.8 负面排名因素

13.1.9 影响外部链接价值的负面因素

13.1.10 地理定位因素

13.1.11 附加SEO数据

13.1.12 链接建设调查

13.2 百度排名因素调查2010

13.2.1 与关键词有关的页面

13.1.1 排名因素

13.2.2 与关键词无关的页面

13.1.1 排名因素

13.2.3 特定页面链接流行度

13.1.1 排名因素

13.2.4全站链接有关排名因素

13.2.5 全站非链接相关排名因素

13.2.6 社会化媒体排名因素

13.2.7 用户数据排名因素

13.2.8 负面排名因素

13.2.9 地理位置定位因素

第14章：SEO案例分析

14.1竞争对手分析

14.1.1 了解网站基本数据

14.1.2外部链接

14.1.3 Alexa数据

14.1.4 Google 趋势流量

14.1.5 网站品牌名称热度

14.1.6 英文比较购物网站情况

14.2 竞争对手网站研究

14.2.1域名注册信息

14.2.2 基本信息

14.2.3外部链接

14.2.4 收录

14.2.5 QQ书签

14.2.6外链锚文字

14.2.7 网站首页优化

14.2.8 其他页面优化

14.3 亿赐客网站分析

14.3.1域名注册

14.3.2 Google PR值

14.3.3 收录

14.3.4外部链接

14.3.5 QQ书签

14.3.6 基本流量数据

14.3.7 Google网管工具数据和分析

14.4 关键词研究

14.4.1 首页

14.4.2 分类页面

14.4.3 商家页面

14.4.4 品牌页面

14.4.5 产品页面

14.4.6 搜索页面

14.5 亿赐客网站优化建议

14.5.1 涉及全站的调整

14.5.2 首页修改

14.5.3 一级分类页面

14.5.4 二级分类页面

14.5.5 三级分类页面

14.5.5 （产品列表页面）

14.5.6 产品页面

14.5.7 产品按属性过滤页面

14.5.8 搜索页面

14.6 执行、效果及后续

附录A：SEO术语

结术语

图书名称：《网络营销实战密码》

作　者：昝辉

出版社：电子工业出版社

出版时间： 2009

开本： 16

定价: 56.00 元

包　装：平装

第一部分介绍市场与产品研究，包括用户、市场和竞争对手的调查；产品、目标市场的确定；价格策略；赢利模式等。第二部分讨论以网络营销为导向的网站设计，包括怎样在网站上卖东西、提高转化率，以及网站目标设定等。第三部分研究怎样给网站带来流量，详细讨论了电子邮件营销、博客营销、联署计划营销、SEO、免费策略营销等，并简要介绍了事件营销、目录登录、PPC、文章营销、社会网络营销、展示广告、链接交换、流量交换、电子书推广、Wiki推广。

本书适合所有对网络营销、电子商务感兴趣、想在网上推广销售的人们，尤其对大专院校网络营销及电子商务专业学生、企业网站的网络营销人员、希望开始网上销售的传统企业营销人员、网络服务公司等更有参考价值。

