“好客山东贺年会”是依托“好客山东”文化旅游品牌，利用年节期间群众休闲时间集中、民俗文化活动集中、家庭消费集中的优势，整合元旦至元宵节期间全省各类年节消费资源，将年节文化注入年节消费，使年节时间更长、文化更浓、消费更旺举办的区域性重大品牌节事活动，对于传承创新齐鲁春节文化、扩大文化消费、转变经济发展方式、建设经济文化强省具有重要推动作用。

2009年12月31日，由山东省旅游局发起并组织实施的首届“好客山东贺年会”成功启动，从元月一日至二月二十八日（农历正月十五）两个月期间，全省城乡一派红红火火的节日气氛，“好客山东贺年会”让冬日的齐鲁大地如火如荼。2010年元旦开始，山东抓住每年元旦至春节休闲时间集中、民俗文化活动集中、社会消费资源集中的机遇，整合该时段内的交通、商贸、文化、体育、餐饮、景区以及水利、农业、教育等资源，将传统的年节文化注入年节消费与旅游，让年节消费与旅游丰富传统的年节文化。连续三届“好客山东贺年会”，使年节更长，年味更浓，消费更旺，产生了传承创新民俗文化、拉动消费、促进服务业、增加就业等综合效益，成为我省标志性重要节事活动品牌。

贺年会的产生背景

2009年是新世纪以来我国经济社会发展最为困难的一年。面对百年一遇的国际金融危机和突如其来的甲型H1N1流感冲击，在国际旅游市场低迷、国内经济困难增多的情况下，山东省旅游部门积极应对，化危为机，针对温带地区冬季旅游不旺这一世界性难题，创意策划了首届“好客山东贺年会”。首届贺年会有效刺激了旅游消费需求，实现了商旅互动、文旅融合、居民得实惠、企业增效益的多方共赢目标。“贺年会”的成功举办，推动以旅游为代表的新型消费方式融入大众生活，成为破解北方冬季旅游困境，传承创新春节文化，扩内需促消费的成功典范。

贺年会的成功落地

围绕学习贯彻胡锦涛总书记视察山东时提出的打好“转方式、调结构”这场硬仗的重要指示要求，围绕解决山东第三产业比重低、最终消费率低等结构性矛盾，省旅游局就如何发挥旅游业在扩大消费中的产业优势，培育旅游消费热点，结合启动淡季旅游消费市场，进行了深入调研和思考，在各级领导和专家学者的关怀和支持下，经过多方论证，“好客山东贺年会”应运而生，成功落地。

“好客山东贺年会”是由山东省旅游局策划创意并具体组织实施，文化、商业、交通、旅游等多行业参与、国内首创的重大区域性节事活动。“贺年会”利用元旦至春节和元宵节期间，假日时间集中、民俗文化活动集中、社会消费集中的优势，整合该时段内企业集会答谢客户、集中召开行业年会、筹办各类聚会和居民集中购物、集中消费、集中回家过年团圆祈福等各类集群化消费资源，以旅游为龙头，实施大跨度的资源整合，打造区域性重大节事品牌，推动服务业集群式发展。各级党委、政府对贺年会工作高度重视，给予了大力支持。

第一届贺年会：初生的力量

“好客山东贺年会”开始于2010年。首届“好客山东贺年会”从元月1日正式启动，到2月28日（农历正月十五）落下帷幕，历时两个月。“好客山东贺年会”以科学发展观为指导，围绕扩大消费需求这一重大战略性任务，以整合为途径，以统筹为手段，多元发力，创新推动，着力发挥旅游业对扩大消费的拉动作用，取得圆满成功。节庆期间，集中在元旦、春节、元宵节3个时间节点，推出精心打造的特色旅游产品。推出“朋友来了有好酒”、“迎新祈福，点燃火炬仪式”、“敲响新年钟声”、“放飞梦想，幸福收获”四大经典活动。围绕元旦、春节和元宵节，山东在泰山、威海成山头、日照太阳城推出“迎新年，观日出”专项旅游。利用山东济南、青岛、烟台、威海等市一流的接待设施、好客的服务和高尔夫、温泉及鲁菜美食为依托，推出“会奖旅游”。 利用多彩的齐鲁民俗和淳朴的民风推出“到山东过大年”专项旅游。另外，山东还特别打造了独特的“贺岁旅游”产品，一是依托儒家文化、黄河文明、泰山精神、红色经典，在邹城、曲阜、泰山、临沂孟良崮、济南推出新年祈福、见证成长——中华成人之旅产品。二是利用山东的长寿文化，在临沂、烟台、潍坊、威海等地推出长寿之旅专题线路，全力激活旅游消费市场。在全国旅游业界深入学习贯彻《国务院关于加快发展旅游业的意见》之际，山东以创新精神，整合年节文化、旅游资源，举办“好客山东贺年会” 系列节庆活动，对于推动旅游产品多样化发展，有效丰富和提升旅游发展内涵，提升广大人民群众生活品质，把潜在的旅游消费需求转化为现实的消费能力，提高旅游消费对经济增长的贡献率，具有重要的作用。

