简易信息聚合（也叫聚合内容）是一种基于XML的标准，在互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议。RSS(Really Simple Syndication)是一种描述和同步网站内容的格式，是使用最广泛的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。发布一个RSS文件后，这个RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站点调用，而且由于这些数据都是标准的XML格式，所以也能在其他的终端和服务中使用，是一种描述和同步网站内容的格式。RSS可以是以下三个解释的其中一个： Really Simple Syndication；RDF (Resource Description Framework) Site Summary； Rich Site Summary。但其实这三个解释都是指同一种Syndication的技术。

就本质而言，RSS和Atom是一种信息聚合的技术，都是为了提供一种更为方便、高效的互联网信息的发布和共享，用更少的时间分享更多的信息。同时RSS和Atom又是实现信息聚合的两种不同规范。1997年Netscape（网景）公司开发了RSS，“推”技术的概念随之诞生。然而RSS的风行却是近两年的事，由于Blog技术的迅速普及和Useland、Yahoo等大牌公司的支持，2003年RSS曾被吹捧成可以免除垃圾邮件干扰的替代产品，一时形成了新技术的某种垄断。这时Google为了打破这种垄断，支持了IBM软件工程师SamRuby2003年研发的Atom技术，由于Google的加入，Atom迅速窜红。Useland公司的戴夫·温那(Dave Winner)也迅速将RSS升级到2.0版本，形成了两大阵营的对峙。但为了方便用户使用和市场实际的双重压力，两种标准有统一的可能，温那在(2010)3月表示RSS将与Atom合并。多数版本的阅读器都可以同时支持这两种标准。

RSS/Atom源是基于XML的语义网内容,能够被客户端解析程序用做数据源。微格式是嵌入到网页中的语意网微内容。Web源客户机HTTP通讯。网站可以根据现有网页或者网站数据库生成RSS/Atom源,也可以考虑将多个外部RSS/Atom源聚合成新的RSS/Atom源。列表RSS/Atom源同时支持对客户端缓存的更新与删除操作。面向浏览器用户通报网站发布的RSS/Atom源,首选自动发现方式。微软提出的SSE协议,用于松散协作的两个网站之间交叉订阅对方的RSS/Atom源,服务于新条目和更新条目的双向、延时同步。更多还原

RSS规范的主要版本有0.91、1.0和2.0等。0.91版和1.0版完全不同，风格不同，制定标准的人也不同。0.91版和2.0版一脉相承。1.0版更接近XML（标准通用标记语言的子集）标准。世界上大多数知名，虽有很多种不同的RSS，但都定型于两个重要的支干（RDF和2.*）。RDF或RSS 1.*的分支包括下列版本：

RSS实用的思想最早要追溯到1995年，那时Ramanathan V. Guha和苹果电脑公司高级技术组的其他人员开发了测试内容框架（Meta Content Framework）。

RDF网页概述是最早版本的RSS，他最早于1999年3月在网景公司由Guha创建使用。

1999年7月，网景公司的Dan Libby 开发了一个新的版本，于是就产生了 RSS 0.91。

主张网络自由的知名活动人士亚伦·斯沃茨星期五（2013年1月11日）被发现在纽约的公寓中自缢身亡，终年26岁。斯沃茨在孩童时期便开始接触电脑程式开发，他在14岁时参与编写RSS 1.0规格，他也曾参与社交新闻网站“Reddit”的早期开发。同为互联网组织“求进会”创始者之一的斯沃茨之后积极提倡网络自由，该组织反对网络审查。

1997 年 - Dave Winer 开发出 scriptingNews。RSS 由此诞生。

1999 年 - Netscape 开发出 RSS 0.90 （由 scriptingNews 支持的）。这是带有一个 RDF header 的简单的 XML。

1999 年- Dave Winer 在 UserLand 公司开发出 scriptingNews 2.0b1 （包含了 Netscape 的 RSS 0.90 的特定）。

1999 年 - Netscape 开发出 RSS 0.91。在此版本中，他们删除了那个 RDF header，但是包含了大多数来自 scriptingNews 2.0b1 的特性。

1999 年 - UserLand 摆脱了 scriptingNews，而仅仅使用 RSS 0.91。

Netscape 停止了 RSS 的研发。

2000 年 - UserLand 发布了正式的 0.91 规范。

2000 年 - 一个由 Rael Dornfest 领导的团队在 O'Reilly 开发出 RSS 1.0。此格式使用了 RDF 和命名空间。此版本常被混淆为 0.91 的新版本，不过它是完全不依赖 RSS 0.91 的新格式。

