网上世博会(Online Exhibition)是中国2010年上海世界博览会的重要组成部分，于2010年5月1日正式上线，是世博会的导引、补充与延伸；它是服务于2010年上海世博会的集推介、导引、展示、教育四大功能于一体的综合性、国际性的网上平台。

世界博览会至今已有150多年历史，一直是以实体场馆的方式进行展览展示。上海世博会将推出“网上世博会”项目，通过互联网新媒体与多种技术结合，把世博会最精彩的一面展现出来，以生动形象的方式推进世博会，吸引国内外观众前来参观。

网上世博会的组织者是上海世博会事务协调局。网上世博会的参与者范围是2010年上海世博会的全部参展者（包括官方参展者、非官方参展者、国内参展者）。网上世博会的内容是以2010年上海世博会内容为基础，以不同的方式和技术在互联网上进行展现。

“网上世博会”效果片显示：在A类馆，人们可以全方位了解展馆布局，点击鼠标进入具体展厅，了解展品设置；B类馆增加了互动，人们可以以全景方式进行浏览；在C类馆，“游客”可以以第一人称，自由地在馆内行走、体验真实的展馆氛围。

“网上世博会”不仅包括推介、导览的功能，还能通过浏览交互式的手段介绍有关世博会的大量的背景。此外，“网上直播”可以提供体验仿真、游戏互动和虚拟等手段，带领人们漫游世博园区，深入世博会展馆来体验感受，这是“网上世博会”最具特色的方面。

“和奥运会等大型的活动相比，世博会具有场馆分布广、展示内容多、时间跨度大等特点，不可能像奥运会一样，通过电视直播的方式对现场进行连续的实况转播，吸引数十亿观众收看。在奥运会的全球影响当中，电视扮演了极其重要的角色。在新媒体时代，世博会如何应对？上海世博会对此的回应，就是推出‘网上世博’的项目。”

“网上世博会”项目正式启动，其将通过互联网、虚拟现实等多种技术的融合，将实体世博会的精彩内容呈现在网上。瑞士成为第一个正式参加网上世博会项目的国家。2010年上海世博会重要亮点--“网上世博会”项目正式启动。在法国巴黎举行的“网上世博会”专题研讨会上，上海世博会瑞士展区副总代表萨尔赫利向上海世博局副局长朱咏雷递交了网上世博会体验型展馆参与确认表，瑞士成为第一个正式参加网上世博会项目的国家。

网上世博会项目是个伟大的创新，对世博会的发展具有长远的历史意义，希望更多的国家和国际组织积极参与网上世博会的建设。

上海世博局副局长朱咏雷介绍了网上世博会筹备进展情况。瑞士和日本代表分别介绍了建设三维网上展馆的设想和日本爱知世博会运用网络技术的经验。与会代表还就网上世博会的参与确认、技术规范等问题进行了专题讨论。

网上世博会将通过互联网、虚拟现实等多种技术的融合，将实体世博会的精彩内容，特别是上海世博会园区和展馆的精彩场景，呈现在网上，同时充分利用互联网的特点，营造一个访问者和实体世博会进行互动的网络平台。网上世博会将是信息化时代世博会展览方式的重要创新，实现实体世博会和网上世博会的联动，将在全球范围内推广世博会理念。

网上世博会将使上海世博会成为“永不落幕的世博会”，项目创意一经提出，得到了国际展览局的肯定和众多国家和国际组织的关注。上海世博局确定了腾讯公司作为网上世博会项目的总集成商和总运营维护商，项目赞助商水晶石数字科技公司将提供数字媒体和数字技术产品方面的支持，一些国际知名的IT企业也将提供专业支持。

一是参展工作顺利推进：共有231个国家和国际组织(185个国家和46个国际组织)确认参展，有184个国家和国际组织签约。规划的16个企业馆中，有12个签约。国内省区市和港、澳地区也已完成签约。

网上世博会这是一个模拟城市生活、工作、休闲、交通等若干功能的综合街区，展示已经实施的，能对未来城市生活起到示范、引领作用的成功案例，大约有14个实物案例和36个展馆案例。已有40个案例签约。

网上世博会把实体世博会上最精彩的内容呈现在网上，以人们易于接触、形象生动的方式推介上海世博会，吸引更多的受众现场参观实体世博会。网上世博会已有153个国家和国际组织、12个城市最佳实践区案例确认参与网上世博会。

