趋优消费是指消费者甘愿以更高的价格来购买更好的产品或服务的行为，这是一种具有高度选择性的购买行为。

趋优消费的产生是国内经济环境的大发展给人们带来的丰厚的物质基础所必然产生的一种消费观念，当生活变得更为讲究、消费变得更为挑剔的时候，意味着人们的品质意识和品质要求都越来越高；除此之外，中国盛世催生的盛世文化也是推动趋优消费的另一大因素，盛世文化注定会在精神层面对人施以影响，令人们接受全新的消费理念和消费知识，趋优消费其实就是一种文化消费。表现为对一种品牌的倚重与执着。所以消费力的提升是一方面更重要的是人们的品牌消费意识觉醒且逐步加强，正是这些内在的东西，推动着人们消费需求与消费结构朝着精致型、品位型、享受型、经典型发生多样性变化和升级。