三只松鼠，是三只松鼠股份有限公司旗下的休闲零食品牌。三只松鼠股份有限公司主要经营坚果和休闲零食，地址位于安徽省芜湖市，现已发展成为累计服务超1.7亿消费者的坚果行业龙头企业及上市公司（股票代码：300783），并成功孵化婴童食品品牌“小鹿蓝蓝”。

三只松鼠连续5年中国坚果销量遥遥领先、十年累计销售额超过540亿元、天猫店铺粉丝数第一品牌、用户数累计超过八亿人次，牢牢占据线上线下同业态坚果零食全行业第一名。人民日报评价三只松鼠：“成功安利了消费者养成了吃坚果的好习惯，成为下一个国货领头羊”。

聚焦坚果优势品类，携多品牌IP势能走向全球，实现健康可持续的高质量发展，未来三只松鼠将与上下游伙伴建立更密切的合作关系，推动一二三产融合发展，构筑全新商业和公益模式，实现企业经营效益与社会效益的和谐并进。

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让坚果和好零食普及大众

人人买得起,处处买得到

让每个伙伴充满善意、发挥潜能并获得幸福感与成就感

主人、真实、协同

三只松鼠始终坚持“民营企业做党建，就是要做到真正拥护党的理念，做到心中有党”，以红色基因、红色信仰和红色文化影响松鼠青年，让年轻人更爱党。针对企业青年党员群体，将党建工作充分融入企业文化，秉承着“把党员培养成骨干，把骨干发展成党员”的理念，落实“两个融合”——即“聚焦企业核心价值观与党的价值观的融合，聚焦业务发展与党建发展的融合”的路径，充分发挥党建在企业发展中的“红色引擎”作用，不断探索和创新民营企业的非公党建道路。

成立10年以来，公司党员由3名发展至300多名，超40%党员担任经理及以上岗位，企业高管中党员占比超70%。2022年，公司党委结合业务逻辑优化党组织架构，组织支部换届选举，选择“正直、讲政治、有激情、有担当”的年轻人担任支部书记。

将企业IP形象融入党建工作，创新打造了“红松鼠”党建品牌。“红松鼠”以三只松鼠品牌IP中代表正能量的“松鼠小酷”为原型，以中山装、党徽、党章等元素为主体，展示正能量奋进的新朝气。同时升级党建主阵地，200平方米的党建展厅“红松鼠空间”集中展示公司党建发展历程、理念特色和党员风采。

2021年6月28日，建党100周年之际，中共中央关于表彰全国优秀共产党员、全国优秀党务工作者和全国先进基层党组织的决定正式发布，三只松鼠党委荣获全国先进基层党组织。

2021年，安徽省“三强三好”互联网企业党建工作示范点

2016年，安徽省先进基层党组织

2023年1月，入选　iiMedia Ranking(艾媒金榜)发布《2023年中国最受欢迎新春坚果礼盒品牌10强榜单》第1名。

2022年8月，入选《2022中国品牌500强》，位列432位。

2022年1月22日，三只松鼠获中央广播电视总台“CCTV·匠心坚果领先品牌”称号。

2021年10月，荣获“中国轻工业坚果休闲食品工程技术研究中心”授牌，成为坚果行业唯一一家获此殊荣的企业。

2020年，获评安徽省“省级工程研究中心”、“安徽省产业创新中心”。

2020年，入选“工信部企业上云典型案例”。

2019年，入选工信部“工业互联网平台创新应用案例”、“工信部制造业与互联网融合发展试点企业”。

2019年，位列“全国农产品加工业100强”。

2019年，入选“安徽省民营企业百强”。

在确定创建一个坚果品牌后，对于品牌名，“松鼠老爹”章燎原第一个想到的是最爱吃坚果的是松鼠，可惜“小松鼠”已无法注册商标。有一天回家，章燎原问儿子在干什么，妻子回答在看《三个火枪手》动画片，章燎原顿时灵感一闪，“三只松鼠”这样一个体现萌趣、自然、健康品质的品牌就此诞生。

初创时期，“松鼠老爹”思考最多的不是企业如何运营，而是如何创建一个有情感的、能带给别人快乐的坚果零食品牌。他希望带给消费者美味的同时，更能使其充分感受到“爱与快乐”的生活文化。基于和坚果零食高度契合的“三只松鼠”，在品牌角色上，通过拟人化的手法打造了三只性格迥异的萌态松鼠，并赋予了他们不同的人格特征和名字：“松鼠小贱”爱卖萌，“松鼠小酷”是技术宅，“松鼠小美”则是现代女性的代表。三只萌态小松鼠的品牌形象，给消费者留下积极、健康、快乐的直观印象。