第二届贺年会：探索中前进

致力于通过3年至5年的打造成为顶级节事品牌的“好客山东贺年会”，是山东旅游创新的一大举措。 2011年贺年会由山东省政府牵头，调集14个省直属部门和17地市政府的力量，推动农业、商业、园林、文化、体育、交通等行业与旅游互融互动，构建起纵横兼顾的立体化组织体系。2011年贺年会期间（从元旦至2月17日共计48天），全省共接待国内外游客4157.7万人次，实现旅游总收入369.9亿元，同比增长24.5%。贺年会俨然成为山东旅游业的新增长极，并以旅游为龙头，延展出行业融合、文化传承、民俗创新等多方效应，新民俗平稳落地。 贺年会期间，全省广大城乡，各城（县）区、街区、社区、乡村、商场、酒店、旅游景区以及交通、民航、铁路等行业和部门，突出元旦、春节、元宵节三大节日节点，以统一的主题、统一的标识、统一的形象共同营造浓浓的贺年会氛围，推出一系列以满足人民群众年节物质、文化消费需求为主的贺年会产品，举办一系列以传承创新民俗文化为主的贺年会活动，打造了主题集中、浓厚热烈、覆盖城乡的贺年会节事活动品牌，群众得到实惠，企业得到效益，年节消费潜能充分释放，春节民俗文化进一步传承，受到中央有关部门的关注。2011年第二届“好客山东贺年会”更加注重了内容的细化和品牌的打造，其中精心打造的祈福产品十分成功。新年的第一秒，游客可以到曲阜孔庙大成殿、泰山岱顶、济南灵岩寺、汶上宝相寺撞响悠扬的祈福钟声，或者登上山东十大祈福地为家人、朋友送上新年祝福。同时，这届贺年会产品体系更为丰满，将“一三五七”在全省全面铺开，即：一个主题(我们的节日)，三个节点(元旦、新年、元宵)，五大产品（贺年游、贺年宴、贺年乐、贺年礼、贺年福），及七大主题评选活动。

第三届贺年会：创新中前行

2012年贺年会从元旦—春节—元宵节一路走来,历时37天,虽然时间跨度较前两届稍短,但“年味更浓,消费更旺”。本届贺年会的背景十分特殊。一是党的十七届六中全会刚刚闭幕，提出要大力推进文化的大发展、大繁荣，推进文化与相关产业的融合发展，而“好客山东贺年会”正是推动文化与旅游融合发展的有力举措，特别是推动春节各方面文化发展以及与旅游的融合，丰富了广大群众的节日生活；二是于2011年8月到10月份举办的“好客山东休闲汇”刚刚闭幕，与“好客山东贺年会”一起组成了“好客山东”品牌下两大节事品牌，显示了强大的生命力和影响力，本届贺年会在吸取两届贺年会和一届休闲汇成功经验的基础上，提升办会水平，不断创新活动形式和内容，为广大人民群众奉上了不一样的节事体验。　2012年“好客山东贺年会”积极响应国家旅游局提出的“中国欢乐健康游”年度主题，突出欢乐、祥和的中华春节传统文化内涵，以“我们的节日”为主题，突出元旦、春节、元宵节三大节点，持续打造贺年宴、贺年游、贺年礼、贺年乐、贺年福五大产品，推出一批到山东过大年的新品、精品、名品，全力打造2012年“好客山东贺年会”的新亮点、新看点、新热点、新卖点。本届贺年会将更加注重节事品牌向产品的转化，将首推六大地标文化旅游产品品牌，即：“孔子在这里诞生——游三孔知天下；泰山在这里崛起——登泰山保平安；黄河在这里入海——赏奇观抒豪情；长城在这里始建——读齐鲁做好汉；运河在这里重现——品水城揽古今；奥运在这里扬帆——亲蓝海享休闲”。

