频道包装是指频道主管部门根据
电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用具有鲜明特点的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。
电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像CIS（企业形象识别系统 Corporate Identity System）一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。频道为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多观众所采取的一种整体渲染手段。
好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是哪个台、什么频道，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目。由于任何一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。
根据频道、栏目、节目的定位，确定频道包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如一套是以新闻为主的新闻综合频道，为了凸显一种冷静、客观的主流媒体形象，其主色调以偏冷的蓝色为主；我台二套是以经济生活为主的公共频道，强调经济与生活的和谐营造，追求时尚，其主色调以偏暖的黄色为主。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一，它的基本要求应该是协调、鲜明，抢眼、而不刺眼，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
如果把
台标比作电视频道的名片，那宣传片就是电视频道的衣服了。频道宣传包括口号语言、音乐、音响、音效等诸元素。宣传语在电视包装中起着非常突出的作用。如口号具有典型的视听双重功能，所以在凸显基本要素的前题下，口号应随时代的发展、人们的审美变化而推陈出新。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，只凭音响效果观众就能判断出是什么频道。
台标和宣传片是营造视觉冲击力，而频道呼号则是强化观众的听觉印象。频道呼号往往被安排在栏目间隙反复播出，强化观众对整个频道的注意力。如“您收看的是濮阳电视台新闻综合频道”就是我台一套的呼号；“您收看的是濮阳电视台公共频道”就是我台二套的呼号。反复呼号能吸引观众对频道的注意力，拉近频道与观众的距离，增强贴近感和亲和力。