竞争性策略是在广告设计中针对竞争对手的广告策略，突出自身的经营实力、商品或经营特色等，以增强本企业及产品在消费者中的影响。这是一种挑战性策略。例如:与美国可口可乐成为竞争对手之一的“七喜”(Tiup)饮料,针对可口可乐含有咖啡因，就用“从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”这两句话，使不喜欢咖啡因的消费者乐于接受。

广告设计策略是指在广告创作中运用艺术手段和科学方法，以达到广告作品的最佳设计效果。这一策略运用得好或坏,直接影响到广告效益。不同性质、不同类别的广告,应有不同的设计策略。