语义差异法，投射研究中有一类描述法，语义差异法是描述法的一种。让被访者对句子的意义进行解释，从而投射出其消费心理。

语义差异法 | Semantic Differential

投射研究中有一类描述法，语义差异法是描述法的一种。让被访者对句子的意义进行解释，从而投射出其消费心理。

语义差异法更多时候是用在量表技术中，从而形成一种语义差异量表。参见里科特量表。

在设计语义差异量表(semantlc Dlfferemial Scales)时，首先要确定被测量对象相关的一系列属性，对于每个属性，选择一对意义相对的形容词，分别放在量表的两端，中间划分为5个、7个甚至9个连续的等级。受访者被要求根据他们对被测对象的看法评价每个属性，在合适的等级位置上做标记。语义差异量表看起来似乎是评级量表，可以作为等距量表来处理，但由于诸多属性形容词并没有可比性，所以最好当做顺序量表对待。

由于功能的多样性,语义差异量表被广泛地用于市场研究，用于比较不同品牌的形象，以及帮助制定广告战略、促销战略和新产品开发计划。