2012年11月10日，山东省旅游局正式启动了2013年“好客山东”贺年会筹备工作，率先在全省旅游景区、星级饭店和旅行社等旅游企业范围发起贺年会各项活动总动员。2013年贺年会的美陈装饰宣传品也可以进行市场招标，向社会广泛发放，营造贺年的氛围，让活动家喻户晓。

第四届贺年会：更接地气

好客山东贺年会在元旦、春节、元宵三大节点上助推了旅游业的发展,使山东旅游真正实现了淡季不淡。往届贺年会,省商务厅、农业厅、水利厅、林业厅、文化厅和海洋与渔业厅积极开放资源,创造共享平台,举办了商场打折促销、森林公园年票、水利风景区评选、农产品展销和年货大集等活动。今年将针对群众的实际需要,从便民惠民的角度出发,办好贺年会主题活动。各旅游企业在政府各部门的扶持下进一步加强合作,实现宣传上的统一配套,以此增强市场影响力和竞争力希望能够形成旅行社、景点和酒店的三方合作的新局面,通过相关产品的完美组合来吸引消费者,在贺年会的大招牌下实现互利共赢。贺年会抓住春节经济的重心,在发展引导大众参与的旅游项目上积极创新,实现旅游产业内各行业的协作。另外,贺年会还通过评选山东十大庙会等手段培育品牌,为贺年会打造一些经典的旅游项目。贺年会的旅游产品在传承创新上多下工夫,可以依托利用高科技,不断挖掘那些濒临流失的传统艺术品,使它们成为推动年节文化消费的新生力量。

本届贺年会围绕元旦、春节、元宵节三大节点,以“跨年迎新”、“春节祈福”、“元宵狂欢”为主题,开发贺年会主题产品；以温泉、滑雪、美食、购物等为重点,开发贺年会休闲产品；以“五大产品”(贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福)为内容,突出年节文化、民间习俗、节庆庙会等特色,开发贺年会专项产品,倾力打造“鲁汤泉”温泉之旅、“春意冬韵”滑雪之旅、“福乐齐鲁”过大年等贺年会品牌产品。

第五届贺年会：民俗文化年

2014年“好客山东贺年会”是在全省上下认真学习贯彻党的十八届三中全会精神，全面开展群众路线教育实践活动，深入推进《旅游法》和省政府《关于提升旅游业综合竞争力加快建成旅游强省的意见》实施的新形势下，大力推进春节文化大发展大繁荣的重大举措。贺年会整合元旦至元宵节期间全省各类年节消费资源，举办区域性节事活动，对于传承创新春节文化、扩大文化旅游消费，推进全省旅游业转方式调结构，全面建成旅游强省等具有重要意义。各级、各部门要在认真总结前四届好客山东贺年会活动经验的基础上，以增进群众福祉为出发点和落脚点，按照突出大众消费、突出企业主体、突出利民惠民、突出春节文化传承的原则，策划面向大众的冬季文化旅游产品和民俗文化活动，打造贺年会文化旅游品牌。让贺年会产品“热”起来，宣传“活”起来，营销“动”起来，民俗文化“火”起来，真正还节于民，让全省人民群众红红火火过大年，切实感受到党的群众路线教育实践活动带来的实惠和实际效果。

第六届贺年会：中国梦、中国年

2015年“好客山东贺年会”是认真贯彻落实党的十八届三中、四中全会精神和国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，繁荣发展春节文化，创新文化旅游产品，拓展旅游发展空间，扩大文化旅游消费的重大举措。突出“中国梦、中国年”主题，，以贺年会产品为核心，以满足人民群众多样化、多层次的年节旅游消费需求为出发点和落脚点，坚持务实惠民，创新贺年会办会方式，充分发挥企业主体的积极性，搭建产业融合发展平台，持续打造“贺年会”文化旅游品牌。让全省人民群众欢欢喜喜过大年，充分享受我省改革发展成果。

