网站权威性大部分是由外部链接来衡量。高质量的外部链接越多，网站或网页本身的权威性就越高。另外，域名注册历史，网站的稳定性，隐私权政策等一些细节，也会影响网站的权威性。
网站权威性不能被做网站的人完全控制，要想作弊比较费时费力，大量发现在也越来越容易被检测。但是在某种程度上，权威性还是可以被操作。无论是花钱还是花时间，都可以得到更多的人为链接，现在搜索引擎开始考虑网站的实用性。
外部链接对网站权威性的影响是有选择性的，也就是说来自相关内容网站的链接，对提高权威性帮助最大，不相关内容的链接帮助很小。比如要是在首页上加一个链接到某个美食网站，对对方的权威性几乎没什么帮助。因为很明显，网站本身在美食方面就没有什么权威性。