首先，
媒介组织要通过
生产过程中对媒介产品特定功能的开发，在
营销过程中强化媒介产品的定位诉求，培育和发展这一媒介产品稳定的受众市场．确立自己在媒介市场中的位置。其次，媒介产品的
定位应该与媒介产品特定的使用功能和服务功能相适应。
再次，要以
市场为导向对媒介产品进行定位分析。
企业要围着
产品转、产品要围着市场转，市场要围着
消费者转。这一
经营管理的经验之谈．对于媒介也是完全适用的。此外对媒介产品的定位分析还要考虑到各种市场因素。主要包括：受众市场的需求状况、受众市场的规模、
消费能力的大小、市场的稳定性、对媒介产品价格的反应、媒介产品进入市场的时机以及受众市场的发展潜力等。
(1)基本产品类别定位。即生产什么大类的基本产品来满足定位市场的
需求。就媒介产品而言，也就是对一定区域、一定层次的受众市场提供报纸、期刊、
广播电视节目等产品及
服务。
(2)基本产品档次定位。一种媒介产品要想满足各个层次、各个方面消费者(受众)的
需要几乎是不可能的。媒介组织应该根据
市场调查的结果．生产开发专门适合与某一层次消费者特别需要的媒介产品。比如说同是时尚类杂志的《世界服装之苑》与《上海服饰》。前者定位于都市
白领、管理阶层、私企老板等文化程度较高、经济实力较强的女性读者．内容和
广告大多被顶级服装品牌、高档化妆品等
奢侈品所占据：而后者定位于大众消费者．内容和广告大多为国内或
合资的
服装及化妆品品牌。两中杂志的档次不同，读者定位不同．但
影响力和发行量的表现都有不俗表现。
(3)基本产品构成定位。即在产品的组成上应该如何
决策．同样一类产品．但产品构成可能有较大区别。比如说同属央视二套的娱乐性益智节目，《开心辞典》和《幸运52》其节目编排和基本形式就有很多不同。
(4)基本产品功能定位。即所选择的基本产品应该对消费者具有哪些基本功能。一般来说．媒介产品具有四种功能．即监视环境功能、协调关系功能、传递遗产功能、提供娱乐功能。
(5)产品宽度和深度定位。即产品品种、型号规格构成如何。拿中央电视台视的各个频道来讲，每个频道的深度定位都是不同的。一套综合频道的节目类型多．包括
新闻、文艺、体育、影视等，各个节目的深度当然不尽相同，满足不同层次观众的需求新闻频道、经济生活频道的节目类型大多针对文化水平．经济层次、社会地位比较高的阶层的观众的制作的．具有一定的深度；少儿频道针对少年儿童的特点，形式活泼，寓教于乐：电影频道中有怀旧的经典国内外老电影、有革命教育类的电影、有娱乐性比较强的国内外大片、也有艺术性很强的类型电影等等，类型不同深度也不同。
(6)产品价格定位。举例来讲，现在中国的报业竞争异常激烈，已经进入了厚报时代，大多数报纸的
定价往往要低于其制作成本．要依靠广告收入来
赢利或维持收支平衡，这里的
价格决策就显得尤为重要。