预测原则是用来衡量决策是否在科学的基础上作出的。情报资料提供了与决策对象有关的过去和现状的信息，一般很少提供有关决策对象未来的信息,这样决策所需要的各种信息就不完全了。决策是对未来的行动作出选择。未来的信息没有或不足,决策的质量就会受到严重影响。预测正是为决策对象提供大量未来信息的重要手段。

营销决策不仅要按照一定的程序，而且必须遵循一定的原则。营销决策的原则是反映决策过程的客观规律和要求、在决策工作中需要遵循的准则。它们贯穿于整个决策活动中的每一个环节。