Leader是海尔智家旗下家电品牌，产品全面覆盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、冷柜等大家电，及美妆冰箱、折叠烘干机、洗地机、移动空调、咖啡机、烧烤炉、香薰加湿器等。Leader品牌于2022年全面升级，洞察年轻用户需求，以适配产品深度融入新世代生活全场景
品牌愿景
新世代首选家电品牌
品牌定位
你的生活养成伙伴
Leader通过持续焕新产品、技术与服务，共同探索充满想象力的伙伴型家电关系。Leader期待以原创的适配产品、共创的兴趣场景、我创的个性生活，与新世代一同养成充满“新鲜感”的自由生活。
原创的适配产品
• 模块化设计适配细分需求
• 持续迭代优化，适配新世代生活方式
共创的兴趣场景
• Leader共创服务伴随新世代共同成长，实现将产品融入兴趣场景。
iCase冰箱1+N拼合式设计，可根据需求实现产品自由组合，同时还可根据年轻人的兴趣定制个性化外观，适配各种兴趣空间
• 以智慧共情体验，让消费者更了解自己的⽣活，不断改造优化自己的生活状态，实现生活成⻓。
我创的个性生活
• 创造个性化的生活方式
• 养成理想的生活状态
品牌理念
适配自由而弹性的生活
Leader深入理解年轻一代的个性与主张，坚持以设计驱动、以智慧共情、以服务养成每一个独特的个体、每一刻变化的生活。以新世代养成系的态度与年轻人一起打造“自由而弹性”的生活。
品牌个性
鲜活的、智慧的、亲近的、向上的
鲜活的：真实而有个性，不被约束，活出自我
智慧的：具有敏锐洞察，全面且强大，富有远见
亲近的：真诚友好，充满信任感，平易近人
向上的：对生活期待新鲜感，积极乐观满怀勇气
核心竞争力
适配产品-近快研设颠覆
Leader依托海尔智家先进的服务平台、用户平台、触点平台，以颠覆性的灵活创新机制，快速推进研发与设计，让产品迅速落地，适配多样化的年轻生活方式。
养成服务-服务关系重构
Leader重新定义家电服务，提供菜单式售后服务，并深入年轻人生活全场景，沟通年轻人的需求，提供更具个性化的养成服务，让消费者能不断自定义想要的产品外观、功能与交互形式等，养成更符合年轻人理想期待的生活方式。
智慧共情-智家大脑体验
Leader借助海尔智家行业领先的智慧家庭技术平台，以及三翼鸟智慧场景体验空间，为新世代消费者打造自然且人性化的交互体验，并主动感知用户行为与情绪，以持续进化的智能学习，营造更懂新世代的个性家居氛围与空间。
品牌荣誉
2022年7月25日，Leader荣获世界品牌实验室学术委员会颁发的“中国500最具价值品牌”
2022年9月1日，Leader悦色套系icase冰箱荣获中国家用电器研究院颁发的“第十八届中国家用电器创新成果推介-年度设计创新成果”
2022年10月27日，小蓝盒洗消一体机TQG100-HB88W，荣获中国家电网、京东家电颁发的“2022中国洗衣机·干衣机行业杰出渠道表现产品”
2022年12月9日，风幕空调KFR-72LW/01VDA81TU1套机、 KFR-72LW/01VEA81TU1套机、 KFR-50LW/01VEA81TU1套机，荣获中国硬件科技产品金选奖评审委员会颁发的“金选奖”
2023年，Leader荣获“transform awards asia最佳视觉识别银奖”、“CCTV央视财经年度国潮新势力”等国际国内顶尖机构颁发的荣誉，未来潜力进一步凸显
品牌历程
2022年5月2日-4日，Leader联合央视打造《UP青春》五四特别节目，节目中亮相首套“养成系”家电，为用户带来更满足年轻人需求的个性化场景方案，开启家电“我创”时代。
2022年5月26日，Leader 开启 Z力场 · 跨次元Liveshow，实现新Leader品牌形象全面焕新。 以新世代的故事及视角，打造新世代的主场，锁定新世代养成系家电占位。
2022年6月，核心产品 iCase210小彩条冰箱全面引爆上市，冰箱实现1+N种自由拼合，与新世代年轻人一起自由定义生活。
2022年6月7日-6月12日，iCase亮相米兰设计周，展示大师设计的时尚冰箱，Leader设计走向国际舞台。
2022年9月2日，Leader iCase条式冰箱携多款由知名艺术家及欧洲设计学院学生联合设计的外观皮肤亮相柏林IFA展，展示个性化定制设计和创新拼合设计，适配新世代需求。
2022年7月，Leader首次入围世界品牌实验室 “中国500最具价值品牌”榜单，品牌价值133.78亿元。
2022年8月，Leader小蓝盒洗消一体机新品首发，适配年轻人消杀全场景。
2022年10月，Y联盟联动全球第一IP小黄人定制Leader小黄人空调上市，新意的产品、萌趣的玩法，更适合年轻一代兴趣生活的选择。
2022年11月9日，携手玉兔轰炸机乐队发布品牌主题曲《多选题》。
2023年1月6日，Leader首发iCase小仙贝美妆冰箱，为新世代提供专业护肤品存储解决方案。
2023年2月，赞助综艺节目《种地吧》，与新世代一起养成理想生活。
2023年2月25日，iCase小仙贝美妆冰箱亮相搜狐时尚盛典，在Z世代中卷起潮流生活新风暴。
2023年3月3日，Leader作为广州设计周唯一受邀家电品牌，带来以“不潮怎live”为主题的跨界展会，与潮流圈层碰撞年轻态度。
2023年3月，启动“up青春”校园计划，以“大世界里的小结界”为主题，探讨新世代生活空间命题。
2023年4月25日，以“新生活，请回答”为主题的2023Leader品牌焕新大会在上海举行，并发起“做时光的合伙⼈”养成⾏动号召，邀请年轻人一起探索新⽣活的答案。
2023年4月，Leader亮相AWE，通过原创适配产品、共创养成服务和我创个性生活，Leader与新世代共同成长。
2023年6月，联合《种地吧》少年，以AIGC辅助XR技术，开启「理想生活养成记」直播，助力少年实现理想⽣活。
2023年9月，携手新青年音乐节举办Leader新青年超chill音乐节，为年轻人打造超 chill 的音乐派对。
2023年11 月，联动王嘉尔南京演唱会，邀请粉丝一起听王嘉尔演唱会，现场体验超 Chill 生活方式。
2024年3月，Leader亮相AWE家电展，发布年轻生活趋势，并公布针对四类圈层的全新解决方案。
2024年5月，Leader与快手“超有意思直播间”携手，在重庆共同举办了一场别开生面的直播活动——“「你的养成系部落」品牌生日会”