第1篇 市场与产品研究

第1章 网络营销实战基础概念2

1.1 网站，网络营销和电子商务2

1.1.1 网络营销就是在网上卖东西的技术2

1.1.2 电子商务是在网上卖东西的整个过程3

1.1.3 网站是电子商务的最主要场所，也是网络营销最主要的工具3

1.2 一个营销策略发挥到极致4

1.2.1 各种网络营销手段都能成功4

1.2.2 网络营销手法的选择5

1.2.3 最重要的是坚持6

1.3 后续销售概念和应用6

1.3.1 获得第一次客户信任成本最高6

1.3.2 赔本获得客户也能最终赢利7

1.3.3 后续销售实例7

1.3.4 与客户保持联系8

1.4 提升（upsell）销售概念和应用9

1.4.1 用户已经掏出钱包的时候9

1.4.2 网上提升销售的方式10

1.4.3 提升销售不要惹人烦11

1.5 网络品牌与网络营销12

1.5.1 什么是网络品牌12

1.5.2 产品同质化必然要求品牌13

1.5.3 多媒体技术促进网络品牌13

1.5.4 网络品牌的最高追求14

1.5.5 品牌首先是好的产品14

1.5.6 网络品牌的建立15

1.6 长尾理论与20/80定律15

1.6.1 什么是长尾理论16

1.6.2 20/80定律17

1.6.3 长尾与网络营销17

1.7 创意是网络营销的核心竞争力20

1.7.1 没有创意就没有眼球20

1.7.2 网上创意爱情故事21

1.7.3 怎样创意24

1.8 IT还是营销25

1.8.1 网站是营销渠道25

1.8.2 观念的改变26

1.9 实验和数据监测27

1.9.1 网站使精确实时实验成为可能27

1.9.2 实验，实验，再实验27

1.9.3 实验什么28

1.9.4 怎样进行网站实验29

第2章 网络营销赢利

2.1 网络营销不是快速致富的捷径33

2.2 网站赢利只要做好三件事34

2.2.1 好的产品35

2.2.2 目标流量35

2.2.3 能卖东西的网站35

2.3 网站的两种赢利模式36

2.3.1 卖自己的产品36

2.3.2 卖广告38

2.4 网站赢利模式什么时候确定39

2.5 网上创业建议41

2.5.1 先别辞职41

2.5.2 从自己的兴趣出发41

2.5.3 先找准目标市场再谈其他41

2.5.4 不要期望过高41

2.5.5 花时间学习最基本的技术42

2.6 分散风险，多做网站42

2.6.1 个人网站是很脆弱的42

2.6.2 不断复制你的成功43

第3章 网络营销市场策略

3.1 市场及竞争对手调查45

3.1.1 市场及竞争对手调查的目标45

3.1.2 目标市场和用户调查46

3.1.3 竞争对手调查51

3.1.4 市场调查案例63

3.2 网上消费行为模式65

3.2.1 网民整体网上购物特征65

3.2.2 目标用户特征74

3.3 寻找足够大的利基市场76

3.3.1 避免与大公司竞争77

3.3.2 利基市场——夹缝中生存78

3.3.3 利基市场与网络营销79

3.3.4 足够大的利基市场80

3.4 可定位可营销的目标市场81

3.4.1 目标市场在网上吗82

3.4.2 目标市场是否可以集中定位83

3.4.3 真是你的客户83

3.5 独特卖点的提炼和展现84

3.5.1 为什么从你这里买85

3.5.2 哪里寻找独特卖点85

3.5.3 重要的是表达88

第4章 产品和价格策略

4.1 在网上卖什么90

4.1.1 电子媒介产品是第一选择91

4.1.2 从自己的爱好出发91

4.1.3 用户正在买什么东西92

4.1.4 自己的产品还是别人的产品92

4.1.5 可持续的生意93

4.2 卖产品还是卖服务94

4.2.1 卖高端服务94

4.2.2 把服务转化成产品95

4.3 目标市场与产品研发95

4.3.1 先瞄准市场95

4.3.2 不要学大公司96

4.3.3 真正的需求是什么？98

4.4 网上价格策略99

4.4.1 价格目标99

4.4.2 定价因素100

4.4.3 定价法100

4.4.4 网上价格实验101

4.4.5 心理价格技巧103

第2篇网站设计

第5章 能卖东西的网站

5.1 域名及主机的选择107

5.1.1 域名的选择108

5.1.2 虚拟主机的选择113

5.1.3 独立服务器和VPS主机116

5.2 精确设定网站目标118

5.2.1 网站目标实例119

5.2.2 网站目标指导网站建设120

5.2.3 网站目标确定原则121

5.3 网络营销为导向的网站设计122

5.3.1 为目标用户设计网站123

5.3.2 强有力的文案写作123

5.3.3 诱导浏览者采取行动124

5.3.4 购买流程必须方便124

5.3.5 尽可能详尽的信息125

5.3.6 取得用户信任125

5.3.7 消除购买风险125

5.3.8 促销配套126

5.4 网站文案写作126

5.4.1 信任自己的产品126

5.4.2 标题是成功的一半127

5.4.3 用词简洁生动，带有主动性128

5.4.4 格式清晰简洁129

5.4.5 用户能得到什么好处？129

5.4.6 用数字说话130

5.4.7 直接诉诸情感131

5.4.8 行动呼吁132

5.5 怎样让用户信任你133

5.5.1 专业的网站形象133

5.5.2 翔实的各类信息134

5.5.3 第三方资质认证135

5.5.4 一切都是可以验证的136

5.5.5 讲述实情136

5.5.6 用户条款及隐私权政策137

5.5.7 联系方式一应俱全138

5.5.8 退款保证139

5.5.9 站长不要藏在网站背后139

5.5.1 0客户评论140

5.5.1 1占领搜索引擎结果140

5.5.1 2实时在线客服141

5.6 易用性及购物流程优化141

5.6.1 网页容易阅读142

