《营销风险管理第2版》是2009年武汉理工大学出版社出版的图书，作者是王爱民马颖冯军。

本书以营销管理和风险管理为理论基础,以营销风险因素为研究对象,以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的。通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析,对其中的影响因素进行定性和定量的分析,提出对营销风险的预测、控制、防范、规避等措施的管理方法。本书实现了将理论性的分析和实践性的指导相结合的目的。 王爱民,男,工商管理专业教授、博导。现任武汉理工大学国际教育学院院长,中国市场学会理事,湖北省市场营销学会常务理事,湖北省青年科协常务理事兼交叉学科秘书长,日本京都大学经济研究所合作研究者,湖北省归国华侨联合... [显示全部]

1 营销管理和风险管理发展史

1.1 营销管理发展史

1.2 风险管理发展史

1.3 风险管理的基本过程

1.3.1 风险的控制

1.3.2 风险管理工具

本章小结

案例分析

2 营销风险管理概述

3 营销环境风险

4 市场需求变异风险

5 营销战略策划过程风险管理

6 产品策略与其风险管理

7 价格策略与其风险管理

8 营销渠道风险及其管理

9 促销风险及其管理

10 营销风险的预警管理

11 国际市场营销风险管理

12 服务与组织营销风险管理... [显示全部]

《营销风险管理(第2版)》以营销管理和风险管理为理论基础,以营销风险因素为研究对象,以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的。通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析,对其中的影响因素进行定性和定量的分析,提出对营销风险的预测、控制、防范、规避等措施的管理方法。

本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。 本书以营销管理和风险管理为理论基础,以营销风险因素为研究对象,以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的。通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析,对其中的影响因素进行定性和定量的分析,提出对营销... [显示全部]

王爱民,男,工商管理专业教授、博导。现任武汉理工大学国际教育学院院长,中国市场学会理事,湖北省市场营销学会常务理事,湖北省青年科协常务理事兼交叉学科秘书长,日本京都大学经济研究所合作研究者,湖北省归国华侨联合会副主席。曾留学日本京都大学,赴英国高校做合作研究。先后发表论文40多篇,翻译出版MBA系列丛书一套(4本),主编、参编教材4部:先后主持省部级科研课题5项,参加国家自然科学基金课题及省[显示全部]级科研课题l2项,主持面向企业的横向研究课题6项。 1 营销管理和风险管理发展史

1.1 营销管理发... [显示全部]