完全垄断（pure monopoly）是指在市场上没有竞争者。大多数营销经理希望能有一个强有力的营销组合，使之成为顾客心目中唯一可满足他们需要的组合。这种无竞争者的理念，将会引发对突破性时机的寻找。然而，完全垄断，也就是一家企业完全控制一个广阔市场的状态，在市场导向型经济中是极少的。而且，政府一般都制约完全垄断的发展。例如，在世界上很多地区，公用事业的价格都必须经政府部门批准。尽管大多数营销经理不指望能在一个不受制约的完全垄断市场中经营，但完全垄断的市场使他们可以逃避正面竞争。

完全垄断厂商所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线。厂商的平均收益曲线AR与其面临的需求曲线D重叠，即P=AR=D；边际收益曲线MR在平均收益曲线AR的下方，即MR完全垄断市场上，厂商短期均衡条件为边际收益等于短期边际成本，即MR=SMC，这与完全竞争短期均衡条件相同。

在实现均衡时，厂商大多数情况下能获得超额利润，但也可能遭受亏损或不盈不亏，这取决于平均收益曲线AR与平均变动成本曲线SAVC的关系，如AR≥SAVC，则厂商有超额利润或不盈不亏，如AR＜SAVC，则有亏损。这与完全竞争厂商实现均衡后的状况比较是不同的，完全竞争是用价格P和平均成本SAC来比较判断的。

完全垄断条件下，由于厂商即行业，它提供了整个行业所需要的全部产品，厂商可以控制和操纵市场价格，所以不存在有规律性的供给曲线，也无行业需求曲线和行业供给曲线，这些与完全竞争条件下是不相同的。

完全垄断行业的长期均衡是以拥有超额利润为特征的，这与完全竞争行业以超额利润或亏损为零是不同的。完全垄断厂商长期均衡的条件是：MR=LMC=SMC，这与完全竞争厂商长期均衡条件相比，没有MR=LAC=SAC。

与完全竞争相比，完全垄断也不存在有规律性的长期供给曲线，这是完全垄断形成的条件所决定的。

这种市场形成的原因在于：

第一，技术的原因。

第二，法律的原因（如煤、电力、铁路等行业）。

第三，自然垄断，厂商控制了生产某种产品必需的原料供给。

第四，市场经济的原因。

这种市场结构形成的主要条件：一是厂商即行业，整个行业中只有一个厂商提供全行业所需要的全部产品；二是厂商所生产的产品没有任何替代品，不受任何竞争者的威胁；三是其他厂商几乎不可能进入该行业。在这些条件下，市场中完全没有竞争的因素存在，厂商可以控制和操纵价格。这与完全竞争的含义和形成条件是不同的。

完全垄断可分为两种类型：

1、政府完全垄断。通常在公共事业中居多，如国有铁路、邮电等部门。

2、私人完全垄断。如根据政府授予的特许经营，或根据专利生产的独家经营以及由于资本雄厚、技术先进而建立的排他性的私人垄断经营。

垄断竞争市场的条件：

1、生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。

2、一个生产集团中的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施影响。

3、厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个集团比较容易。