以“IP”为原点，“三只松鼠”构建起全国化的品牌认知，并通过IP衍生出系列趣味周边、《三只松鼠之中国行》等系列动画片、抖音短视频内容矩阵、松鼠小镇等多元生态，实现品牌人格化属性的赋予和产品之外的情感满足，不断赋予品牌新的生命力。

松鼠小镇：作为深度融合三只松鼠IP与森林元素的2.5次元小镇，松鼠小镇已成为超66万次家庭欢聚的新地标。累计接待超180万人次，被评安徽十大网红地。

松鼠动画：讲好中国故事，以《三只松鼠之中国行》为代表的系列动画片网络播放量累计已超30亿次，覆盖超3亿观众。

松鼠周边：无论是国潮联名还是特制文创，三只松鼠通过众多破圈文创周边产品，向外界传递“文化自信”信号。

总战略：高端性价比

2023年，三只松鼠执行“高端性价比”总战略，形成了“全品类+全渠道”的全新基本盘。战略变革阶段，三只松鼠渠道、品类等前台部门与货品、物流、供应链等中后台部门，全部践行以“高端性价比”总战略为牵引的“泛品销合一”。

“高端性价比”战略指的是在总成本优势前提下为消费者提供更加质高价优和丰富可选的全品类零食，产品性价比的提升并非单一让利，而是基于市场需求为导向，以消费者为中心，创新为主导，通过对全链路、全要素的整合重组，做到“链路更短、工具更先进、组织更协同”，实现全品类、全渠道在交易全链路总成本领先的基础条件下，实现产品更高品质，更有差异化、价格更亲民，同时叠加三只松鼠品牌力，让消费者重新感受到品牌新价值。

经营构想：为全渠道适配并运营全品类零食

三只松鼠坚持以优质渠道牵引供应链变革，推动运营改善与供应链升级并行，逐步构建了“全品类+全渠道”经营能力。“全渠道”经营指导下，形成“D+N”的全渠道协同体系，能够根据不同渠道形成高效快反的产品匹配。

组织变革：品销合一网络型组织

2024年，三只松鼠发布小而美经营体“品销合一”网络型组织，通过“品销合一”协同的组织理念，以消费者为中心、市场目标为导向、渠道为牵引、内外部高度协同，充分激活组织潜能。

一产原料端：全球优质坚果原料直采

三只松鼠与行业全球知名企业或农场直接合作，通过规模化采购和和技术赋能，将市场需求导向供应链，进行产、供、销整合，实现全球优质坚果原料直采，包括全球第一大夏威夷果、蔓越莓、开心果、碧根果等农场。

在国内，三只松鼠联合供应商在源产地建立坚果原材料种植基地，包括云南广西夏威夷果基地、东北松子基地、新疆核桃基地等降低中间供应商、物流周转成本，更好实时把控原料价格，提升原料新鲜度。

二产制造端：全国供应链集约基地布局

2022年开始，三只松鼠全面进入坚果品类自主制造环节，内部创业孵化风味坚果工厂，与世界500强翱兰国际合资建厂。截至2023年10月底，已自主投资建设每日坚果、夏威夷果、碧根果、开心果等示范工厂。2024年，三只松鼠推进全国供应链集约基地布局，启动“芜湖健康零食产业园”规划，进一步夯实坚果深加工优势的同时，正式进入零食供应链。2024年11月，三只松鼠西南（简阳）基地项目一期投入使用，项目二期于12底正式投产。

交付端：全面升级物流交付模式

三只松鼠结合渠道策略调整全面升级物流交付模式，在自有仓储业务基础上，积极探索产地仓和云仓模式，联合上游多家供应商推动工厂直发，进一步降本增效。

渠道端：自有品牌社区零食店

以“高端性价比”为导向，三只松鼠重新构建线下门店体系。通过供应链升级去除品牌溢价，给予消费者底价，为消费者提供极具性价比的高端零食。2023年6月，开出首批自有品牌社区零食店。2024年5月，三只松鼠公布线下门店全新店型，包括120-150㎡的旗舰店、80-100㎡的标准店、40㎡左右的精品店、50㎡-100㎡的Mall店，以及15㎡-20㎡的档口店。截止2024年8月，三只松鼠门店已超过300家。

