迎春大街位于山东省烟台市莱山区中心，是烟台又一繁华街道之一，其南部为莱山经济开发区，北部为区行政中心。规划范围为北至港城东大街，西至轸大路，也就是从初家红绿灯往南至午台地段，规划总用地大约为50多公顷。

经规划部门专家论证，迎春大街中段将段规划为3大功能区域：烟台市金融中心，集金融、接待、商务、办公为一体，体现现代、科技、高效的区域；商业休闲文化娱乐区，集中了大型商业购物中心和酒店接待项目，西侧为商业、休闲、娱乐、文化为主的步行街，构成城市开放公共空间；高级商务区，布置众多高档商务写字楼、大型商业服务设施，提供丰富的城市生活。