二是工程建设全面推进：中国国家馆、主题馆、世博中心、世博演艺中心等永久性场馆及园区市政配套设施正按建设节点推进。外国展馆也正在建设或陆续开工。上海市市政配套项目建设，以及世博园周边地区环境整治正在大力推进中。

三是展览展示设计不断深化：初步形成了中国馆国家馆展示设计方案。主题馆经过国际征集比选，已确定5个主题分馆的策划和制作团队，目前正在深化展示设计方案，即将启动展项制作。

四是活动、论坛策划进展顺利：活动方面，在184天的会期中，预计每天在园区内举办的各类文化演艺活动将超过100场，总数将超过2万场次。目前，开(闭)幕庆典、会期文艺活动等都有了初步方案。已有160多个国家和国际组织递交了馆日活动申请，提交的文艺活动方案已有1100多个。国内各省(区、市)均已提出“活动周”的初步方案。

论坛方面，上海世博会举办期间拟举行一场高峰论坛，将在各参展方对城市可持续发展达成共识的基础上，共同签署并发表意愿性的《上海宣言》 。将与相关国际组织、国家有关部委分别在长三角地区城市联合主办6个主题论坛。从2009年5月1日开始，将与各省(区、市)联合举办若干公众论坛。论坛的工作方案已初步编制完成。

五是宣传推介有效开展：系列宣传周暨“走进世博会”展览在全国15个省(区、市)和香港、澳门、台湾相继举行，“成功奥运、精彩世博”主题宣传以及世博校园行、世博进社区、世博系列讲座等各类活动广泛开展。继续利用国家领导人出访和我国在海外举办各类活动的机会，在韩国、英国、德国、日本、西班牙、美国等十多个国家开展推介活动。

六是运营准备工作有序进行：安全保卫、交通组织、商业服务、卫生保障、食品安全、特种设备安全、志愿者组织、物流管理等工作都已初步完成方案编制。下一步，将充分借鉴北京奥运会和往届世博会运营经验，继续细化完善运营计划。基本搭建好运营组织架构，基本完成各项准备工作。

此次网上世博会研讨会是由国际展览局和上海世博局共同主办的，来自29个国家和国际组织的70多名代表参加了会议。同时，主办方正式公布了网上世博会域名：w w w . e x p o . c n。据了解，在此次研讨会上，加拿大、德国、意大利、韩国以及联合国的代表等向组织者递交了网上世博会体验型展馆的参与确认表。

所谓网上世博会，是中国2010年上海世博会的导引、补充和延伸，采用三维虚拟技术将世博会实景搬到网上，全球网民足不出户即可体验世博会盛况。国际展览局秘书长洛塞泰斯在研讨会上盛赞“网上世博会”的实践之后明确表示，他将提请所有参展方积极参与网上世博会。

登录网上世博会网站发现，网上世博会的相关内容还正在建设当中。该网站公告称：“网上中国2010年上海世博即将上线，敬请期待。”据了解，参与筹建网上世博会的公司包括上海世博会高级赞助商腾讯网和项目赞助商水晶石公司。

作为独家互联网服务高级赞助商，腾讯将为2010年上海世博会提供全面的互联网服务，其中包括全面负责网上世博会基于互联网平台的总集成、总运行和总维护，承担上海世博会官方网站的内容发布和平台建设。另据上海世博局官方网站信息显示，到目前为止，已有166个国家和国际组织确认参与网上世博会，其中21个国家和国际组织确认参与体验型展馆的开发建设。

网上世博会是2010年上海世博会的一个重要组成部分，而不是另外再举办一个世博会，网上世博会的组织者是上海世博会事务协调局。网上世博会的参与者范

围是2010年上海世博会的全部参展者（包括官方参展者、非官方参展者、国内参展者）。网上世博会的内容是以2010年上海世博会内容为基础，以不同的方式和技术在互联网上进行展现。

