通过软件的注册和使用，监控用户的行为产生的精准定向，例如Windows，Office通过免费的授权使用，而增加广告的投放功能（流氓软件不再次讨论范围内）。

精准定向从实现的技术手段来看有三种：

Cookies的追踪技术；

Search Engine搜索引擎；

精准定向的前提有两点：广阔的覆盖、海量的数据追踪分析

广阔覆盖：不管是通过内容、搜索、软件都必须是代码覆盖面广、搜索使用量多、软件的使用人广。

海量数据挖掘：尤其是通过Cookies技术的精准定向（业界使用最多的方法），广阔的覆盖下收集到的海量Cookies信息，进行数据的监测、追踪、清洗、分析、挖掘。

精准定向方法一般而言有三种方法：

DemoGraphic Targeting（人口统计）---这是普片使用的根据第三方调研的数据统计学原理的定向，也是相比内容定向和行为定向最不精准的方式，一般适用于品牌的传达。

Content Targeting（内容定向）---这是使用的最多的精准定向方式，但由于根植于内容的匹配而不是行为的匹配，所以也不是最精准的定向方式。例如：SmartMedia/Adchina/YOYI

Behivor Targeting （行为定向）---简称BT，这是互联网一直在提倡的最为先进的定向方式，但由于前面提到的广阔的覆盖、海量的数据追踪挖掘商业和技术门槛，真正可以做到的只有很少几家。例如：SamMax/SamMiX、MIcroad

精准定向使用到的定向维度：

时间定向：不同的时间投放不同的广告（创意）；

地域定向：不同的地域投放不同的广告（创意）；

场景定向：通过不同的上网途径（家庭、办公室、网吧、学校、户外），来区分定向不同的受众，或者配合其他定向方式达到更有效的传达；

创意定向：不同的受众看到不同的创意广告，或者配合其他定向方式达到更有效的传达；

频次定向：广告触达频次（频率）的控制；---这是精准定向技术的核心手段之一，控制频次的到达上限和锁定目标受众优化频次达到的比例；

重定向（Retargeting）：锁定目标受众的一种广告投放模式；---这是精准定向技术的核心手段之一，锁定目标受众；

如何打开媒体幕后的受众黑盒子，成为困扰广告主的最大问题。即便广告主拥有顺应市场的产品、高额预算的媒体投放、精彩超群的广告创意，但那些来无影去无踪的广告受众却让他们大为头疼。有效目标受众到底都在哪里？如何将他们有效的聚集在一起展现广告，没有人能告诉广告主准确的答案。他们只好使用“人海战术”，拨出巨额的广告预算扔向网络大海，漫无边际的在各大网站上发布广告，在茫茫人海中寻找那一小部分的受众--投入产出比的糟糕程度可想而知。头疼的不仅是这些，更可怕的是，有些制作低劣的广告，无法了解用户心理需求，给没有兴趣“路过”的网民制造了不小的麻烦，影响阅读体验，还会招致这些“路人”的强烈厌烦感和排斥感，甚至在一定程度上损害了品牌或产品的形象。

精耕于精准定向领域的广告运营商，可以采用“智能四维定向技术”，帮助广告主掌握有效的互联网传播途径，为媒体广告的发展注入新鲜血液和强劲动力。

何为“四维”？它包括时空定向、环境定向、兴趣定向和心理定向。

时空定向，通过对不同网络受众时段性和地域性差异的控制，建立时空通道，锁定目标受众，这是最基础的定向手段；环境定向，通过对受众所处环境的深入剖析，投放相应的广告素材组合，更贴近受众所处环境的感受；兴趣定向，通过媒体内容页面的语义分析，锁定受众关注内容，针对其兴趣点投放相应的广告；心理定向，通过采集用户标识的互联网行为，跟踪全网域样本受众行为，剖析行为属性和心理预期，有针对性的选择广告投放。

概括来说，心理定向和兴趣定向的主要作用在于跟踪受众、分析受众、了解受众，他们一般在什么时间上网，习惯去哪些网站，都做了什么等等，掌握了这些有效信息，我们就能锁定目标受众人群；时间定向和环境定向则是根据不同受众所处的时间地域及环境的差异，对具体的广告投放行为进行更为精准的划分，确保完整覆盖目标受众。譬如同样是麦当劳的广告，在寒冷的哈尔滨会出现热咖啡的画面，而在同一时间段内，炎热的海南会出现冷饮的画面。

