营销策划师是指具有良好的职业品德，能够运用所掌握的策划基本知识、方法和手段，以及所具备的综合策划执行能力和丰富的实践经验，为企业产品的设计和规划，服务和创意，价格，渠道，促销提供全程策划服务，策划业绩突出,并经过策划师资格培训认证考试考核合格，取得相应等级策划资格证书的人才。
品牌营销策划师是针对性对某个公司、项目、产品进行品牌的塑造和市场营销策划。
主要是通过对
品牌塑造对象的挖掘，找出其最核心的东西，并通过各种媒体、活动、事件的炒作和包装，提升对象的品牌价值，提高市场份额，提升销售业绩。
中国已由代理加工生产转入到建立自我品牌的时代，也就是进入了
品牌竞争时代。越来越多的企业认识到品牌的力量，开始注重自我品牌的塑造。因此，企业自成立初期就需要着重自己的品牌策划，更需要拥有自己专业的品牌策划队伍来负责相关工作的运营。为了求生存、谋发展，企业家就必须全面提升品牌战略管理水平，加速与国际市场接轨的步伐和进程。企业家已深刻认识到提升企业品牌战略管理水平是
企业品牌制胜的关键，就势必需要大批
品牌策划师；这样的形势导致了品牌策划师大量紧缺，而我国高校的专业课程设置与此严重脱节，品牌策划师因此供不应求。作为白金职业的“中国品牌策划师” 薪酬也从几千到十几万不等，一些外企开出年薪高达30万元甚至上百万。数据统计显示：未来的中国将需要300万各种层次的品牌策划人才，而中国受过专业系统训练的品牌策划师不足千人，人才需求的缺口非常大。
营销策划，首先要确定
营销概念，其次是在营销理念基础上的策划.营销策划是根据企业的
营销目标，以满足
消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划的内容包含
市场细分、
产品创新、营销战略设计、
营销组合4P战术等四个方面的内容。指出“营销的本质是——用最低的成本创造最高的感知价值与
顾客让渡价值”，可谓一语中的，直指营销策划的本质，因为只有创造较高顾客让渡价值，才能让营销业绩持续增长。可以这么说，是否带给顾客较高的
让渡价值是衡量营销策划方案水平高低的主要标准。