卫浴奢侈品排名不分先后,以知名度,品质及市场占有率,客户案例和媒体评价为未主要数据
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卫浴十强
意大利TEUCO(德高)
意大利ZUCCHETTI-KOS(舒洁帝原来的KOS部分)
西班牙TRES(特雷斯)
瑞典TLYO(帝梦)
德国HUPPE(赫普)
品牌十强
德国HANSGROHE汉斯格雅
德国GROHEG高仪
德国DORNBRACHT
意大利GRAFF
德国HANSA
意大利GRAFF
意大利RITMONIO
意大利GESSI
意大利BOSSINI
西班牙SUPERGRIF
西班牙MESTRE
陶瓷十强
瑞士LAUFEN
德国VITRA
西班牙ROCA
德国VILLEROY& BOCH(泰国有代工)
德国KERAMAG
西班牙NOKEN
意大利FLAMINIA
德国DURAVIT(重庆代工)
日本TOTO
美国KOHLER 科勒
选购法则
选购卫浴可以采用“一看、二摸、三听、四比”四种方式。
一看
消费者可选择在较强光线下,从侧面仔细观察卫浴产品表面的反光,表面没有或少有砂眼和麻点的为好。 亮度指标高的产品采用了高质量的釉面材料和非常好的施釉工艺,对光的反射性好,从而视觉效果好。
二摸
可用手在表面轻轻摩擦,感觉非常平整细腻的为好。还可以摸到背面,感觉有“沙沙”的细微摩擦感为好。
三听
可用手敲击陶瓷表面,一般好的陶瓷材质被敲击发出的声音比较清脆。
四比
主要是考察吸水率,吸水率越低的越好。陶瓷产品对水有一定的吸附渗透能力,水如果被吸进陶瓷,会产生一定的膨胀,容易使陶瓷表面的釉面因膨胀而龟裂。尤其对于坐便器,如果吸水率高,则很容易将水中的脏物和异味吸入陶瓷,时间一长就会产生无法去除的异味。
终端运作
较之于其它行业,国内陶卫行业的奢侈品牌运作无疑更具挑战性。众所周知,这是一个高参与度、低关注度的行业,其中瓷砖更是作为一种未完成形态的产品面世。在消费者与产品之间,还隔着家装公司、设计师等其它环节。重视此类环节是陶卫行业进行渠道建设的必由之路,同时也正是这些环节影响了品牌在消费群体中的知名度。
即使如此,依然没有阻止一些定位为“奢侈品”的高端品牌的出现。这些品牌试图通过设计、做工乃至多元化的功用属性证明自己“物有所值”,而诸如品牌文化、历史积淀等许多难以量化的“软性价值”也被频频提起。平心而论,消费者对这些产品的关注无不聚焦在质量、外观以及售后服务等方面上,任何所谓品牌文化积淀也势必需要在这些方面得到落实。
与之不同的是,奢侈品的选购却往往建立在一些更为微妙的消费心理上,诸如自我的认同、身份的标榜等等无法得到量化的指标。由此可见,打造陶卫奢侈品牌不仅需要注重产品本身,更需在市场定位方面做到严格的精准投放。只有把锁定消费群的工作精确细致化,才能更好地迎合其微妙的消费心理。纵观整个陶卫行业,许多定位奢侈品级别的品牌运作不仅有望扭转行业粗放的增长方式、提高产品附加值,也使品牌的运作思路更加多样化、商业模式更加多元化。
商业联盟,资源共享。奢侈品无疑要求更为精准的产品投放,这不仅包括产品设计及品牌宣传层面的高针对性,也要求其巩固在特定消费群当中的影响力,以及渠道建设上的深耕细作。另一方面,就消费群体而言,不同领域的建材产品其实服务于同一个消费群体,对高端消费者而言这种群体属性则更为明显。在客户群共享的前提下,这些从属于不同领域的品牌之间并无直接的竞争关系,于是建立商业联盟成为各品牌巩固渠道、扩大
品牌影响力的备选良策。