“心理定向”作为四大精准定向的核心技术，又是如何实现的呢？

具体来说，“心理定向”是以强大的底层搜索引擎技术为保障，通过针对中大型媒体的页面正文模板库的专题化分词及语义分析、基于云计算和云存储体系的海量数据分析计算集群，以及基于用户浏览轨迹、广告交互行为、搜索行为等多个维度的精细化用户属性的挖掘分析，确保广告完美覆盖目标受众；悠易互通自主研发的高性能实时定向引擎，确保迅速定向到用户样本进行广告投放。此外，通过强大的技术平台和大量的数据分析，确保频次控制满足3次印象达到效果临界值的条件，优化浏览量，实现成本和效果的最佳匹配；同时，后续跟踪行为能记录并分析受众离开页面的心理，有针对性的进行后续定向广告投放，从而最大限度避免广告受众的流失。

随着媒体广告市场的日益壮大，广告主也逐渐意识到精准广告的巨大优势：一方面是因为精准定位，最大程度上避免了那些与目标受众无关广告的出现，注重受众体验和互动，这就有效提升了受众对广告的好感度以及产品用户黏性，有利于企业品牌形象的建立；另一方面，细分人群和精准定位实现了点对点的有效传播，提高广告曝光完整度，同时也达到了“节能”的双重效果。

“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半”，也许未来这将不会是众多广告主的困扰了。12月6日，在国际顶级的Advertising Age营销趋势精英论坛上，腾讯公司发布了网络广告的精准定向工具TTT（Tencent MIND Targeting Tools），这也是中国互联网企业首次推出网络广告精准定向的技术。

定向广告 精细化营销的未来之路

你最近打算买车，运营商可能会向你推送有关汽车的广告——这将在广告成为现实。中国互联网发展到今天，全中国网民打开同一个网页时，看到的还是同样的广告信息。对于网民而言，大量的不相关广告影响他们的网络生活体验；对于广告主而言，大量的广告印象被投放到了不相关的人群，大量的营销费用被浪费。

首次推出的精准定向工具使得不同身份职业、偏好习惯以及不同地域场所的网民看到不同的、与他们更相关的广告信息。依托精准定向工具，广告主能摆脱过去大众营销的套路，准确寻找到其品牌或产品的目标消费群。互联网用户则因为不相关广告的减少而少了被打扰的烦恼。媒体则能够进一步提高其产品的用户粘性。这一个革新是典型的互联网用户、广告主和媒体的三赢。

实现精准定向的主要技术瓶颈是用户身份识别、用户行为的收集、用户数据的挖掘分析和广告的匹配投放。 以腾讯公司为例，腾讯依托QQ号实现的用户身份识别和行为分析，在可靠性和准确度上远远超出了其它媒体以部分用户的注册身份、IP和Cookie为主的技术手段。在数据挖掘和分析方面，腾讯公司拥有中国互联网上最大的用户群体、最全面的产品和服务（覆盖沟通、资讯、娱乐、交易四大平台），具有得天独厚的数据优势和多年的数据挖掘分析积累。在广告匹配投放方面，腾讯公司日前完成升级的广告系统在匹配精度、响应速度、和广告效果的细分衡量等方面都处于业界领先地位。

技术优势协同营销理念

技术上的创新为精准定向广告提供了坚实的基础。精准定向工具已经支持广告主在多个定向维度上的投放，包括人口统计学（性别、年龄等）、地理位置、时间段和上网场景。尤其是上网场景定向，它根据用户最经常上网的地点把用户划分为办公室、学校、家庭和网吧四个不同的场景人群，对于汽车、IT、教育、日化、网络服务等各大行业的目标投放具有重要的现实意义。

一位出席Ad Age的广告主告诉记者，精准定向工具解决了企业营销普遍头疼的难题，有了定向广告后，企业的广告投放策略可以更加有灵活的组合充分利用全流量广告的广泛覆盖能力和定向广告对目标人群的集中投放能力。

有广告行业的专家预测，精准定向技术将最大程度地挖掘网络广告在锁定目标消费群上的优势，为企业搭建更为精准化的广告营销平台。定向广告必将成为网络营销领域的主流趋势。