‌策划文案‌是一种为组织特定活动或企业传播目的而撰写的创意性文字材料。

现我们常说的文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在我国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。

此外，我国的企业大部分规模较小，水平相对较低，某些企业为了节约成本，常常把员工当做全能人用，让文案做策划，让策划做文案。也是造成这种误区的一个重要原因。

随着商业社会的不断的发展和不同行业之间的交流与融合，文案的概念和相关工作，已经不再是广告行业的专属，已经延伸到了各个行业。很多企业内部设立了专门的文案岗位，甚至相关部门，雇佣了专门的文案人员，在过去这是广告公司的专利。例如，在很多企业的市场部或企划部等部门中专门从事文字工作的人员，也被称为“文案”。

策划学是诞生于中国的一门学科，就整个学科体系来说，至今发展还不够完善、成熟。但是“策划”这个概念，是我国古代就有的，这使得很多人误以为策划工作就是我国汉字中“策划”的意思，其实这是有很大区别的。

我们商业领域所说的策划工作，是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。

策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、在提高。

需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。

作为策划成果的文字化体现，策划文案包含5个部分：

1、策划概述（策划意义、目的、目标、主题等）

2、策划方法（使用的策划思路、借助的分析工具）

3、策划分析（根据内外环境对照，优势劣势对照做出了可行性判断）

4、策划形式（为实现目的、目标而采取的途径）

5、策划收效（收效的预估）及其它补充内容

以文字创作为目的的文案题材较广、形式多样，大致有：

1、平面广告文案

2、产品说明

3、影视脚本

4、新闻稿

5、行业评论

6、演示配稿

7、其它各类应用文稿

8、标题