起源于欧洲，由天然有机化学家阿尔弗雷德·魏斯(Alfred Weiss)及其团队发起。旨在推动化妆品的绿色革命，“绿色美丽”最早是魏斯及其科研团队在学术攻关时的口号。由于魏斯等人是欧洲青年
绿党联盟的成员，其致力于美容环保的努力逐渐被纳入了绿盟的项目，之后“绿色美丽”便正式成为绿盟的子项目之一，成为绿盟反对核扩散，反对捕鲸，反对动物实验等一系列环保活动之一。与极端环保主义者不同,“绿色美丽”的倡导者否定了极端生态优先的做法，其主张“既要美丽更要健康”，认为“绿色即美丽”，“只有绿色才有真正的美丽和健康”，“绿色美丽”运动致力于寻找美丽与健康，美丽与环保的最佳平衡点。
他们提出了“大环保”的概念，将化妆品纳入了环保体系，认为环保是人与自身，人与社会，人与自然的和谐，因此他们提出了“大环保三要素”即
生态（ecology）、
健康（health）和美（beauty）。生态是人类及各物种赖以生存的环境，是环保的首位，因此其提出“生态优先”的原则；身心的健康是高生活质量的前提；美是生命的终极追求和价值体现，美不仅在于容颜也在于心灵。
“绿色美丽”的倡导者认为三要素是有机的结合：生态是健康和美的前提，健康可以彰显美，美可以促进健康，美是生态与健康的最高体现。因此“绿色美丽”运动提倡无论男女老少都要大胆的追求美，追求绿色的美。