5.6.2 网站兼容性144

5.6.3 网站链接145

5.6.4 导航系统147

5.6.5 常见问题页面153

5.6.6 表格设计154

5.6.7 选择太多可能意味着不选择156

5.6.8 测试再测试157

5.7 购物车易用性157

5.8 促销配套161

5.8.1 时间紧迫感162

5.8.2 出现在正确时间162

5.8.3 免费礼物163

5.8.4 免费运货163

5.8.5 折扣、代金券等163

5.9 引导用户行为164

5.9.1 典型购物网站结构流程164

5.9.2 引导用户行为原则165

5.9.3 案例分析167

第3篇 网络营销

第6章电子邮件营销

6.1 电子邮件营销优势172

6.1.1 连续推销的机会172

6.1.2 几乎完美的营销渠道173

6.2 许可式电子邮件营销174

6.2.1 许可式邮件174

6.2.2 垃圾邮件174

6.3 电子杂志订阅过程176

6.3.1 填写注册表格176

6.3.2 确认注册表格177

6.3.3 双重选择177

6.3.4 正式确认邮件177

6.3.5 序列邮件178

6.4 给用户一个注册理由178

6.4.1 经验的总结179

6.4.2 要注意的细节181

6.5 怎样避免邮件被当成垃圾邮件184

6.5.1 垃圾邮件的过滤方法184

6.5.2 降低被当做垃圾邮件的几率185

6.6 怎样吸引读者打开你的邮件187

6.7 营销邮件的内容规划和格式190

6.7.1 定期发送190

6.7.2 邮件内容始终如一190

6.7.3 不要过度销售190

6.7.4 营销邮件的常用内容格式191

6.7.5 使邮件个性化192

6.7.6 HTML邮件设计192

6.8 运用电子邮件营销产品和服务193

6.8.1 注册表格193

6.8.2 确认邮件195

6.8.3 免费教程开始196

6.8.4 邮件标准内容197

6.9 其他电子邮件营销应用198

6.9.1 售后自动邮件及后续销售198

6.9.2 序列自动回复邮件200

6.9.3 收费电子杂志200

6.9.4 收费广告202

6.1 0跟踪与监测电子邮件营销效果203

6.1 0.1 邮件列表注册转化率203

6.1 0.2 退订率203

6.1 0.3 邮件送达率204

6.1 0.4 邮件打开率/阅读率204

6.1 0.5 链接点击率205

6.1 0.6 直接销售率206

6.1 1电子邮件营销系统设计206

6.1 1.1 用户注册206

6.1 1.2 退订功能206

6.1 1.3 检测和删除无效地址207

6.1 1.4 创建电子杂志208

6.1 1.5 创建、编辑及预览邮件208

6.1 1.6 预设自动回复邮件209

6.1 1.7 记录注册信息209

6.1 1.8 个性化信息插入209

6.1 1.9 图片使用210

6.1 1.1 0格式选择210

6.1 1.1 1存档管理210

6.1 1.1 2人工增加、编辑用户信息210

6.1 1.1 3点击跟踪211

6.1 1.1 4综合统计数据211

6.1 1.1 5邮件分批发送功能211

第7章搜索引擎优化

7.1 搜索引擎和SEO213

7.1.1 搜索引擎的排名原理213

7.1.2 什么是SEO214

7.1.3 SEO有理论根据215

7.1.4 搜索引擎友好的网站设计217

7.1.5 搜索引擎优化要素218

7.1.6 网站设计与SEO218

7.1.7 SEO步骤220

7.2 搜索引擎喜欢什么样的网站221

7.2.1 网站的相关性、权威性、实用性221

7.2.2 内容是SEO的第一要素222

7.3 域名主机和SEO224

7.3.1 域名与SEO224

7.3.2 怎样做出一个被信任的域名226

7.3.3 主机是否会影响搜索引擎排名228

7.4 关键词研究分析229

7.4.1 关键词选择主要原则229

7.4.2 关键词选择步骤231

7.4.3 其他关键词考虑233

7.4.4 怎样优化多个关键词233

7.5 网站结构及内部链接234

7.5.1 优化网站结构234

7.5.2 URL网址规范化236

7.5.3 复制内容网页238

7.5.4 站内链接的优化239

7.5.5 内部链接使用nofollow控制权重分布240

7.5.6 URL的优化241

7.5.7 二级域名还是目录243

7.6 页面SEO优化244

7.6.1 针对关键词进行网页优化244

7.6.2 怎样写标题标签245

7.6.3 Meta标签246

7.6.4 英文网站优化中的词干技术247

7.6.5 语义分析与SEO文案写作248

7.6.6 网站主题的形成248

7.6.7 网页内容写作248

7.7 外部链接建设249

7.7.1 链接分析技术与网站排名249

7.7.2 什么样的外部链接是好链接251

7.7.3 怎样获得外部链接253

7.7.4 反向链接一般原则256

7.7.5 新站点怎样寻找外部链接258

7.7.6 SEO误区——害怕导出链接到其他网站259

7.7.7 Google网页级别（GooglePR）260

7.8 自然的SEO263

7.8.1 SEO是自然和平衡的艺术263

7.8.2 避免网站过度优化264

7.8.3 搜索引擎看重的是模式265

7.8.4 用户行为方式影响搜索排名266

7.9 作弊与惩罚268

7.9.1 你要戴白帽还是戴黑帽268

7.9.2 常见SEO作弊手法269

7.9.3 网站健康检查271

7.9.4 网站被惩罚或被封该怎么办272

7.1 0唯一不变的是变化273

7.1 0.1 SEO也要与时俱进274

7.1 0.2 SEO也要具体问题具体分析275

7.1 0.3 Google的沙盒效应（SandboxEffect）276

