预测性调研_估计未来一定时期内市场对某种产品的需求量及其变化趋势的调查

预测性调研

估计未来一定时期内市场对某种产品的需求量及其变化趋势的调查

预测性调研是在取得过去和现在的各种市场情报资料的基础上,经过分析研究,动用科学的方法和手段,估计未来一定时期内市场对某种产品的需求量及其变化趋势的调查。

意义

市场推销所面临的最大问题仍是需求问题。需求为生产的先决条件，也为企业生存的条件，市场需求的估计对每个企业来说，实具有重大意义，因为唯有知道未来的需求（就算估计数字也好），企业才能作生产、财务、人事、组织等计划。

对将来企业产品的需求如果完全不了解或无从估计的话，日后所冒的风险显然很大，可能发生生产过剩（生产大过需求），或生产不足（需求大过生产）。

两种情形都会使企业发生损失。前者为实际损失，而后者则为机会损失（opportunity loss），因此预测性调研的意义重大。

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最新修订时间：2024-05-21 11:33

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