“好客山东贺年会”标识以中国传统剪纸样式为“贺年会”标志的创意提供了灵感，以中国传统剪纸技艺的镂空艺术为构图表现，聚合及延续剪纸本身特具的浓郁喜庆气氛和艺术审美；镂空小花饰的点缀，又为标志增加了许多灵动与活泼，使标志形象整体更具亲和力和感染力，在视觉传递上给人以浑厚与通透融合并存的美好感受，细致入微的彰显出山东旅游“贺年会”浓浓的北方节日的祥和喜庆；色彩搭配采用新年传统的吉祥红色，烘托出新春时节热烈奔放的新春节日气氛；标志整体呈现的十足传统韵味，与“好客山东”母品牌的国际形象形成鲜明而和谐的对比诠释，每一个细节都丝丝入扣的刻画出“贺年会”自由多样的精彩生活享受形态。

“好客山东贺年会”吉祥物诞生于2009年岁末，名字分别为福福、乐乐，设计思路来自于齐鲁大地传统的年庆习俗。福福乐乐是有亲和力的山东男孩女孩的造型，其亲切友好、憨态可掬的形象与落落大方的肢体语言体现山东的热情好客。花布棉袄及独特的发型具有浓郁的山东地方特色，整体用色和造型均采取传统的表现方式，体现了传统民俗风格与大众情趣，渲染出轻松、热闹、喜庆的年节气氛。

贺年会吉祥物：福福、乐乐

贺年会吉祥物蛇年形象

好客山东贺年会标志和吉祥物释义

打造一个品牌，建立三个机制，形成一个标准

一个品牌：

“好客山东贺年会”——“好客山东”旅游品牌引领下的节庆品牌。委托专门机构设计“好客山东贺年会”的标识、形象和吉祥物等，并报工商部门注册。通过品牌带动区域合作，推进企业联合，实现品牌的放大效应。

三个机制：

一个标准：

企业参与“贺年会”活动准入标准：一是认真执行《好客山东旅游服务标准》，有较高的服务水准；二是企业规模较大，有较好的服务设施；三是年节期间有较大的惠民促销政策、有较强的市场开拓能力；四是统一使用全省创意、设计的贺年会标识、形象、吉祥物等。

企业参与“贺年会”活动扶持政策：一是自愿参加省里统一组织的“联合推介，捆绑营销”，支持开拓市场；二是优先选择参与组合“贺年会”重点旅游产品，享受省、市扶持重点旅游产品的资金支持；三是作为省、市旅游局向各大旅行商和游客推荐的定点旅游消费单位，扶持发展。

集中在元旦、春节、元宵节3个时间节点，掀起 “贺年会”活动高潮。

元旦节点：省市联动，媒体推动，市民游客互动，打造“迎新年、观日出”旅游产品。省举办“好客山东贺年会”大型演出，各市配合举办有特色的大型狂欢之夜活动，掀起首个高潮。

春节节点：以突出“过大年”为核心，整合各地年节文化资源，营造红红火火的过大年氛围。组织旅行社、旅游景区、星级酒店、乡村旅游等，重点打造“到山东过大年”和“成人之旅”、“祝寿之旅”贺岁产品。

元宵节节点：突出民俗活动主题，在厂矿、企业、乡村、城市社区等，举办丰富多彩的民情民俗活动，打造参与性、体验性的民情民俗旅游产品。动员涉旅企业精心组织商品，再推优惠政策，掀起元宵节旅游、购物消费新高潮。

贺年会五大产品

贺年宴

贺年宴是以“贺年”为主要文化内涵，具有一定的礼仪氛围设计和现代价值的，以亲友、同事、企业客户为主要群体的集体餐饮活动。其定位要求突出欢乐祥和的气氛，要体现“饮鲁酒、品鲁菜、体验齐鲁饮食礼仪”的文化氛围，通过贺年宴吃出味道、吃出文化、吃出特色、吃出好客情怀。

贺年礼

贺年礼是以贺年送祝福、送吉祥为主要内涵的，以具有特定价值和文化标识的旅游商品为主要构成的物质和非物质性的礼品组合。使旅游商品成为春节购物消费的重要组成部分，实现旅游商品功能的有效外延。

贺年乐

好客山东贺年会，欢动齐鲁乐逍遥，贺年乐产品以欢乐作为主题，突出游客和市民的参与性，形成乐在城市、乐在乡村、乐在旅途的系列活动，围绕一个“乐”字，突出一个“闹”字（闹新春、闹元宵等）。

