本书以符号学、传播学和市场学理论为基础,全面综合了国际国内品牌传播研究成果,在此基础上进行了系统创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开,系统完整,结构严谨。
本书既可以作为大学、研究生教材,也可以作为
品牌研究者的必要参考书和品牌爱好者的学习入门书,更可以成为企事业单位决策人和咨询、广告、公关公司从事
品牌传播的指导性书籍。
著作及主编部颁教材、全国自考教材、高校专业教材、专业学术丛书等共60余种，其中有《广告学》、《广告学导论》、《
广告经典案例》、《品牌学》、《新视界广告与品牌书系》（20种）等；发表于权威期刊、核心期刊、专业期刊论文120多篇，次获专业学术奖，系深圳市优秀教师、深圳大学首届贡献奖获得者、政府“跨世纪人才”学术带头人。研究方向：广告、品牌、公共关系。陈先红副教授，1967年生，湖北省黄陂市人，1988年起先后获
中国人民大学历史学学士、华中理工大学新闻学硕士学位、管理学博士生，华中科技大学新闻与信息传播学院副教授、传播系副主任，广告专业主任，
香港中文大学访问学者。兼任
中国策划研究院研究员、华中科技大学品牌传播研究所副所长，香港金马家居有限公司、上海耐尔袜业、杭州倍丝特服饰有限公司等多家企业顾问，湖北卫视“创意无限”栏目点评专家，著有《IT广告的奥秘》，主编《广告学》（全国通用教材）、《广告学导论》、《广告策划创意学》，参编《公共关系学》（国家教育部部颁教材）、《公共关系案例》（全国通用教材）、编著《CIS教程》等，发表于权威
期刊、核心期刊和专业期刊论文数十篇，研究方向：广告策划、公共关系理论和品牌传播。