刘家功夫针铺是北宋济南刘家功夫针铺
雕刻铜版印刷广告文物，该文物长12.4厘米、宽13.2厘米，现收藏于
中国国家博物馆。
长12.4厘米、宽13.2厘米，铜版的上方标明：“济南刘家功夫针铺”，中间是
白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白。”
图文并茂，文字简练。从整体看来，白兔捣药的图案相当于店铺的标志，广告化的文字宣传突出了产品的原材料、质量、销售方式和营销手段等。这样的商标设计能起到广告宣传的作用，可以说是我国古代相对完整的平面广告作品。
最引人注目的便是铜版上那只拿着
铁杵捣药的白兔，其原形引自嫦娥奔月故事里的玉兔，因玉兔的形象家喻户晓，采用这一形象可以达到较好的传播效果。
根据当时社会背景，针的使用者以不识字的女性居多，图形比文字更方便传达给推广对象。此外，白兔捣药用的杵还会让人联想到当年李白受“只要功夫深，铁杵磨成针”启发而发奋成为诗仙的典故，“济南刘家功夫针铺”向世人传达的正是这种秉承匠心的精神。
这则广告是我国古代广告技术重大发展的标志，它包含构成商品广告设计的最基本要素即含有商标、标题，又有内文商品介绍，是相当完整的古代平面设计广告作品。在一千多年前就有这样成熟的商品广告意识，实属难能可贵。