第8章 免费策略营销

8.1 网络免费浪潮278

8.1.1 免费策略源于吉列刀片278

8.1.2 互联网是免费天堂278

8.2 免费策略降低销售阻力280

8.2.1 免费的吸引力280

8.2.2 免费是最容易的销售280

8.3 免费策略应用281

8.3.1 基本产品免费，升级付费281

8.3.2 用户免费，广告商付费281

8.3.3 买家免费，卖家付费282

8.3.4 产品免费，延伸服务收费282

8.3.5 设备免费，耗材收费283

8.3.6 用户免费，企业收费283

8.3.7 付费产品赠送免费礼物284

8.4 免费最终是为了收费284

8.4.1 最早的免费策略感受284

8.4.2 免费午餐还是为了收费285

8.4.3 免费走向收费285

8.5 免费的风险286

第9章 联署计划营销

9.1 三赢的营销计划289

9.1.1 联署计划的付费形式289

9.1.2 三赢的营销计划289

9.2 佣金结构和支付方式的设计291

9.2.1 付费方式的选择291

9.2.2 佣金数额的确定293

9.2.3 点击有效期限的确定293

9.2.4 一次性佣金还是终身佣金294

9.2.5 最低支付金额的设定294

9.2.6 多层联署计划295

9.2.7 参加联署计划的条件295

9.3 联署计划程序和服务296

9.3.1 联署计划网络服务296

9.3.2 自己网站上的联署计划程序298

9.3.3 运行在第三方服务器上的联署计划程序303

9.4 让其他站长成为你的推销员303

9.4.1 确认你的联署计划能吸引站长303

9.4.2 网站上列出联署计划统计数字304

9.4.3 推广联署计划304

9.4.4 客户及电子杂志订阅者305

9.4.5 E-mail联系站长305

9.4.6 多级联署计划306

9.4.7 帮助联署计划会员306

9.4.8 站长是生意伙伴307

9.4.9 超级联盟站长307

9.5 联署计划风险管理308

9.5.1 发布虚假信息308

9.5.2 联署网站使用垃圾手段推广309

9.5.3 品牌及注册商标的正确使用309

9.5.4 竞价排名中可能产生的冲突309

9.6 站长怎样通过联署计划赚钱310

9.6.1 你需要很多流量310

9.6.2 选择适合网站主题的联署计划311

9.6.3 不断测试311

9.6.4 联署计划广告商的选择312

9.6.5 不要把网站做成旗帜工厂313

9.6.6 多写个人化评论313

9.6.7 售前说服314

9.6.8 附加价值314

9.6.9 使用各种方法推广联署计划链接314

9.6.1 0与电子邮件营销的结合314

9.7 应用联署计划监测网络广告315

9.8 联署计划蕴含商机316

9.8.1 创建权威第三方联署计划服务317

9.8.2 提供联署计划程序317

9.8.3 联署计划作为无限后续销售手段318

第10章博客营销

10.1 博客营销的本质320

10.1.1 博客和博客营销320

10.1.2 博客营销就是争夺话语权321

10.2 博客的个人化及风格化322

10.2.1 内容个人化323

10.2.2 写作风格化324

10.3 企业博客325

10.3.1 专人负责，坚持写作325

10.3.2 确立博客目标325

10.3.3 个人观点与企业立场326

10.3.4 沟通和反馈327

10.3.5 企业博客外包327

10.3.6 谨慎处理负面评论327

10.4 博客平台的选择和优化328

10.4.1 免费博客托管服务328

10.4.2 独立域名博客330

10.4.3 博客设置和优化330

10.5 怎样推广博客338

10.5.1 经常定时更新339

10.5.2 在其他博客留言339

10.5.3 Blogroll340

10.5.4 讨论其他博客341

10.5.5 专家访谈342

10.5.6 客座博客344

10.5.7 撰写教程344

10.5.8 社交345

10.5.9 博客目录346

10.5.1 0免费插件、小工具、模板346

10.5.1 1监控其他博客347

10.5.1 2回答评论347

10.6 博客本身的赢利348

10.6.1 国外博客赚钱案例348

10.6.2 国内博客赚钱案例350

10.6.3 博客赚钱的艰辛351

第11章 线下营销

11.1 线下营销影响网络营销353

11.2 线下营销与网络营销的有机结合357

11.2.1 域名超级重要357

11.2.2 突出和适当重复公司名称，产品名称以及口号357

11.2.3 线下广告直接鼓励搜索358

11.2.4 产品名、公司名或口号在搜索引擎的排名358

11.2.5 网站消息应该与线下广告相同358

11.2.6 印刷媒体的重要性358

11.3 传统媒体广告及曝光360

11.3.1 Godaddy经典电视广告360

11.3.2 电视广告与网络营销整合有待提高案例362

11.3.3 电视、报纸曝光366

11.4 无所不在，见缝插针367

第12章 资源合作营销

第13章 其他网络营销手法概述

13.1 目录登录384

13.1.1 提交前的准备385

13.1.2 寻找网站目录385

13.1.3 网站提交386

13.2 付费搜索竞价广告387

13.2.1 什么是搜索竞价387

13.2.2 PPC的优势388

13.2.3 PPC应用390

13.2.4 投资回报率计算监测392

13.3 文章 营销394

13.3.1 文章 写什么394

13.3.2 文章 的推广395

13.3.3 抄袭的尴尬与软文396

13.4 事件营销396

13.4.1 典型网络事件营销396

13.4.2 事件营销特征397

13.4.3 渡虎谷SEO大赛399

13.4.4 事件营销之后400