2000 年 - Dave Winer 在 UserLand 公司开发出 RSS 0.92。

2002 年 - Dave Winer 在离开 Userland 之后开发出 RSS 2.0。

2003 年 - 正式的 RSS 2.0 规范发布。

2013年，1月11日，RSS规格的作者Aaron Swartz在纽约市自杀，终年26岁。

2014年，1月11日，RSS规格的作者Aaron Swartz逝世一周年。

RSS是一种起源于网景的推广技术，将用户订阅的内容传送给他们的通讯协同格式(Protocol)。

RSS这个缩写在英文中可以有几个源头，并被不同的技术团体做不同的解释。既可以是“Rich Site Summary”，或“RDF Site Summary”，也可以是“Really Simple Syndication”。

IE4刚刚推出来的时候有一个有趣的功能，那就是新闻频道。这个新闻频道的功能与Netscape推出的新闻频道是很相似的(当时Netscape还是市场上领先的浏览器)。为此Netscape定义了一套描述新闻频道的语言，这就是RSS，只不过Netscape自当时起每况愈下，所以最终也没有发布一个正式的RSS规范(只发布了一个0.9版本)。而微软也在当时推出了支持自己IE的CDF(Channel Definition Format)数据规格，与RSS非常接近。微软试图用新闻频道的功能把“推”(Push)技术变成一个应用主流，并与Netscape抗衡。不过出乎预测的是，“推”技术自始至终没有找到合适的商业模型，而且伴随着其他各类网络特性的出现，也日益无法显现自身的优势。新闻频道在浏览器中的地位最终日暮西山，最后也在IE的后续版本中消失了。

新闻频道的确进入了低谷，但是RSS并没有被业界人士所抛弃。过去两年，博客从一个专业群体开始，逐步成为了网络上最热门的新话题。而RSS成为了描述Blog主题和更新信息的最基本方法。于是RSS这项技术被著名Blogger/Geek戴夫·温那(Dave Winner)的公司UserLand所接手，继续开发新的版本，以适应新的网络应用需要。新的网络应用就是Blog，因为戴夫·温那的努力，RSS升级到了0.91版，然后达到了0.92版，随后在各种Blog工具中得到了应用，并被众多的专业新闻站点所支持。在广泛的应用过程中，众多的专业人士认识到需要组织起来，把RSS发展成为一个通用的规范，并进一步标准化。一个联合小组根据W3C新一代的语义网技术RDF对RSS进行了重新定义，发布了RSS 1.0，并把RSS定义为“RDF Site Summary”。这项工作并没有与戴夫·温那进行有效的沟通，而戴夫则坚持在自己设想的方向上进一步开发RSS的后续版本，也并不承认RSS 1.0的有效性。RSS由此开始分化形成了RSS 0.9x/2.0和RSS 1.0两个阵营，也由此引起了在专业人群中的广泛争论。

因为争论的存在，一直到今天，RSS 1.0还没有成为标准化组织的真正标准。而戴夫·温那却在2002年9月独自把RSS升级到了2.0版本，其中的定义完全是全新的模式，并没有任何RSS 1.0的影子。这引发了网络上进一步争议，究竟让一个越来越普及的数据格式成为一个开放的标准，还是被一家公司所定义和控制，成为了争议的焦点。戴夫·温那并没有为自己辩解，他的观点是RSS还需要进一步发展，需要专业人士更明确的定义，不过恐怕这种轻描淡写不能消除人们对RSS“被一家商业公司独占”的担心。

随着越来越多的站点对RSS的支持，RSS已经成为成功的XML（标准通用标记语言的子集）应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。

RSS 2.*的分支包括下列版本：

对大部分而言，和较早的版本比较起来（除了无兼容性的RDF语法在0.90），较新的版本接触到各个分支时为逆兼容性，以及大部分的版本严格上来说包括以延伸机构使用XML Namespaces来证明，另一方面正好（在 2.* 分支）或通过RDF（在1.* 分支），大部分的企业联合组织化软件都有支持这两种分支。

RSS模块的主要目标是延伸基本的XML（标准通用标记语言的子集）概要来获得更健全的内容汇集。此种传承允许更多的变化却又能够符合标准，在不用更改RSS核心之下运行。为了达成此项延伸，严密规范的字汇（在RSS中为“模块”；XML中为“概要”）通过XML namesspace命名各种概念之中的概念。

1、订阅BLOG

可以订阅工作中所需的技术文章，也可以订阅与你有共同爱好的作者的Blog，总之，对什么感兴趣就可以订什么。

2、订阅新闻

无论是奇闻怪事、明星消息、体坛风云，只要你想知道的，都可以订阅。你再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要这将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动出现你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知你。

