品质消费具体来说是指人们的消费不再仅限于满足最基本的生活需要，而是更加注重高品质的商品及
服务质量，包括品牌的
美誉度、消费体验以及人文理念。
随着
移动互联网的快速发展，
网上购物持续高增长，
新经济、新业态、新商业模式、新的消费场景纷纷出现，居民消费结构出现了重要变化，
消费趋势也呈现出新的特点。
2018年，我国居民消费正从实物型向服务型转变、消费品质逐渐升级，已是不争的事实。
国家统计局发布的数据显示，2018上半年，在全部居民最终消费支出中，服务消费占比为49.4%，比2017年同期提高0.6个百分点。目前来看，
旅游、
文化、
信息等服务消费已然占据消费总支出的“半壁江山”。
移动互联网的快速发展，带来了新经济、新业态、新商业模式和新的消费场景。随着居民收入水平的提高，对
品质、品牌商品消费需求更是日益增加，健康、绿色、环保、安全的消费理念也更加深入人心。“可以说，我国目前总体已经进入了品质消费阶段。”
据国家统计局数据显示，我国农村居民收入增速自2010年首次超过城镇以来，已经连续9年高于城镇，城乡居民收入比自2010年的3.2∶1变成2019年上半年的2.7∶1，城乡收入差距进一步缩小。与此同时，今年上半年，农村居民人均消费支出6310元，
同比增长8.7%，
扣除价格因素，实际增长6.4%，增速比城镇快2.3个百分点。从城乡收入与支出对比来看，城乡消费增速差明显大于城乡收入增速差，这意味着城乡消费差距改善幅度大于收入差距改善幅度，农村消费潜力正在加速释放。
事实上，农村电子商务的兴起，特别是社交电商的爆发，加速了线上消费对线下消费的替代比例。通过农村电商，农村消费者以同样的价格可以购买到与城市同质的产品，农村消费已经从以前的“有没有”向现在的“好不好”转变，部分农村消费者消费从满足基本需求向享乐型消费升级，农村消费的结构开始优化。