13.5 社会网络营销400

13.5.1 社会化网络与网络营销400

13.5.2 社会化网络给网站带来什么401

13.5.3 怎样社会化网络营销402

13.5.4 有效利用社会网络流量404

13.5.5 危机管理405

13.6 网络展示广告406

13.6.1 展示形象突出品牌407

13.6.2 效果监测408

13.6.3 提高点击率408

13.7 电子书推广409

13.8 链接交换410

13.8.1 目录式友情链接页面411

13.8.2 软件使用411

13.8.3 寻找交换链接目标412

13.8.4 交换链接步骤412

13.8.5 交换链接中的小花招413

13.9 流量交换415

13.9.1 覆盖面与质量控制415

13.9.2 适合的交换率416

13.9.3 目标网站选择417

13.9.4 多种广告形式的支持417

13.9.5 完善的统计418

13.9.6 广告显示速度418

13.10维基百科推广418

13.10.1 维基百科推广价值419

13.10.2 维基百科编辑原则420

13.10.3 维基百科营销421

第14章 网络营销效果监控评测

14.1 网络营销效果评测423

14.1.1 网络营销效果评测的一般模式424

14.1.2 网络营销效果评测为什么重要425

14.1.3 更广泛的网络营销效果426

14.1.4 销售数字的监控427

14.2 客户的终身价值427

14.3 原始日志文件分析429

14.3.1 用户IP地址429

14.3.2 日期/时间430

14.3.3 时区430

14.3.4 服务器动作430

14.3.5 返回状态码430

14.3.6 文件大小431

14.3.7 访客来路431

14.3.8 浏览器类型431

14.3.9 跟踪用户轨迹432

14.4 流量统计分析软件433

14.5 流量统计分析基础434

14.5.1 访问量（Visits）435

14.5.2 绝对唯一访问者数（AbsoluteUniqueVisitors）436

14.5.3 页面访问数（Pageviews）437

14.5.4 平均页面访问数（AveragePageviews）437

14.5.5 网站停留时间（TimeonSite）438

14.5.6 文件访问数（Hits）439

14.5.7 弹出率（BounceRate）439

14.5.8 访问深度（DepthofVisit）440

14.5.9 用户浏览器及电脑信息441

14.5.10 用户地理位置（NetworkLocation）443

14.5.11 流量来源（TrafficSources）444

14.5.12 访问最多页面（TopContents）448

14.5.13 最热门着陆页面（TopLandingPages）448

14.5.14 最热门退出页面（TopExitPages）449

14.5.15 转化率（GoalConversion）450

14.5.16 销售通路（Funnel）451

14.6 从流量统计发掘机会453

14.6.1 首先抓住网站基本流量信息454

14.6.2 深入了解流量来源455

14.6.3 寻找网站弱点456

14.6.4 关注于转化及最终效果457

14.6.5 重要的是相对值及变化458

14.7 线下效果测量460

14.7.1 为什么要测量线下效果460

14.7.2 怎样测量线下效果461

图书名称《SEO艺术》

原 作 名：The Art ofSEO

作 者：Rand Fishkin；Eric Enge；Stephan Spencer；Stricchiola Jessie

翻 译：zac（昝辉）

出 版 社：电子工业出版社（译本）

页 数：580

装 帧：平装

前言

第1章搜索引擎：反映认知，连接贸易

1.1搜索引擎的任务

1.2搜索引擎市场份额

1.3人类搜索目标

1.4确定搜索用户意图：营销人员和搜索引擎面临的挑战

1.4.1导航型搜索

1.4.2信息型搜索

1.4.3交易型搜索

1.5人们怎样搜索

1.6搜索引擎怎样驱动网上贸易

1.7视线跟踪：用户怎样浏览搜索结果页面

1.8点击跟踪：用户怎样点击自然搜索和付费结果

1.8.1搜索结果和流量分布

1.8.2付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果

1.8.3自然和付费搜索结果的相互作用

1.8.4其他要考虑的因素

1.9结论

第2章搜索引擎基础

2.1 理解搜索引擎结果

2.1.1了解搜索结果页面布局

2.1.2垂直结果怎样融入搜索结果页面

2.2 以算法为基础的排名系统：爬行、索引和排名

2.2.1爬行和索引

2.2.2检索和排名

2.2.3评估网页内容

2.2.4搜索引擎能在页面上“看”到什么内容

2.3 确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容

2.3.1文件分析和语义联系

2.3.2链接分析

2.3.3问题词，消除歧义及多样化

2.3.4这些算法有时候会失败的几个原因

2.4 分析排名因素

负面排名因素

其他排名因素

2.5 使用高级搜索技术

2.5.1 Google高级搜索运算符

2.5.2雅虎高级搜索运算符

2.5.3必应高级搜索运算符

2.5.4更多高级搜索指令技巧

2.6 垂直搜索引擎

2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索

2.6.2通用搜索 /整合搜索

2.7 各国的主流搜索引擎

2.8 结论

第3章确定 SEO目标，定义网站受众

3.1 设定 SEO目标

3.1.1 SEO能完成的策略目标

3.1.2每一个 SEO方案都是不同的

3.1.3理解搜索引擎流量和用户意图