三只松鼠高度重视研发创新工作，拥有一支由院士、博士、硕士等梯队人才组成的200人技术队伍，其中科技部科技创新创业人才1人，省级技术带头人2人，国内外技术顾问20多名（含中国工程院院士1名）。研发投入位居中国休闲食品上市公司前列，建有食品产业研究院，拥有坚果炒货行业唯一的中国轻工行业工程技术研究中心，建有安徽省企业技术中心、安徽省工程研究中心等高水平研究平台。

截至2022年4月，三只松鼠已陆续实现科技项目、科技平台以及科技资产等方面的国家级突破。2021年，主持十四五国家重点研发计划子课题2项，子公司三只松鼠（无为）有限责任公司与合肥工业大学联合申报成功2021年度安徽省科技重大专项，主持芜湖市科技计划项目2项、科技成果转化1项。此外，联合江苏省农业科学院、江南大学等单位共同研发了果蔬类胡萝卜素挖掘利用与健康食品制造关键技术，技术成果获2021年江苏省科学技术二等奖；与广西南亚热带研究所等单位合作研发的澳洲坚果产业关键技术获广西农业科学院科学技术进步一等奖。

坚果霉菌快速检测技术专利

2021年，三只松鼠与江南大学共同开发“一种用于检测坚果中霉菌的引物组合、试剂盒及坚果中产霉菌毒素真菌种类的检测方法”专利，能将坚果霉菌检测用时从7天缩短至2-3天。此技术的成功应用可以极大提高坚果行业对于检验与检测作业的周转频率，减少坚果类产品的仓储等待周期，推动产业链降本增效和食品品质提升。

M型真空包装

为进一步提升坚果品质，更好地延长坚果保质，三只松鼠发力攻坚国内“M型袋真空包装”的空白领域，开发投产M型预制袋包装机，在确保产品品质的同时，有效地提升消费者的用户体验。

坚果第四代生产工艺

三只松鼠将企业品控标准纳入原料管控环节，对供应商进行专业辅导，协助他们进行技术突破，如联动供应商共同打造坚果第四代生产工艺，基本实现无人化自动生产，带动供应链伙伴工艺设备革新及产值提升。

构筑全链条品质领先体系

三只松鼠一直将食品质量安全摆在首位，构筑“供应商管理-食品安全管控-检测”全链条品质领先体系，致力于为消费者提供安全健康的坚果和精选零食。包括供应商准入、日常评估考核、巡检飞检等监管机制，全链路透明可持续追溯体系，实现源头防控和过程改善。

随着深入二产制造，三只松鼠示范工厂成为发展新质生产力的“示范田”。如每日坚果工厂首批规划的两条产线于2022年8月正式投产，采用高标准建设，30万级洁净车间以及正压环境，对标医药厂房标准；全自动化产线减少人员与产品的接触，有效降低质量风险。

搭建供应商审核管理机制

联合SAI GLOBAL、ITS等知名认证企业，建立《松鼠供应商质量与食品安全管理标准》，对于不符合要求供应商进行质量一票否决。与供应商签订《质量协议书》，执行比国标更严格的三只松鼠内控标准。

贯彻产品批批检全项检要求

自建中创检测中心，拥有各种检验仪器设备300余台，具备218项检测能力，是国内互联网休闲零食行业中首家取得双C认证（CMA、CNAS）的检测实验室，实现93％的坚果标准严于国家标准要求。在强大检测硬件条件基础上，贯彻批批检、全项检要求。

通过创新推进预包装坚果销售，三只松鼠形成了以坚果为核心的休闲食品体系，向消费者提供“高端性价比”的坚果和好零食，打造销售额超10亿大单品每日坚果，夏威夷果、开心果、巴旦木、板栗、腰果、坚果乳等亿级大单品，及辣卤礼包、鹌鹑蛋、手撕面包、鳕鱼肠、沙琪玛、去骨凤爪等爆款产品。

三只松鼠每日坚果系列产品创新性采用坚果+果干搭配，率先采用 PE/PETNMPET/BOPP构成的坚果与果干干湿分离的分区锁鲜包装技术，2020年10月，中国食品科学技术学会主持召开“三只松鼠每日坚果系列产品成果鉴定会”，专家委员会一致认为该产品生产技术达国际先进水平。2022年10月，三只松鼠上线“7日鲜”每日坚果，将产品从生产到发货控制在7日内，工艺上采用分段控温，低温烘干，既能烘出坚果原香，又能锁住营养。

