上海牌轿车是上汽集团里程碑式的产品，“上海牌”的定名有着很强的区域性，若在全国范围内销售，相比上世纪同期对手红旗相比，上海牌的接受度将是上汽集团要面临的首要问题。

截止2014年年初上汽集团拥有荣威和MG两个独立品牌，产品定位有着明显差异。但并未有像一汽集团红旗一样的高端轿车品牌，对此上汽集团也计划启用“上海牌”打造为一个主品牌。现阶段贴上海牌推出的产品，仍作为新能源技术车型的推广。

“北红旗南上海”，正是述说上世纪末停产的上海牌轿车所拥有的光环。这个消逝许久的品牌在2007年再度亮相，并陆续在多次上海车展中以“换标”荣威750车型方式展出。日前，网通社从上汽内部人士处获悉，荣威旗舰级轿车950将换标“上海”牌推出，从而打造新的品牌形象。同时网通社也获得了此次换标上海牌轿车的图片，该车有望于年内推出。换标后的荣威旗舰车将通过上海牌，与一汽旗下的红旗品牌展开竞争。

这款换标的“上海牌950”车型，在外观上与荣威950没有太大差异，车身尺寸也近乎相同，长宽高分别为4996mm/1857mm/1505mm，轴距为2837mm。“上海牌”轿车仅是针对车辆的前后LOGO进行更换。在动力方面，新车将搭载与荣威950相同的2.0L、2.4L以及3.0L三个排量的发动机，与之匹配的将是一台6速手动一体变速箱。