3.2开发网站前制订 SEO方案

3.3理解受众，寻找利基

3.3.1描绘产品和服务

3.3.2内容为王

3.3.3细分网站受众

3.3.4高级计划及评估方法

3.4为原始流量做 SEO

3.5为电子商务销售做 SEO

3.6为心理份额 /品牌做 SEO

3.7为产生引导和直接营销做 SEO

3.8为名誉管理做 SEO

3.9为意识形态影响力做 SEO

第4章 SEO的准备阶段

4.1 SEO方案的主要元素

4.1.1技术选择

4.1.2市场细分

4.1.3哪儿能找到好的链接

4.1.4内容资源

4.1.5品牌考虑

4.1.6竞争

4.2确认网站开发过程和参与者

4.3定义网站信息架构

4.3.1技术决策

4.3.2结构决策

4.4审计已有网站，发现 SEO问题

4.4.1要审计的元素

4.4.2关键词检查的重要性

4.4.3关键词自我竞争

4.5.1网站分析

4.5.2日志文件跟踪

4.5.3 Google和必应网管工具

4.5.4搜索分析

4.6确认竞争对手

4.6.1两个垃圾例子

4.6.2寻找最好的对手

4.6.3发现他们的秘密

4.7评估历史进展

4.7.1维护网站改动时间表

4.7.2可能影响 SEO的网站改动类型

4.7.3以前的 SEO工作

4.8当前索引状态基准

4.9当前排名基准

4.10当前流量来源及流量基准

4.11充分运用商业资产到 SEO中

4.11.1你拥有或控制的其他域名

4.11.2线上线下合作伙伴

4.11.3从未被放上线的内容或数据

4.11.4有正面体验的客户

4.11.5你的粉丝

4.12整合商业资产及历史数据，进行 SEO/网站 SWOT分析

4.13结论

第5章关键词研究

5.1关键词研究背后的原理

5.1.1理解关键词需求曲线的长尾

5.2传统方法：行业专长，网站内容分析

5.3关键词研究工具

5.3.1来自搜索引擎的关键词研究数据

5.3.2使用工具研究关键词

5.3.3要记住的事

5.4确定关键词价值 /潜在 ROI

5.4.1估算价值、相关性和转化率

5.4.2测试广告及第三方搜索数据

5.4.3登录页面优化

5.5充分利用关键词需求的长尾

5.5.1从相关页面提取

5.5.2挖掘关键词研究工具

5.5.3辨别长尾模式

5.5.4长尾目标的内容编辑策略

5.5.5长尾目标的用户贡献内容策略

5.6关键词需求的趋势及季节性波动

5.7结论

第6章开发一个 SEO友好的网站

6.1使网站可以被搜索引擎访问

6.1.1可索引的内容

6.1.2可爬行的链接结构

6.1.3 XML网站地图

6.2创建最佳信息架构

6.2.1符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性

6.2.2网站架构设计原则

6.2.3扁平还是纵深结构

6.2.4搜索友好的网站导航

6.3根域名、子域名和微型网站

6.3.1什么时候使用子目录

6.3.2什么时候使用子域名

6.3.3什么时候使用单独根域名

6.3.4微型网站

6.3.5什么时候使用 .com之外的顶级域名

6.4优化域名和 URL

6.4.1优化域名

6.4.2选择正确 URL

6.5优化关键词

6.5.1标题标签（ Title Tag）

6.5.2描述标签

6.5.3 H标签（ H1，H2，H3）

6.5.4页面文字

6.5.5图片文件名和 ALT属性

6.5.6黑体文字

6.5.7避免关键词内部竞争

6.5.8 CMS和自动生成内容的关键词优化

6.5.9 SEO文案写作：鼓励内容创作者有效优化关键词

6.5.10长尾关键词优化

6.6内容优化

6.6.1内容结构

6.6.2 CSS和语义标志

6.6.3内容独特性和深度

6.7复制内容问题

6.7.1复制内容的后果

6.7.2搜索引擎怎样辨别复制内容

6.7.3辨别和处理侵犯版权

6.7.4怎样在自己网站上避免复制内容

6.8通过 Cookie和Session ID控制内容

6.8.1什么是 Cookie

6.8.2什么是 Session ID

6.8.3搜索引擎怎样理解 Session ID和Cookie？

6.8.4为什么要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎访问

6.9内容传送和搜索蜘蛛控制

6.9.1隐藏页面和内容传送

6.9.2什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容

6.9.3怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容

6.10转向

6.10.1为什么以及何时转向

6.10.2好的和坏的转向

6.10.3 URL转向和重写方法

6.10.4首页文件转向，同时避免循环

6.11内容管理系统（ CMS）问题

6.12优化 Flash

6.12.1 Flash

6.12.2 Flash代码的最佳实践

6.12.3 JavaScript和AJAX

6.13多语言 /国家定位的最佳实践

6.13.1以特定国家为目标

6.13.2使用现有域名的问题

6.13.3两个主要方法

6.13.4多语言问题

6.14结论

第 7章创建值得链接的内容和链接营销

7.1链接怎样影响搜索引擎排名

7.1.1原始 PR算法

7.1.2影响链接价值的其他因素

7.1.3搜索引擎怎样使用链接

7.2搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨

7.2.1补充链接评估条件

7.2.2确定一个链接的价值

7.3链接的心理学

7.3.1链接为什么会被创建

7.3.2网站怎样获得链接

7.4链接建设的种类

7.4.1用内容吸引链接

7.4.2推广内容获得链接

7.4.3目录

