网络消费是指人们以互联网络为工具手段而实现其自身需要的满足过程。从
网络消费者的群体特点看。
消费群体
网络消费者群体主要具备以下四个方面的特征： （一）注重自我。（二）头脑冷静，擅长理性分析 （三）喜好新鲜事物，有强烈的求知欲（四）好胜，但缺乏耐心。
从网络消费需求的特征看。由于互联网商务的出现，
消费观念、消费方式和消费者的地位正在发生着重要的变化，互联网商用的发展促进了
消费者主权地位的提高；网络营销系统巨大的信息处理能力，为消费者挑选商品提供了前所未有的选择空间，使消费者的购买行为更加理性化。
购买动机
从
网络消费者的
购买动机看。所谓动机，是指推动人进行活动的内部原动力，即激励人们行为的原因。人们的
消费需要都是由购买动机而引起的。网络消费者的购买动机，是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在的动力。
我们只有了解消费者的购买动机，才能预测消费者的购买行为，以便采取相应的促销措施。由于
网络促销是一种不见面的销售，消费者的购买行为不能直接观察到，因此对网络消费者购买动机的研究，就显得尤为重要。 网络消费者的购买动机基本上可以分为两大类：需求动机和心理动机。
消费过程
从网络消费购买过程看。网上购物是指用户为完成购物或与之有关的任务而在网上虚拟的
购物环境中浏览、搜索相关商品信息，从而为购买决策提供所需要的必要信息，并实现决策的购买的过程。电子商务的热潮使网上购物作为一种崭新的
个人消费模式，日益受到人们的关注。
消费者的购买决策过程，是
消费者需要、
购买动机、购买活动和买后使用感受的综合与统一。网络消费的购买过程可分为以下五个阶段：确认需要—→信息收集—→比较选择—→购买决策—→
购后评价。
企业竞争
为了提高企业的竞争能力，最大限度地占领市场，企业必须虚心听取顾客的反馈意见和建议。方便、快捷、便宜的电子邮件，为网络营销者收集消费者
购后评价提供了得天独厚的优势。
厂商在网络上收集到这些评价之后，通过计算机的分析、归纳，可以迅速找出工作中的缺陷和不足，及时了解消费者的意见和建议，制定相应对策，改进自己产品的性能和售后服务。
决策模型
长久以来，网络消费行为研究沿袭了传统的范式和方法，注重以消费心理解释或预测消费行为，且主要通过问卷调研法获取数据。虽然消费心理模型的不断优化提高了其对消费行为的解释力，但目前相关研究仍未充分体现网络消费行为和传统市场消费行为的差异。
网络消费决策双轨理论假想则是基于网络消费行为与传统消费行为的共性和差异，结合网络自身优势，构建出的一种理论框架。
监管规定
2024年3月，国务院公布《
中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》，完善网络消费相关规定。
经营者提供网络游戏服务的，应当符合国家关于网络游戏服务相关时段、时长、功能和内容等方面的规定和标准，针对未成年人设置相应的时间管理、权限管理、消费管理等功能，在注册、登录等环节严格进行用户核验，依法保护未成年人身心健康。
经营者应当采用通俗易懂的方式，真实、全面地向消费者提供商品或者服务相关信息，不得在消费者不知情的情况下，对同一商品或者服务在同等交易条件下设置不同的价格或者收费标准。
经营者应当按照国家有关规定，以显著方式标明商品的品名、价格和计价单位或者服务的项目、内容、价格和计价方法等信息。
经营者采取自动展期、自动续费等方式提供服务的，应当在消费者接受服务前和自动展期、自动续费等日期前，以显著方式提请消费者注意。
直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制。