毕竟，市场变化的速度要比我们营销速度更快，传统的营销模式必须要能适应未来，我们必须将营销解构、重新定义、然后再加以延伸，如果营销的任务只是为了提升现有商品的销售的话，那么营销恐怕无法奏效。到底有哪些商品必须加以淘汰，在这方面，营销人员进行更加深入的了解。明智的公司是采取一种先感后回应的营销心态。
《科特勒营销新论》描述了新世纪中企业市场营销转型的关键。它引发人们对企业策略的本质性重新思考——怎样在市集和市场空间中持续创新并为客户传递最高价值，本书指出，营销是形塑和实施这一新策略的第一推动力。
菲利浦·科特勒（Philip Kotter），现代营销学之父。目前是
美国西北大学，凯洛格管理学院的国际营销学名誉教授。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管硕士课程最广泛使用的营销学教科书。目前担任多家消费品企业、一般商业、服务业和金融机构等大型企业的顾问。