7.4.4基于好处的链接请求

7.4.5直接请求链接

7.4.6在社会化媒体网站人工创建链接

7.4.7灰帽 /黑帽

7.5选择正确的链接建设策略

7.5.1过程概述

7.5.2链接建设过程小结

7.5.3整合所有步骤

7.6基于内容的链接获得的更多方法

7.6.1进一步研究内容同步

7.6.2充分利用用户产生内容

7.6.3创造链接诱饵 /口碑传播内容

7.7基于好处的链接营销

7.7.1帮助其他网站提升他们的价值

7.7.2客户折扣 /好处

7.8搜索引擎怎样反击链接垃圾

7.8.1通过算法反击链接垃圾

7.8.2搜索引擎采取的其他行动步骤

7.9参与社会化网络获得链接

7.9.1写博客获得链接

7.9.2充分利用社会新闻和标签网站

7.9.3论坛和社交网络参与

7.9.4线下关系建立

7.9.5一些使用 YouTube的成功故事

7.9.6更多社会化媒体网站窍门

7.9.7社会化媒体小结

7.10结论

第 8章优化垂直搜索

8.1垂直搜索中的机会

8.1.1通用搜索和整合搜索

8.1.2释放出来的机会

8.2优化本地搜索

8.2.1基础：检查你的本地列表

8.2.2本地企业简介页面

8.2.3本地代理管理

8.2.4为本地搜索引擎优化网站

8.3优化图片搜索

8.3.1图片优化窍门

8.3.2通过 Flickr和其他图片分享网站优化

8.4优化产品搜索

8.4.1进入 Google产品搜索

8.5优化新闻、博客和 Feed搜索

8.5.1 RSS feed优化

8.5.2 RSS feed跟踪和测量

8.5.3其他 RSS优化考虑

8.5.4博客优化

8.5.5新闻搜索优化

8.6其他：移动、视频/多媒体搜索

8.6.1移动搜索

8.6.2视频搜索优化

8.7结论

第 9章跟踪结果，测量成功

9.1为什么测量成功指标对 SEO过程必不可少

9.1.1跟踪周期：制作、发布、测量、调整

9.1.2将流量分析用于 SEO业务案例

9.2测量搜索流量

9.2.1概述

9.2.2选择正确的分析软件

9.2.3网站分析中的有价值 SEO数据

9.2.4以多个参数细分搜索流量

9.2.5来路网站

9.2.6使用分析控制台

9.2.7深入了解行为跟踪

9.2.8在分析数字中分清良莠

9.3将SEO与转化和 ROI联系起来

9.3.1归属关系

9.3.2设置分析软件，跟踪转化

9.3.3按转化率细分 SEO活动

9.3.4提高转化

9.3.5确定项目 ROI

9.4竞争和诊断搜索指标

9.4.1搜索引擎和竞争指标

9.4.2网站索引数据

9.4.3链接建设、链接跟踪和基于链接的指标（包括锚文字分析）

9.4.4排名

9.4.5爬行错误

9.4.6跟踪博客世界

9.4.7跟踪你的博客

9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析

9.4.9网站流量比较

9.4.10时间性链接增长测量

9.5长尾 SEO的KPI

9.5.1品牌 -非品牌比例

9.5.2被爬行的独特 URL数

9.5.3搜索贡献页面

9.5.4每个页面的关键词数

9.5.5每个关键词的搜索用户数

9.5.6索引 -爬行比例

9.5.7每个被爬行页面的搜索用户数

9.6结论

第10章名改变、 SEO后的改版、问题诊断

10.1移动内容的基础知识

10.1.1大规模内容移动

10.1.2规划内容移动

10.1.3对内容移动的预期

10.2网站改版时及之后保持搜索引擎可见度

10.3域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度

10.3.1域名改变的独特挑战

10.3.2改变之前的准备

10.4更换服务器

10.4.1更换服务器后的监控

10.4.2与服务器更换类似的其他情况

10.5隐藏内容

10.5.1发现搜索引擎不能看到的内容

10.5.2找到不被爬行的原因

10.5.3可能被认为是作弊的隐藏内容

10.6垃圾过滤和惩罚

10.6.1识别低质量域名和垃圾网站

10.6.2竞争对手可以举报你

10.6.3复制内容

10.6.4无垃圾 SEO的基本规则

10.6.5辨别搜索引擎惩罚

10.6.6重新收录 /重新审查请求

10.7内容剽窃

10.8更换 SEO服务商或团队成员

10.8.1潜在问题

10.8.2记录 SEO行动和进程

10.8.3快速培训

10.8.4清理

10.9结论

第4章 SEO的准备阶段

4.1 SEO方案的主要元素

4.1.1技术选择

4.1.2市场细分

4.1.3哪儿能找到好的链接

4.1.4内容资源

4.1.5品牌考虑

4.1.6竞争

4.2确认网站开发过程和参与者

4.3定义网站信息架构

4.3.1技术决策

4.3.2结构决策

4.4审计已有网站，发现 SEO问题

4.4.1要审计的元素

4.4.2关键词检查的重要性

4.4.3关键词自我竞争

4.4.4案例：解决内部链接问题

4.4.5服务器和主机问题

4.5确认服务器分析软件并获得权限

4.5.1网站分析

4.5.2日志文件跟踪

4.5.3 Google和必应网管工具

4.5.4搜索分析

4.6确认竞争对手

4.6.1两个垃圾例子

4.6.2寻找最好的对手

4.6.3发现他们的秘密

4.7评估历史进展

4.7.1维护网站改动时间表

4.7.2可能影响 SEO的网站改动类型

4.7.3以前的 SEO工作

4.8当前索引状态基准

4.9当前排名基准

4.10当前流量来源及流量基准

4.11充分运用商业资产到 SEO中

4.11.1你拥有或控制的其他域名

4.11.2线上线下合作伙伴

4.11.3从未被放上线的内容或数据

4.11.4有正面体验的客户

4.11.5你的粉丝

4.13结论

第5章关键词研究

5.1关键词研究背后的原理

5.1.1理解关键词需求曲线的长尾

