文化美女这个概念，是在中国观音故里形象代言大赛中提出的。文化美女指的就是“拥有文化涵养的女子”，必须“文化功底深厚、内涵丰富”，能向世界传递出文化的讯息。

国内300余美女争相竞聘的中国观音故里形象代言人花落谁家将于2010年7月底揭晓，中国观音故里形象代言暨《姊妹观音》主演全国选拔赛组委会于2010年6月19日称，中国观音故里——四川省遂宁市此次在全国选拔形象代言人将更看重选手的内在文化涵养，赛事评委也将更加偏爱“文化美女”。

赛事组委会介绍，中国观音故里形象代言大赛吸引了国内300余美女报名参赛，经过层层选拔，目前有30余名选手脱颖而出，被确定为中国观音故里形象代言候选人，这些候选人大多身兼数种才艺，且外形条件较好，面对激烈的竞争，组委会提出，接下来的半决赛、决赛选拔将重点考察选手的文化功底，“文化美女”将受青睐。

“文化是一种强劲的生命力，拥有文化涵养的女子能释放出持久的魅力。”赛事组委会解释称，中国观音故里是一座拥有千年观音文化底蕴的城市，只有文化功底深厚、内涵丰富的女子，才能真正代表“观音”的神圣形象，也才能更好地向世界传递慈善、爱心、和谐的中国观音文化。

重庆大学美视电影学院表演系教授甘润表示，他在7月16日担任半决赛评委期间，将重点考察中国观音故里形象代言候选人的文化功底和其对观音文化的理解，他建议每个候选人最好能去遂宁实地体悟中国观音文化和当地风土人情。

甘润还表示，如今很多选秀活动落入“重商业、轻文化”的圈子，中国观音故里选形象代言偏爱“文化美女”的理念是与普通商业选秀活动的最大区别。