形象大使一般指的是具体人物或者组合的团体，在某种程度上类似于各国的使节，但又不尽相同，他（她）们在政治经济文化方方面面都有涉及。起着重要的推广与宣传作用。形象大使与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。

形象大使，是在某项重大活动；某一地方；某一领域代表一种特征、标志。如爱心形象大使、城市形象大使、艾滋病形象大使、环保形象大使、旅游形象大使、世博会形象大使、重走奥运路形象大使……，其别称为形象大使、专业形象大使、形象代言人、品牌代言人、品牌大使、活动形象大使等。

一般主要分为企业形象大使、公益形象大使、政府驻外形象大使等等。

一般是经由主办方内部决定，然后向形象大使本人或者其经理人发出邀请，经对方统一，双方达成协议。国内众多形象大使的选拔通过网络+地面双重选拔通道，结束后在各大媒体进行公示。

为更多有理想、有追求的人提供“梦想的机遇”，推广事业单位的相关理念或者企业的经营理念，为事业单位带来社会风气改良，为企业带来相应的品牌效应。

一般是由发起方进行主办，联合相关群体或者组织进行协办，大体可以分为政府部门、事业协会、公益单位、企业单位等。

姚明、申雪、赵宏博、张虹、李妮娜、侯斌六位运动员接受北京冬奥申委颁发的聘书，正式成为北京申办冬奥会形象大使。

2015年2月10日，北京冬奥申委副主席张建东和中国奥委会秘书长宋鲁增向六位形象大使颁发了聘书。

北京申办冬奥会形象大使人选是由中国奥委会和中国残奥委会推荐，冬奥申委参照申办2008年北京奥运会和其它申办奥运会城市的做法，在听取奥林匹克专家、学者和运动员代表以及其他社会各方面意见和建议的基础上确定的这六位形象大使。

2015年7月21日井柏然在北京出席联合国人居署青年创新创业奖暨世界城市青年大会信息发布会，现场被正式授予联合国人居署青年创新创业奖青年形象大使称号。井柏然在现场发表演讲表示，能够得到联合国人居署的信任和肯定非常开心，希望自己能以自己小小的力量影响更多有大大梦想的青年，触发更多意念强大的内心。

2012年12月10日前往瑞典领取道诺贝尔文学奖的莫言，除了领奖外，还有另外一个身份“北京旅游形象大使”，莫言已经答应了北京旅游发展委员会的邀请，等到莫言从瑞典回来，12月下旬会在北京举办一个正式的聘请仪式。

2012年6月20日，韩国观光公社（韩国旅游发展局)在韩国首尔举办了新一年“韩国旅游形象大使”委任会，接受委任状的，是歌星李宇春。

2012年恰逢中韩建交20周年和韩国丽水世博会，重视中国市场和中韩文化交流的韩国旅游发展局，早在几个月前就把目光放在了内地娱乐圈，希望能邀请到中国最具人气和号召力的明星作为宣传形象大使。

2012年9月15日，2012中国沈阳国际旅游节主题晚会暨棋盘山国际风景旅游开发区发展巡礼晚会举行。当天，沈阳旅游节形象大使小沈阳与沈春阳、辛晓琪、千百惠等明星出席。小沈阳与妻子沈春阳手牵手献唱。

作为新西兰航空的新任品牌大使，蔡康永希望鼓励那些在城市中努力生活与打拼人们，能够和新西兰航空一起，在旅行中重拾对于梦想的热情，发现新的自己。

“蔡康永是新西兰航空中国品牌大使的理想人选。”新西兰航空北亚区总经理艾葛瑞(Greg Edmonds)说，“他热爱新西兰，那里令人赞叹的自然风景和当地居民的热情友好让他第一次到访时就已经爱上了这个美丽的国家。”

2012年9月，在韩国首尔，江苏卫视主持人孟非出席韩国旅游形象大使委任仪式。当日，韩国旅游发展局授予孟非韩国旅游形象大使称号，希望通过孟非进一步促进中韩两国间的友好交流。据了解，江苏卫视大型生活服务类节目《非诚勿扰》同时举行了韩国专场。

2012年3月11日，演员陈红接受了一项新使命：出任其出生长大的家乡——江西省铅山县的旅游形象大使。陈红的家乡江西省铅山县，地处江西省东北部，与福建武夷山毗邻，素有“北武夷”之称。县境里有知名的“华东第一高峰”黄岗山、“江南四大书院”的鹅湖书院、还有道教名山葛仙山、“江西四大古镇”河口镇、辛弃疾墓等自然人文景观景点。

中国“俄罗斯旅游年”形象大使授予仪式在俄罗斯驻华大使馆内举行，中国演员陆毅及歌手李健受聘形象大使。 俄罗斯驻华大使拉佐夫在授予仪式开幕时指出：“形象大使的重要使命包括根据个人经验告诉中国友人为什么、如何到俄罗斯以及去什么地方。”

2012年11月17日，歌手甘萍担任盐城旅游形象大使。甘萍的代表作《一个真实的故事》，让很多人感动落泪，养鹤女孩徐秀娟的故事广为人知，而这个感人故事的背景正是发生在盐城。它讲述了中国第一位驯鹤姑娘徐秀娟在盐城丹顶鹤自然保护区工作时，因寻找迷失的丹顶鹤不幸遇难，献出了年仅23岁的生命。

2016年1月4日下午，上海市旅游局在上海国际会议中心举行仪式，聘任上海籍知名演员胡歌担任上海旅游形象大使。市旅游局局长杨劲松向胡歌授予上海旅游形象大使证书。市旅游局副局长程梅红、市文广影视局副局长贝兆健、上海戏剧学院党委书记楼巍致辞。

胡歌是地道的上海人，公众形象好，美誉度高，他的生活经历充满正能量，符合上海的城市气质与形象。特别是2015年，他担纲热播剧《大好时光》男一号袁浩，饰演一位积极向上的旅游从业人员，与上海都市旅游结下缘分。

此次聘任胡歌担任上海旅游形象大使的合作期为两年。期间，上海市旅游局将与其共同制作《胡歌邀你领略上海的“大好时光”》专题宣传片、《胡歌带你游上海》旅游图册、以胡歌为主体形象的各类旅游宣传品和海报，并将邀请胡歌出席中美旅游年、“一带一路”和上海旅游节等旅游推介、旅游节庆活动，共同宣传上海旅游形象，提升上海城市的知名度、美誉度。

2017年5月3日，北欧旅游局官方公布易烊千玺即将出任丹麦国家旅游形象代言人。这是丹麦史上第一次启用国家旅游形象大使，易烊千玺也成为首位代言国家旅游形象的少年偶像。