网上世博会将有四大看点，分别是梦想墙、网上导游、世博明星团和未来之城。参观者可以通过网上世博会进行互动与交流；观众可以通过梦想墙留言板留下自己的祝福与梦想；而在园区游览的参观者则可以通过现场电脑方便地登录网上世博会，与网上导游实时交流，获得游览信息；世博明星团计划，则以特邀明星原型为设计化身，带领观众在虚拟世界里观光浏览；至于未来之城，将借鉴网络游戏的部分成功概念，打造一个虚拟社区平台，让参观者切身体会一个城市面向未来发展的浓缩过程。 “具有150多年历史的世博会首次与互联网技术相合，开创性地推出网上世博会，不仅能把博览会展示的内容以虚拟和现实相结合的方式呈现在互联网上，还能构筑一个网络体验和实时互动相结合的世博会网络平台，通过网络充分地增强了文化的渗透力，拓展了中国文化走向世界的广度和深度。”腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾如是评价网上世博会。

互联网的出现和普及大大改变了人们的生活方式和世界文化的进程。人与人之间的交流和沟通已经突破了距离、时间、空间等因素的限制而变得前所未有的直接与

简单。结合网络本身的优势，网上世博会具有受众范围广，传播手段更多元化，延续时间更长的优势。

受众范围更广

网络弥补了世博会无法通过电视等传统媒体进行有效传播的缺憾，同时又一举突破了电视转播在时差、播放权、无法选择等方面的限制。借助互联网作为传播媒体，使得全球超过10亿的网民成为世博会的目标受众，世博会的理念、精神以及世博会的内容将可以在一个更广泛的范围内得到更有效的传播。

传播手段更多元化

互联网技术发展日新月异，3D技术，视频点播，虚拟社区等的广泛利用使得世博会不再是对于参观者的单方面展示。参观者通过在网上的漫游，可以按照各自不同的兴趣爱好和需求，主动地参与到世博会中而不再是被动地接受展示内容，形成良好的互动关系。

延续时间更长

网上世博会相对于历届世博会，可以在一个更长的时间段内存在并延续下去。2010年上海世博会结束后，网上世博会可以继续在互联网上持续开放，并可以以不同的方式发展下去。

网上世博会作为中国2010上海世博会的网络展示平台，提供给各参展者在网络环境下建立虚拟展馆。网上世博会中各参展者的展馆外形与内部结构、空间布局、展示内容等均与其实地展览的场地和展馆相同。同时，参展者可以在网上世博会展馆中利用网络信息技术的先进手段，选择采用更为创新和多样的展示方式，通过网络展现其参加中国2010上海世博会的精彩场面。按照功能的不同，网上世博会展馆分为浏览馆和体验馆两个类型，参展者可以根据自身需要选择其中之一。

观众在浏览馆内可以全方位了解展馆的空间布局和主要参展内容，并对展项通过文字、图片、视频、音频等方式进行深度了解。浏览馆由组织者统一进行开发建设，参展者无需选择开发方式。浏览馆具备基本的浏览和展示功能，而由参展国、国际组织和企业自主、自费开发的体验馆则可以实现更丰富的特效，比如网民点击鼠标就能观看三维展示，犹如一个数字博物馆。

在浏览馆的基础上，观众在体验馆内可以与展项之间进行生动互动，包括以三维方式展示展项；旋转、放大、缩小展项；操作展项等。体验馆可以建设实体世博会中不具有的虚拟拓展空间和展项。体验馆的开发方式分为参展者自主开发和参展者委托组织者开发两种。

网上世博会的成功依托于强大的技术支持，其中以虚拟现实技术为依托的三维虚拟展馆技术最为重要。

足不出户的三维互动体验

网络三维虚拟展馆，针对各类科博馆、体验中心、大型展会等行业，将其展馆、陈列品以及临时展品移植到互联网上进行展示、宣传与教育的三维互动体验解决方案。它将传统展馆与互联网和三维虚拟技术相结合，打破了时间与空间的限制。

完整的服务体系

网络三维虚拟展馆提供了内容完整的服务，包括：完整的网络三维虚拟展馆展示系统，对系统运营提供技术支撑，针对性定制网络三维内容，3D展馆虚拟漫游，多人在线，仿真互动，虚拟导游等；目的是让更广泛的用户在网络平台上真实感受展馆及展品，用在线互动的方式体验“畅游寻觅，身临其境”的网上会展! 由于现今网际网路的普及，使分散在全世界各角落的使用者，皆可利用网路搜寻获得所需资讯、同时取用博物馆开放在网路上之资源。虚拟博物馆的出现，让使用者藉由上网，就可以看到博物馆内的各式精选藏品，同时加上与虚拟实境的结合，则让虚拟博物馆功能更加强大。网络三维虚拟展馆将成为未来最具价值的展示手段！