其实订阅RSS新闻内容要先安装一个RSS阅读器。然后将提供RSS服务的网站加入到RSS阅读器的频道即可。具体如下：

RSS阅读器基本可以分为三类。

第一类大多数阅读器是运行在计算机桌面上的应用程序，通过所订阅网站的新闻供应，可自动、定时地更新新闻标题。在该类阅读器中，有Awasu、FeedDemon和RSSReader这三款流行的阅读器，都提供免费试用版和付费高级版。

第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行的应用程序中。例如，NewsGator内嵌在微软的Outlook中，所订阅的新闻标题位于Outlook的收件箱文件夹中。另外，Pluck内嵌在Internet Explorer浏览器中！

第三类则是在线的WEB RSS阅读器，其优势在于不需要安装任何软件就可以获得RSS阅读的便利，并且可以保存阅读状态，推荐和收藏自己感兴趣的文章。提供此服务的有两类网站，一种是专门提供RSS阅读器的网站，例如国外的feedly，国内的有道、鲜果、抓虾；另一种是提供个性化首页的网站，例如国外的netvibes、pageflakes，国内的雅蛙、阔地。

一个RSS文件就是一段规范的XML（标准通用标记语言的子集）数据，该文件一般以rss，xml或者rdf作为后缀。

RSS营销属于网络营销中的一种模式，除具有网络营销的特点外，还具有由于采用RSS 技术而产生的新特点。且RSS 营销与邮件列表营销也有许多相似之处，它们之间的根本区别是向用户传递有价值信息的方式不同。因此，下面所述的RSS营销的优缺点主要是从RSS技术上，以及与邮件列表营销相比较而言的。

(1)多样性、个性化信息的聚合。RSS是一种基于XML（标准通用标记语言的子集）标准，是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采用这种方式来发布，包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。若在用户端安装了RSS阅读器软件，用户就可以按照喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。

(2)信息发布的时效强、成本低廉。由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，所以极大地提高了信息的时效性和价值。此外，服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。

(3)无“垃圾”信息和信息量过大的问题。RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。此外，在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS 信箱”来存储，因而不必担心信息内容的过大问题。

(4)没有病毒邮件的影响。在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要，要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异，因而不必担心病毒邮件的危害。

(5)本地内容管理便利。对下载到RSS阅读器里订阅内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，而且还是一个用户随身的“资料库”。

(1)RSS的应用远不如电子邮件普及，从而限制了RSS订阅的应用范围。

(2)若长期不接收RSS信息，对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息，如果用户不及时接收，信息则过时不候。

(3)难以评估RSS营销效果。因为在RSS中不能添加任何的脚本语言，使统计订阅人数比较困难，只能通过一些特别的技术方法来分析RSS的下载次数多少来估计订户数量，因而对于RSS营销效果无法准确地评价。

(4)难以实现个性化服务。电子邮件的用户个性化技术已经非常成熟了，但对于通过RSS获取信息的方式而言，还没有得到很好地解决。

总之，RSS 营销与邮件列表营销相比具有很大的优势，特别是克服了邮件列表营销中常出现的垃圾邮件、病毒、信息即时性差等致命缺点，因而将有力地促进RSS营销的推广应用。所以，网络营销者一定要加以足够地重视，以增强自己的竞争优势。当然RSS营销模式还有很多的问题要面对，对于如何有效地利用更需深入地研究探讨。

一是投递信息产生广告收入，比如一个用户用RSS订阅了高尔夫的内容，那么每条信息下面都会精准地出现一条高尔夫相关产品的广告，从高尔夫球杆到会员卡。

二是做个人门户，让所有的博客都变成这个门户的记者和编辑，利用流量收取广告费。再强调，我们不是单纯做RSS工具本身，因为工具只是初级阶段，是卖不了多少钱的，而是要通过工具聚拢人气，做成个人门户。

三是多平台统一，致力于开发和建设多渠道、多设备的整合信息服务平台，为用户提供随时随地、任意设备、个性化的信息服务。用户可以借助PC、手机、PDA、数字电视等多种终端，通过“看天下”“个人门户”服务，实现个性化订制，从而获取并管理互联网上的最新资讯。

它用于在网站间分享信息。

使用 RSS，您在名为聚合器的公司注册您的内容。

步骤之一是，创建一个 RSS 文档，然后使用 .xml 后缀来保存它。然后把此文件上传到您的网站。接下来，通过一个 RSS 聚合器来注册。每天，聚合器都会到被注册的网站搜索 RSS 文档，校验其链接，并显示有关 feed 的信息，这样客户就能够链接到使他们产生兴趣的文档。

在 RSS 中书写注释的语法与HTML（标准通用标记语言的子集）的语法类似：

因为 RSS 也是 XML（标准通用标记语言的子集），请记住：

所有的元素必须拥有关闭标签

元素对大小写敏感

元素必需被正确地嵌套

属性值必须带引号