贺年游

好客山东贺年会，旅游休闲过大年。通过精心的产品选择和理念推广，打破中国人传统节日习惯窝在家里过年、过年重在吃喝的习俗，把“过年去旅游”作为一种新的消费时尚并逐渐推广，倡导和推广“年节送礼送旅游”、“亲朋聚会来旅游”、“欢乐过年去旅游”的消费观念，打造新民俗、创造新文化、构建新产品、形成新业态。

贺年福

贺年福是以创新民俗，传承文化为突破口，以满足“祈福”需求为目标，以拉动消费，活跃群众为原则，以相关礼仪及祈福产品为主要内容。

贺年会评选活动

贺年会期间，山东省旅游局在全省开展贺年会评选活动，以此作为推动剂，助力挖掘贺年会的节事价值 ，共包括贺年会之最、贺年会金点子、贺年会服饰、贺年会好玩游戏、贺年会美陈大赛、贺年会摄影大厦赛、贺年会主题街区（社区）等评选活动，这一系列活动是贺年会期间的重要活动，是弘扬博大精深年节民俗文化，打造贺年会品牌，展示贺年会特色活动成果，营造贺年会年节文化氛围，吸引社会各界广泛参与的重要举措。

贺年会之最

贺年会之最评选活动，旨在进一步弘扬山东省博大精深的年节民俗文化，持续打造“好客山东贺年会”品牌，营造“好客山东贺年会”的年节文化氛围提升贺年会的关注度和参与度。

评选活动的范围是在贺年会期间，国内外组织和个人在山东境内围绕贺年会活动策划、举办的有特色、有内涵的，最好、最大、最亮的年节民俗活动。

为保证活动的公平、公正、公开，保障所有参与者的正当权益，山东省旅游局邀请公证处公证人员全程监督，并制定了详实的评选规则。同时，贺年会之最评选活动实行动态管理，本年评选出的“好客山东贺年会之最”产品，凡是刷新了前一年评选之最的方能获新的贺年会之最称号，去年评选之最不再保留。

贺年会金点子

为举办好“好客山东贺年会”大型主题节庆活动，促进旅游与春节文化、民俗文化的有机融合，引导大众消费、开拓年节旅游市场、打造旅游节庆品牌，面向城乡、面向所有居民，集思广益、广纳民意，举办“好客山东贺年会金点子”评选活动。

“金点子”要求紧扣好客山东贺年会主题，提出有创意、有特色、有创新、有影响，并且具有实践性、可操作性的好点子、好建议、好办法、好举措。“金点子”可以是一条发展建议、一个方案设计、一个节庆策划等。

为体现金点子的“金”，针对此次活动必须遵循以下评选原则：原创性原则；操作性原则；效益性原则；主题性原则；创新性原则；影响力原则。

贺年会服饰评选

贺年会服饰评选活动是为展示山东人春节期间的节日气氛和精神面貌，树立“好客山东贺年会”的品牌形象，进一步挖掘山东省丰富而独具一格的民间艺术和民俗文化，营造“好客山东”群众积极参与的浓厚活动氛围。

主要内容为征集并评选山东人在贺年会期间（从元旦至春节、元宵节）最适合穿戴的服饰。评选过程坚持公开、公平、公正的原则，终评结果将通过报纸、网络等方式向社会公示。

贺年会好玩游戏

鼓励社会组织和个人，借鉴国内外优秀的年节文化精华，深入挖掘丰富多彩的民间文化习俗，创新策划一批形式多样、健康有趣、群众参与性强的“好玩游戏”。通过举办“好客山东贺年会好玩游戏”评选，创新民俗，引导消费。

活动范围包括在山东省境内的企业、团体，以及自由组合的人群中集中开展的富有创意、新颖别致、形式多样、健康有益的游戏娱乐活动。参评的游戏活动项目以全省各地年节期间开展的民间传统民俗游戏为主，也可以是借鉴省外、国外做法创新改造的新型游戏。