虚拟展馆技术应用广泛

网络三维虚拟展馆技术，被广泛应用于国内外科博馆、艺术馆、革命展馆、工业展馆、图书馆、旅游景区、各类会展、企业体验中心、以及各种园区中，案例数不胜数。是用于所有公共场所的全新互动投影形式，系统让参与者在影像显示中动态组合，影像随观众的参与而同步变化，以很强的新颖性和娱乐性吸引观众。

作为“科技世博会”的重要内容之一，2010上海世博会带给世人的最大惊喜便是被国际展览局秘书长洛塞泰斯誉为“革命性创举”的“网上世博会”

上海世博局新闻宣传部副部长、网上世博会项目总监王立平介绍说：“网上世博会是实体世博会的网络虚拟版。但它不是实体世博会的简单复制，而是导引、延伸和补充。”网上世博会最重要的功能有三：推广世博会，让更多人前来参观；突破空间限制，弥补因路途遥远无

法前来参观的遗憾；在展期结束后，通过网络的形式将世博会的精华记录下来，成为“非物质文化遗产”。“网上世博会跟传统网站不同，它将给人一种现场感，传统的文字、栏目等等都可能被取消。我们可能就是一个大的全景图，你进去以后点击你需要看的场馆和你需要了解的东西。网上世博会还有一个特点，它是一个活动类、展示类和互动类网站的综合，它还有网络与现场的互动。‘有趣’是我们给网上世博会的基本定位。”

王立平介绍，网上世博会还将包含“未来之城”虚拟社区，这是借助网游的概念和形式来做的一个系统，以世博为背景，以“未来之城”为一个目标，组织者和网民各司其职，大家共同来建设的这样一个未来之城。

作为网上世博会的一大特色，未来之城是世博会历史上的重要创新，背景取材于中国2010年上海世博会。未来之城采用3D虚拟现实技术在网络上展现上海世博会，网友可以在3D场景中漫步上海世博园区,通过精巧别致的故事和趣味小游戏了解世博会。

除了能感受世博会浓厚的文化底蕴，网友还有机会在未来之城里与成龙和姚明等明星手牵手逛园区，还有机会获得世博会纪念品等游园奖励，更能通过未来岛参与未来城市的畅想打造，为未来人类生活的城市添一份色彩。

进入网上世博会主页，世博会园区的3D场景呈现眼前——蓝色清澈的黄浦江上，有若干游艇来回穿梭。卢浦大桥的两边，是首期上线的44个展馆。五大永久性标志建筑“一轴四馆”（世博轴、中国馆、主题馆、演艺中心、世博中心）映入眼帘。右下角的蓝色小精灵“海宝”，正随机对已上线的展馆简单介绍。　园区和展馆的景观有多种视角。远观、近赏、平视、俯看，每个角度都是不一样的风景。网上世博会的场景非常逼真。比如，网上世博山东馆，不仅有泰山日出的美景，渐次铺开的杜甫《望岳》诗动画，观众还可通过三维虚拟现实技术观看到孔子等历史名人的容貌动作和活动场所。

网上世博会上的展馆，与真实的展馆保持一致，浏览者可以一步步从户外走进室内，参观馆中的展出项目。浏览者还可以将玻璃橱柜中的展品“拿”起来，翻来覆去地观看展品的每一个细节。

网上世博会作为中国2010上海世博会的一个组成部分，参与网上世博会不是另一次参展活动，而是参加2010上海世博会的选择内容之一。网上世博会的参与方式以表格的形式进行确认，参展者需要对网上展馆类型，开发方式进行确认，并签署《中国2010年上海网上世博会参与确认表》作为参与确认。

网上世博会基础平台、网站门户、网上世博园区开发建设的费用以及网络平台运营维护的费用均由组织者承担。网上展馆费用分为两种情况，浏览馆统一由组织者开发并免费提供给参展者；体验馆的开发费用与展馆所设定的功能和内容以及参展者选择的开发方式有关，无论是参展者自主开发还是参展者委托组织者开发，均由参展者自行承担。