一种来自受众购买媒体产品的费用。另一种就是来自广告主购买传播时间和空间的
广告费。相较于后者。一旦向
消费者个人收费达到一定程度后。公众可能不愿意再付费。
因而通过广告收入来提高媒体的收入成了市场化传媒最为常用的手段。为了尽可能多德榨取广告价值。媒体一般采用多刊播广告的方式，在报刊业甚至出现了广告反客为主决定报纸的篇幅以及一天报纸新闻所占版面的总量的主要因素。
其一。由于和市场紧密相连，传媒只有吸引了相当数量的
受众之后，才能直接或者间接获取收益。这也就导致市场化的传媒出现“媚俗”的表现。这种“
媚俗”表现主要体现在传媒产品内容的低俗化及新闻
娱乐化这两个方面。
内容低俗化主要体现在媒体通过性和暴力作为卖点来提高发行量或收视率以应对日趋激励的竞争环境。而
新闻娱乐化则主要表现在内容上软性新闻比重增大，花边新闻、暴力事件、名人趣事成为主打内容。
其一，传媒市场化促使媒体从
传播者本位向受众本位
转型、主动拉近大众传媒与受众之间的距离。由于要面向市场、面向受众，为了满足不同受众的不同需求，传媒更多得关注受众关心的问题，着力反映民众的
疾苦。进而使得报道的内容更贴近群众、贴近实际、贴近生活。
其二 市场化
促进了传媒的勃兴。
市场化媒体必须满足受众的需求。而受众的多样性需求引发媒体的多样化发展。当某项需求成为空白。很快就会出现新生媒体填补。传媒市场化同时也冲击了我国原有的
陈旧的传媒行业管理体制。促使传媒
领域的进一步发展壮大。
其三传媒市场化促使传媒
舆论监督功能进一步加强。西方新闻界有一句名言。坏消息即好消息。社会负面新闻对媒体而言是“利好”消息。因而。市场化的媒体会为了吸引受众而在自己的“
权限”内最大限度的发挥其
批判监督的功能。
政府对于媒体的控制也相对弱化了。因而，受到政府和受众双重
制约的中国传媒不只是紧跟上级的号召。开始真正充当起政府和民众之间沟通的桥梁的角色了。