贺年会美陈大赛

参赛单位的美陈设计要以贺年会为主题，要设立具有标志性、识别性的美陈展示中心区域，营造红火的贺年会氛围；要规范使用“好客山东贺年会”标题、标识、吉祥物和宣传口号等贺年会必要元素，不可随意组合、拆分或变形，突出重点，体现主题；美陈设计与制作要做到文化内涵丰富、色彩明快、做工精细、大气美观，具有较强的视觉冲击力；各参赛单位在使用贺年会必要元素的基础上，结合本地区本行业本单位的自身特色，运用各种创意表现手段，采用各种材质制作，设计新颖、打破常规，力求百花齐放；大赛期间美陈区域始终保持整洁，展示形象完好，并根据贺年会期间的元旦、春节、元宵节三大节点及时更新陈列内容。

贺年会摄影大赛

山东省旅游局举办的“好客山东贺年会”摄影大赛，是为了全方位、多角度记录和展示“好客山东贺年会”的精彩瞬间，用镜头语言记录贺年会精彩瞬间，推动年俗旅游摄影作品创作，营造全民参与贺年会的浓厚氛围，丰富群众文化生活。

参赛作品能够展现元旦、春节、元宵节三大节庆、五大产品，展现贺年会系列活动，具体内容包括贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福。“好客山东贺年会摄影大赛”由山东省旅游局和山东省摄影家协会主办，邀请省市摄影家协会、旅游专家成立评审委员会，对报送作品进行评选。

贺年会主题街区（社区）

为大力推进经济发展方式转变，持续打造区域性节事活动品牌，推动和促进服务业跨越式发展，通过持续打造区域性节事活动品牌，整合各种社会资源，返回旅游业促进经济社会协调发展的多重功效，特推出主题街区（社区）的评选标准。

山东省内各市根据实际情况，按照要求力求打造1条到2条集购物、餐饮、娱乐、酒吧、健身等各类休闲业态于一体的体现“好客山东贺年会”内涵的欢乐今宵主题街区，努力打造一批贺年会示范街区和贺年会活动集聚区。

贺年会组织奖评选

为进一步激发全省旅游系统和全体旅游工作者做好“好客山东贺年会”工作的积极性和创造性，促进贺年会各项工作扎实开展并取得圆满成功，省旅游局决定，在全省旅游系统开展“好客山东贺年会”组织奖评选工作。本次评选包括组织奖若干、组织工作先进集体75个、组织工作先进基层单位300个、组织工作先进个人100名。

贺年会十大过年老物件评选

春节是中国传统文化中最重要的节日。随着生活方式的改变，过去过年常用的一些年俗物品，渐渐远离了我们的生活。为了寻找过去过年用的老物件，山东省旅游局举办好客山东贺年会“十大过年老物件”评选活动，旨在遴选出最具代表性的老物件，唤起游客心中那些美好的回忆。征集老物件为春节期间与祭祀神佛、祭奠祖先、迎禧接福、祈求丰年等过年习俗相关的老物件，如春联、年画、香烛、灯笼等，均可参与评选。山东省旅游局组织有关专家组成评审小组对报名作品进行评选，并给予最终胜出者和入围者以物质奖励。

贺年会十大庙会评选

庙会作为地方文化习俗，是春节期间最重要的一项民俗活动。为了让好客山东贺年会更具年节气息，进一步鼓励传承创新非物质文化遗产，山东省旅游局举办好客山东贺年会“十大庙会”评选活动，旨在从全省遴选出最具代表性的庙会，向省内外游客重点推荐。同时以庙会为载体积极打造民俗文化品牌，进一步丰富好客山东贺年会的产品体系。“十大庙会”评选活动的范围是在好客山东贺年会期间，在山东境内围绕贺年会活动策划、举办的有特色、有内涵的庙会活动。山东省旅游局组织有关专家组成评审小组对报名项目进行遴选，选出十大经典庙会向国内外市场重点推荐。

2011年5月，山东省旅游局组织开展了山东旅游“山东一百”的评选活动，省内各市积极整合自身的特色旅游资源，上报优势景区、美食和特色旅游商品，为宣传自身资源，提升品牌影响力做出了努力。2011年6月，“山东一百”的评选活动结束，入选名单揭晓，各市纷纷利用网络、报纸、杂志等渠道进行了宣传。

“山东一百”名录

到山东最想去的100个地方图片展示

到山东最想品尝的100种美食图片展示

到山东最想购买的100种旅游商品图片展示

“好客山东贺年会”是山东省在全国首创，深入挖掘山东年节文化传统，提升现有年节旅游活动水平，统筹旅游产品、餐饮住宿、休闲娱乐、商贸购物、交通运输及文化产业等相关要素，激活山东冬季旅游市场的重大举措。