开创坚果礼盒基础上，三只松鼠全面升级每日坚果、坚果礼等为主的核心产品，实现坚果品类产品力进一步提升，仅淘系平台十年累计售出坚果礼超2亿盒。2024年，三只松鼠升级坚果礼，礼盒内产品品类组合是多名营养学家专业配比的结果呈现，被定义为“专为国人定制的健康坚果礼”。

2021年10月，三只松鼠正式发布新分销战略，与近300家经销商伙伴建立合作，入驻永辉、沃尔玛、大润发等中国百强连锁商超。2024年，新分销推出105款适配新品，价格集中1元到9.9元，覆盖坚果、炒货、果干、烘焙、肉食、糖巧、素食各大品类。坚果礼大单品外，重点开拓日销品定量装、烘焙礼/零食礼、散称等，特别是29.9元到79.9元的零食大礼包全价格带矩阵，实现产品全价格带、全场景覆盖。

三只松鼠推出榴莲腰果、芥末味/咸蛋黄味脆皮夏威夷果、蜂蜜黄油巴旦木、益生菌每日坚果、酸奶每日坚果等诸多风味果仁产品。对多种类型坚果进行加工调味，以口味和营养为坚果产品切入点，提升产品及品牌市场竞争力。榴莲腰果上线4个月，销售额稳居天猫风味坚果排名第一。

2023年8月，三只松鼠甄养坚果饮品系列正式上市，包括每日坚果乳等产品，8个月内销售1100万箱，2.5亿罐坚果乳。2024年，三只松鼠宣布进军乳饮赛道，开创植物蛋白坚果乳品类。

2024年双11期间，三只松鼠宣发方便速食“超大腕”、健康轻食“蜻蜓教练”，及新式滋补“东方颜究生”三个新品类品牌系列新品，填补其作为全品类经营品牌的部分品类空缺。

“奶奶甜”系列产品采用定制萌趣奶嘴造型包装，搭配萌趣名称，打造三只松鼠又一款千万元级大单品。

2024年10月28日，三只松鼠发布三季报，前三季度实现营业收入71.69亿元，同比增长56.46%；归属于上市公司股东的净利润3.41亿元，同比增长101.15%；第三季度实现营业收入20.95亿元，同比增长24.03%；归属于上市公司股东的净利润5153万元，同比增长221.89%。

2024年8月28日，三只松鼠披露2024年半年报显示，其营业收入为50.75亿元，同比增长75.39%；净利润2.9亿元，同比增长88.57%。

2024年1月15日，三只松鼠发布2023年度业绩预告，预计公司2023年实现归属于上市公司股东净利润2亿元至2.2亿元，同比增长54.97％至70.47％。

2023年10月24日，三只松鼠发布2023年第三季度业绩公告。财报显示，2023年前三季度，公司净利润1.7亿元，同比大增81.42%。单看第三季度，三只松鼠创造了16.89亿元的营收，同比增长38.56%。

（一）世界坚果中国化

在三只松鼠的带动下，来自全球的坚果产品逐步进入大众视野，走入千家万户。这些年三只松鼠一直在扶持国内坚果种植产业，将先进的技术和设备带入农场，利用大数据资源将消费者对坚果的意见和偏好内容带到基地，链接消费者端和农户端，且每年投入1-3亿资金采购原料。在三只松鼠的助力下，云南已经成为世界夏威夷果的最大产地，五年内安徽有望成为全球最大的碧根果生产基地。

（二）公益助农

三只松鼠多年来致力于探索“产业扶贫”的新路子，积极利用自身平台为更多农户和地区建立更长远、更有效的帮扶举措，助力乡村产业振兴。

2020年11月，三只松鼠以品牌化思维重塑公益助农理念，打造“以品牌化营销吸引社会关注、以商业化路径撬动社会资源，打造助农品牌，形成良性循环，实现三只松鼠助农事业的可持续发展”的助农业务体系，成立助农品牌“帮一把”，致力于通过互联网+品牌的方式，依托三只松鼠的供应链和渠道销售优势，为全国各地滞销农产品打开销路。

