色彩定位法是在广告宣传中运用色彩表现产品之美感，使消费者从产品及其外观的色彩上辨认出产品的特点。色彩能够给人以美得感受、色彩能令人产生美好的感情、色彩可以寄托人们美好的理想与期望。
作用
色彩可以传达意念，表达一定的含义，使消费者能够准确区分出企业产品与其他产品的不同，从而达到识别的效果。例如“柯达”的黄，“福士”的绿色以及“乐凯”的红；大到店面的设计，小到产品的包装，色彩的力量无不在影响着消费者的购买行为。
我们应该注意到色彩在市场的“潮流”及“时尚”中的重要。
专业调查结果显示，全世界每年价值数千亿美元的时装消费大多是为色彩的潮流所驱动的，这就是色彩定位的巨大力量。
时尚性的潮流周期不长，变化很快，所以在
广告宣传中色彩定位必须能够把握时尚的脉搏。