“好客山东贺年会”的总体发展和体系构建情况主要表现在以下六个方面：

1．一个核心理念——打造我们的节日

核心理念：让生活更美好，人民更幸福，社会更和谐，文化更灿烂。

2．两大动力——经济与文化

经济动力：拉动年节经济消费。

文化动力：创新传承春节文化。

3．三大价值——经济，文化与社会价值

经济价值：产生巨大的内在消费潜力和快速增长的外来消费增量。“贺年会”对经济的拉动作用已经得到了具体的检验，并成为持续的消费行为。

文化价值：传承民俗文化，创新文化遗产。这是“贺年会”的终极目的。

社会价值：围绕年节文化，促进社会和谐。通过增加居民的文化消费和心理体验，形成社会阶层之间沟通的纽带，平等的文化消费和开放的精神盛宴消弭了经济差距形成的社会藩篱，和谐的过年氛围淡化了平日积累的个人恩怨，传统民俗化解社会危机的价值得以有效体现。

4．四大节事

四大节事包括由一个主题、三大节点、五大产品、七大评选活动共同构成的，具有独特的标识、口号、吉祥物和环境特色的节事系列。把过年从一种节日文化活动上升为综合性国家突出的节事活动，促进了节日文化资源的产业化，使文化与旅游的结合成为必然。

5．五大平台

营造了互动互惠、多方共赢的消费平台。“贺年会”围绕年节创意的五大产品——贺年福、贺年礼、贺年乐、贺年宴、贺年游，形成最有力的纽带，把景区、商家有机融合在一起，商旅联动，文旅一体，使人们在年味中找到了真正的乐趣。

打造了全面继承、系统创新的文化平台。传承与创新结合，引进与创造结合。“好客山东贺年会”七大评选活动为各地提供了超越、创新的优良环境．近年来各地创意的二百多项“贺年会之最”成为山东人过年的难忘记忆。

搭建了多方联动、协调统筹的体制平台。政府科学主导，企业有机融入，群众全面参与，形成各级政府联合推动、城乡之间互动的机制。20多家部门有机联合，省市县乡村五级推动，国有、民营企业积极加盟，全面放大了过年的文化氛围和经济引力。

构筑了前后衔接、内容连贯的时间平台。“贺年会”不是一个时间节点，而是一个完整的节期。把过年的时间从元旦开始，跨越春节到元宵，三大节点支撑节期，形成前后衔接、长达40多天的时间平台。

构建了全省行动、垂直一体的空间平台。以省政府为主体层层推动，围绕春节形成省市县乡村联合行动的区域执行体系，构建形成以15万平方千米为平台，9000多万人共同参与的大型节事活动，这在国内还是极为少有的。

6．六大价值

利用旅游产业的巨大融合作用和旅游产业对经济文化融合发展的突出统筹作用，建立起了创新民俗、弘扬文化的系统平台。

有机融合外来节日文化。从节日文化特别是节日经济的运作上系统形成了现代节事经济的管理与经营理念，突出了节事活动的五大要素，形成大型节事活动的“5p”，即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、公共关系(Public Relations)、定位(Posioning)。

科学继承民族传统文化。这是提高民族凝聚力、提升民族文化认同感的基础。在节日氛围营造(美陈设计)、吉祥物选择(福福、乐乐)、标识系统设计(北方特色的门签)上极大地突出了山东特色和中国风格。

全面挖掘齐鲁地域文化。山东的春节民俗因为自然环境的差异而各具特色，“好客山东贺年会”有针对性地把齐鲁各地的民俗活动与地域文化融为一体，充分发挥各地的积极性，形成了泰安的“国泰民安过大年”、烟台的过年祭海仪式等大型活动。

合理创新春节民俗文化。“好客山东贺年会”通过创新，形成了具有突出优势和现代特征的新民俗。如抢福游戏、到孔府过大年的文化挖掘等。

积极引导民间消费文化。“贺年会”将消费从一种简单的经济行为上升为经济、文化融合的综合行为，把过年吃饭演化为一种新体验。通过旅游产品系统的打造和推广，以旅游为文化的主要载体为传统商业活动注入灵魂，通过旅游的综合带动作用，充分挖掘节庆消费的潜力，突出放大年节期间的消费总量，为人民群众提供更加实惠的物质消费、更加丰富多彩的文化消费、更具个性的精神产品消费，真正实现旅游业在转方式、调结构、促和谐、惠民生方面不可替代的巨大作用。