一年多来，百余吨新疆灰枣、阿克苏新二纸皮核桃，以及吕梁红枣等农产品，通过三只松鼠销售给全国各地的消费者。

（一）抗击疫情：稳就业、捐款捐物

2020年新冠疫情发生后，三只松鼠党委第一时间发起“火山行动”，在公司内部组建“火山突击队”。这支由192名党员为主体的红色力量，先后吸引1160名员工加入，有力保障了公司复工复产和员工生命安全。同时，三只松鼠积极发挥供应链优势，全力生产速食产品等物资，先后向湖北等抗疫一线捐赠物资450万元。

（二）防汛抗洪：党员巡堤、支援河南

2020年7月，长江流域芜湖段汛情严峻，三只松鼠党委响应上级党组织号召，主动参与抗洪抢险，227名党员、273名员工参与巡堤查险、应急救援。

2021年7月，面对河南洪涝灾情，三只松鼠紧急调拨面包、饼干、方便速食、饮用水等10余万件驰援一线，赠予新乡市慈善总会，为抗洪抢险的英雄们送上物资补给。三只松鼠旗下宝宝零食专业品牌小鹿蓝蓝捐赠2万盒儿童蔬菜饼干，通过中国儿童少年基金会定向赠予新乡市妇联，用于补充受灾儿童营养所需。

（三）抗震救灾

2023年12月，据三只松鼠官微，三只松鼠CEO及高管基金携手“广东夫妇”捐赠200万元现金及价值400万元坚果等健康食品，驰援甘肃青海地震抗震救灾工作。

2016年11月，央视2套经济新闻联播点赞三只松鼠推动了农业供给侧改革。

2017年11月11日，新华社刊发《从“傻子瓜子”到“三只松鼠”——两张“改革名片”见证中国发展变迁》一文，称三只松鼠为新时代“改革名片”。

2018年5月，人民日报评选产生最受公众欢迎的中国品牌榜，三只松鼠荣登最具潜力榜，被誉为“下一个国货领头羊”。

2019年10月，华尔街日报刊发《美国公司正遭遇像三只松鼠这样的对手》一文，认为“三只松鼠正是中国零食行业中崛起的典型代表”。

2019年11月11日，全渠道销售额突破10.49亿元，刷新中国食品行业交易记录，被福布斯等外媒认为是美国公司遭遇的强劲对手。

2021年9月，商务部流通产业促进中心《新消费时代休闲食品消费趋势研究》指出，2016年至2020年三只松鼠连续五年全国坚果销量第一并遥遥领先。

2022年10月，三只松鼠股份有限公司党委书记潘道伟当选二十大党代表。

2020年11月，深圳市消费者委员委托专业质检公司对115款国内外知名品牌薯片开展比较试验。发现盐津铺子、三只松鼠、董小姐3款薯片样品的丙烯酰胺含量超过了2000μg/kg。

2020年11月2日，中国食品工业协会马铃薯食品专业委员会就此事件说明，称我国国家食品安全标准和其他相关标准未对“丙烯酰胺含量”作出规定，三只松鼠也发布声明称，其原味脆薯产品符合国家食品安全标准。公司将持续为消费者提供健康安全的产品，如消费者仍对该产品有疑虑，三只松鼠承诺随时退货退款。

2021年12月26日，针对网友质疑产品模特妆容争议一事，三只松鼠发布声明并致歉，称该产品于2019年10月上线，页面中模特为中国人，妆容基于其个人特征打造，无刻意丑化。并表示第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。2021年12月28日，人民日报评论官方微博发表文章《怎样看待围绕“眯眯眼”的争议 | 圆桌会》，文中表示，无论是国内外企业，还是艺术家、电影制作者，所播出的广告、创造的作品，都必须有更成熟的受众意识，既要对受众的认知和审美情趣有所了解，更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。毕竟，无论广告还是艺术作品，一旦公之于众，就必然被置于聚光灯下和舆论场中，就必然要接受来自各方的批评和审视。必须周全考虑主流文化、大众审美和受众心态，没有这样的受众意识，轻则闹个笑话，重则适得其反、彻底“翻车”。

2022年1月2日，有网友指出，三只松鼠此前发布的“331补脑节”广告图中，两名佩戴红领巾的少年画面不合规，不能把少先队的相关信息用于广告。有法院发文指出，在商业广告中使用红领巾已经涉嫌违法。2022年1月3日下午，三只松鼠发布致歉信表示：经查，该广告于2019年3月28日上线，接到芜湖市少工委函告后，已于2019年4月1日下线相关页面及产品。