5.2传统方法：行业专长，网站内容分析

5.3关键词研究工具

5.3.1来自搜索引擎的关键词研究数据

5.3.2使用工具研究关键词

5.3.3要记住的事

5.4确定关键词价值 /潜在 ROI

5.4.1估算价值、相关性和转化率

5.4.2测试广告及第三方搜索数据

5.4.3登录页面优化

5.5充分利用关键词需求的长尾

5.5.1从相关页面提取

5.5.2挖掘关键词研究工具

5.5.3辨别长尾模式

5.5.4长尾目标的内容编辑策略

5.5.5长尾目标的用户贡献内容策略

5.6关键词需求的趋势及季节性波动

5.7结论

第11章精研技艺： SEO调查和研究

11.1 SEO调查和分析

11.1.1 SEO资源

11.1.2 SEO试验

11.1.3高排名网站和页面的分析

11.1.4不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析

11.1.5使用经验和直觉

11.2竞争分析

11.2.1内容分析

11.2.2内部链接结构和网站架构

11.2.3外部链接分析

11.2.4他们的 SEO策略是什么

11.2.5竞争分析小结

11.2.6使用竞争链接分析工具

11.2.7有足够预算时的竞争分析

11.3使用搜索引擎提供的 SEO工具

11.3.1搜索引擎网管工具

11.3.2 Google网管工具

11.3.3必应网管工具

11.3.4 Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的 Link指令

11.4网上SEO行业

11.4.1博客

11.4.2论坛

11.4.3社交网络社群

11.5参与行业会议和组织

11.6结论

第12章建设内部SEO团队，外包，还是两者兼施

12.1使用内部人才或外包的方式及挑战

12.1.1内部 SEO的价值

12.1.2外包解决方案的价值

12.1.3利用公司内部的 SEO知识

12.2小型机构解决方案

12.2.1内部 SEO专业人员

12.2.2外包服务商 /顾问 /承包商

12.3使用有限资源 /预算

12.3.1基本低预算 SEO点子

12.4大型机构解决方案

12.4.1从承包商获得专业知识和经验

12.4.2明智应用 SEO建议

12.5雇用 SEO人才

12.5.1怎样选择正确的 SEO人员

12.5.2向候选人推销职位

12.5.3职位空缺广告示例

12.6与外部专家合作

12.6.1怎样更好利用外部帮助

12.7选择 SEO公司 /顾问

12.7.1启动过程

12.7.2准备投标申请书（ RFP）

12.7.3与候选 SEO公司沟通

12.7.4做出决定

12.8结合使用外包和内部 SEO团队

12.9在机构中建立 SEO文化

12.10结论

第13章演变中的艺术： SEO的未来

13.1进行中的搜索变革

13.1.1搜索复杂性的提高

13.1.2 Google的统治地位

13.2更多可搜索的内容和内容种类

13.2.1搜索引擎将改进爬行

13.2.2搜索引擎正在获得新内容来源

13.2.3多媒体正在变得可索引

13.3搜索更加个人化以及受用户影响

13.3.1确定用户意图

13.3.2用户互动

13.3.3新型搜索模式

13.3.4用户驱动搜索结果

13.3.5更加依赖云计算

13.4本地、移动和语音识别搜索越来越重要

13.4.1本地搜索

13.4.2移动搜索

13.4.3语音识别搜索

13.5市场饱和度和竞争提高

13.6 SEO是持久的艺术形式

13.7结论

索引关于作者译者

前言

展现在你眼前的这本书是一本为各层次SEO从业者设计的，完整详尽的搜索引擎优化教程。你可以把它当做SEO 101，SEO 102以及 SEO 103。

决定写这本书是因为在这之前 SEO领域没有比较全面的书籍，而我们相信这样的书是这个行业非常需要的。我们的目标是将一个非常复杂、层次很多的话题尽量简单化，使人容易掌握，同时也使每个公司能够更容易地把关注点放在 SEO最重要的方面。

整个作者团队加在一起有超过 30年的SEO项目经验。这意味着我们在相对长的一段时间，通过数千个不同的网站，目睹了SEO怎样起作用。我们中的任何一个都可以单独写这本书（其实上其中有人确实尝试过）。但是我们发现，大家合在一起，可以为你们，SEO艺术家们，创造更有价值的作品。

读这本书

不管在哪一个层次参与SEO的人都会发现这本书是无价的。这个群体包括网站开发人员、开发经理、市场人员以及公司主要决策者。如果SEO不是你的专业，这本书可以作为参考。如果你是或者想成为一个SEO人员，最好从头到尾读一遍这本书。有经验的SEO老手可以把这本书当做有用的全方位参考书。无论面对公司内部SEO团队还是外部的SEO客户，这本书都能支持你的SEO活动。最后，这本书也可以作为从新手到专业人员的SEO进修教材。

怎样用书

通读这本书，初学 SEO的人就会接触到SEO艺术的所有方面，并且为发展他的 SEO技巧打下必要的基础。

网络营销。

歌曲名:SEO之歌

作词：昝辉

作曲：昝辉

演唱：昝辉

发行时间：2008年

不知道，你排名好不好

是不是也一样有烦恼

网站做完以后，发现没流量

才知道，搜索引擎很重要

这些年，你排名好不好

偶尔是不是对百度挺烦恼

还有Google里的排名，一直往下掉

搜索引擎，我在你身边别忘了

只要你域名比较老，外链也不少

什么词都难不倒

所有网站在你手里做好

只要你结构做得好，优化比较早

什么站都难不倒

要戴白帽

不知道，你流量好不好

是不是关键词没选好

排名已经第一，还是没流量

关键词调查研究很重要

这些年，你流量好不好

偶尔是不是也感觉收入少

参加各种网站联盟，支票收不到

电子商务，卖自己产品是王道

只要你内容写得好，标题写得好

什么词都难不倒

除了广告销售也能不少

只要你用户体验好，盈利就不少

什么站都难不倒

家最重要