用现代商业文化营销传统民俗文化。近年来洋节的兴盛和年味的淡化，形成了广大公众特别是青少年对年节的审美疲劳和参与性的淡化，目前年节消赞的主流仍然是物质消费，怎样才能够把物质与精神消费归于统一，如何使传统民俗资源的巨大内在价值转化为巨大的经济动力，是“贺年会”活动的重要立足点。我们采取了现代商业打折、返利、连锁销售等手段，把景区门票与商家让利结合起来，把商家馈赠让利与抢福送奖品结合起来，把民俗庙会与旅游商品与贺年礼的发售结合起来，在吃、住、行、游、购、娱的活动中体验了原汁原味的民俗文化，形成了综合性消费，收到了良好的效果。

国家旅游局副局长祝善忠在“好客山东贺年会”北京推介会上的讲话（2009年12月）

才利民副省长在2011年“好客山东贺年会”电视动员会上的讲话（2010年12月8日）

山东省旅游局于冲局长在“好客山东贺年会”产品推介会上的致辞（2009年12月）

山东省人民政府王旭副秘书长在“好客山东贺年会”大型主题活动电视动员会上的讲话（2009年11月）

山东省旅游局于冲局长在“好客山东贺年会”大型主题活动电视动员会上的发言（2009年11月）

“好客山东贺年会”既推动了民俗文化的传承与创新建设，又拉动了年节文化消费，是传承与创新春节文化的成功范例，可以在全国范围内进行推广。——“春节文化的传承与创新”调研专家组

“好客山东贺年会”活动，是按照经济发展和文化发展的客观规律，以文化与旅游融合为途径而形成的系列节日文化旅游活动。其显著特点是地方政府在统合专家建议后，积极发动社会各阶层参与，以春节活动的设计为特征，志在改善民生。在其操作过程中，表现出政府部门对于当代社会生活的高调介入与全程推进。贺年会创新了春节民俗文化、传承了历史文化遗产，是旅游文化融合发展的具体实践。——第二届春节文化论坛

“好客山东贺年会”符合人们对春节文化的期许，体现了老百姓的心意；其所做的创新与传统紧密衔接，实现传统文化与现实需要的融合；同时，其不但有丰富的、具有浓郁民族性的、百姓喜闻乐见的体验性内容，还具有完善的组织体系、规范，具有在全国进行推广的价值和可能。——北京师范大学文学院教授刘铁梁

“好客山东贺年会”具有极大的消费拉动幅度和社会价值，是一个传承与创新春节文化的成功范例。其增加了“年味儿”，让社会更安定、和谐，让民众有幸福感。山东的努力已经取得了很好的经验，这些经验应该在全国有启示作用。其中政府主导，提前启动，设计、创意、推动、督察环节推进，设立专门标识物，综合各方力量等做法在全国都具有示范意义。——中央文史馆馆员、中国博物馆协会副会长舒乙

“好客山东贺年会”另辟蹊径，将“节日”本身作为文化旅游产品的核心，是一次重大突破。从观光旅游向文化体验旅游转变，从单项旅游产品到“整合各种资源”的旅游发展模式转变，山东省举全省之力充分发掘出了“我们的节日”的文化价值、经济价值和社会价值。——国务院参事室文史业务司副司长李文亮

“好客山东贺年会”打出“组合拳”，发掘了节日消费的潜力，在扩大消费方面做出了有益的探索和尝试，这不仅对今年的经济增长有益，也为我国中长期发展提供了新思路———推动以旅游为代表的新型消费方式融入大众生活，这种消费转型将为服务业发展和扩大消费提供持久的内生动力。——国务院发展研究中心宏观部研究员张立群

1、山东旅游形象、好客山东及贺年会标识应用规范下载

2、2011年好客山东贺年会推出六大评选活动（2010年11月29日）

3、关于印发2013年“好客山东贺年会”工作方案的函

4、山东省人民政府办公厅关于举办2013年“好客山东贺年会”的通知

5、好客山东贺年会logo及美陈资料下载